Telepizza se lanza a vender pizzas a través de Facebook

¿Se pueden vender pizzas a través de internet? Telepizza ya ha desmotrado que sí. Pero, ¿y a través de redes sociales? La empresa de la familia Ballvé ha dado un paso en su estrategia por llegar a nuevos públicos: vender en Facebook. Se trata de una de las primeras empresas españolas en lanzar su propia aplicación en Facebook y en su momento, fue una de las primeras compañías en aceptar los cobros a través de Paypal, el sistema de pagos por email de eBay.

Los datos respaldan la estrategia para impulsar las ventas porque hay un sector importante de la población que busca este tipo de consumo. Según un estudio elaborado por EPG para Just Eat, un 36% de los jóvenes de 20 a 34 años, urbanitas y sin hijos utilizan internet para pedir comida a domicilio una vez al mes, un porcentaje que se amplía conforme se acorta la edad de los usuarios.

La aplicación en Facebook elaborada por Telepizza convierte a los fans en blanco de publicidad y potenciales clientes, una estrategia que ya sigue su principal rival estadounidense, Pizza Hut ha optado por impulsar las plataformas móviles y ya recibe la mitad de sus pedidos a través de estas en EEUU.

Es el último lanzamiento de una compañía que hasta ahora había intentado dejar las pérdidas a golpe de expansión internacional. Este año anunció un acuerdo con el grupo Christine para abrir una serie de establecimientos adaptados al mercado chino. La compañía formará con Christine una alianza al 50% para que la panadería distribuya los productos de Telepizza. Además también han comprado la cadena Jenos Pizza en Colombia. Según las previsiones de la empresa, la cuenta internacional representó en torno a un 26% de la facturación del grupo este año.

No obstante, a falta de conocer la evolución de negocio en 2010, la compañía continúa en zona de pérdidas. En 2009 acumuló números rojos por 20 millones de euros, aunque esta cifra supuso una reducción del 51% de las pérdidas con respecto al año anterior. Telepizza es propiedad de la familia Ballvé y del fondo de capital riesgo Permira, que la excluyeron de bolsa en 2006. Fue entonces cuando dejó atrás los años de vaivenes que siguieron a la salida de su fundador, Leopoldo Fernández Pujals. Actualmente, continúan las especulaciones sobre su regreso a bolsa, una noticia que se espera para el 2011.