El Atleti exhibe músculo en la industria del fútbol (y lo que no es fútbol)

El Atlético de Madrid mantiene su expansión más allá del fútbol. Ha organizado —junto a Apollo Sports Capital, el fondo que compró en noviembre el 55% del club— The Forum, un encuentro empresarial de alto nivel que reunirá en el estadio Metropolitano a los principales líderes del deporte, del ocio y del entretenimiento. Aleksander Ceferin, Javier Tebas, Rafael Louzán, José Luis Martínez-Almeida y Nasser Al-Khelaifi son algunos de los presentes. David Villa, cabeza visible de los nuevos consejeros del club, tendrá hueco junto a otros rostros del panorama rojiblanco como Fernando Torres.

El evento abordará los grandes retos y oportunidades del ecosistema global del deporte, del ocio y del entretenimiento. En total, serán siete bloques de ponencias, divididos entre la mañana y la tarde. La jornada empezará con Football Business Industry, al que le seguirán Investment Funds in Sports y Spanish Brands Become Global. Tras estas sesiones, tocará el receso para la comida, antes de dar paso a Leading Brands, Global Brands, Global Sports Properties y Entertainment.

El bloque Football Business Industry comenzará con Miguel Ángel Gil Marín. El CEO del Atlético de Madrid ofrecerá una visión introductoria sobre el futuro del sector antes de que dé inicio a una mesa redonda con Jorge Mas, propietario del Inter de Miami, Al-Khelaifi y Ferran Soriano, consejero delegado del City Football Group. El debate girará en torno a las tendencias del mercado global y la evolución de los modelos de monetización en el fútbol de élite.

Global Sports Properties es uno de los bloques más interesantes. Se expondrá cómo la creatividad y la tecnología han cambiado las reglas del juego y han generado nuevas posibilidades de negocio en el deporte. La industria ha crecido tanto que es inevitable hablar de patrocinio y finanzas.

El traslado de la ciudad deportiva

Los grandes dirigentes no faltarán a esta cita. Spanish Football Brands contará con las intervenciones de Tebas y Louzán. Los asistentes descubrirán cómo Cabify, Fever y Mahou convirtieron su propuesta de valor en exitosa tras superar desafíos y moldear a sus marcas a lo largo y ancho del globo terráqueo.

¿Por qué entra el Atlético de Madrid en esta carrera por el liderazgo de la industria? Los rojiblancos entienden que el futuro de los grandes clubes pasa tanto por lo que sucede en el césped, como por lo que está fuera del estadio. Al otro lado de la ciudad, el Real Madrid identificó hace años la tesitura, con Florentino Pérez convencido de que el Santiago Bernabéu debía reformularse para favorecer la rentabilidad. 30 partidos por temporada era demasiado poco jugo para el gran activo de los grandes clubes: sus estadios. La cruzada de los vecinos de Concha Espina ha retrasado dicha expansión, y el Atleti va a por todas.

Los colchoneros continúan con el crecimiento iniciado en 2017. Aquel año, abandonaron el Vicente Calderón y el barrio de Arganzuela para instalarse en San Blas en el Metropolitano, estadio con aforo para 70.000 personas. El siguiente paso era trasladar la ciudad deportiva desde Majadahonda al terreno aledaño al recinto, pero los planes de la justicia eran otros.

El Tribunal Superior de Justicia (TSJM) paralizó en diciembre el proyecto de la Ciudad del Deporte tras declarar nulo el acuerdo de la Junta de Gobierno de Martínez-Almeida, que aprobó en octubre de 2024 el plan especial para esa obra. La Sala concluyó que esa modificación establecida por el plan especial tuvo que haberse tramitado a través de una modificación del plan general.

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R. Ugalde

El inicio de los trabajos de construcción estaba previsto para el verano de 2026, pero todo ha cambiado. El plan contemplaba que el ayuntamiento cedería dos parcelas de 60.000 metros cuadrados en San Blas para que el Atleti construyera dotaciones deportivas municipales que, tras ser finalizadas, serían entregadas al consistorio para la correspondiente gestión.

Los proyectos en torno al Metropolitano, a pesar del varapalo judicial sufrido, no han concluido. El Atlético de Madrid, junto a Live Nation y OVG View Group, ha presentado otra propuesta al ayuntamiento. Se trata de la construcción de un gran palacio de la música, con capacidad para 21.000 espectadores, un aforo superior al del Movistar Arena.

La apuesta por el ocio

El recinto tendrá como objetivo acoger los conciertos que vayan a ser en Madrid, sin perjuicio para los vecinos, como ha ocurrido en el Bernabéu. Pese a ello, el Atleti también tiene una organización vecinal en contra, con los próximos conciertos de Bad Bunny en el Metropolitano entre ceja y ceja. El presupuesto de construcción será de 360 millones de euros y se tratará de un auditorio cubierto que también servirá para los grandes eventos. Se edificará sobre el centro acuático.

El Atleti, asimismo, confía en que ambos proyectos vean la luz. Al margen de convertirse en un club importante a nivel continental, quieren que sus instalaciones estén a la altura. Y tampoco dejan de lado la cultura y el ocio. Como se debatirá en el foro, el objetivo es explotar al máximo la industria.