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Por qué Finetwork repliega su patrocinio en fútbol tras enfrentarse a RFEF y a la Liga F
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Tendrá embajadores y otros deportes

Por qué Finetwork repliega su patrocinio en fútbol tras enfrentarse a RFEF y a la Liga F

Finetwork no renueva con Real Betis o Real Sociedad y rompe otros anticipadamente, como con FEB tras conseguir que su marca resuene en el mercado en los últimos cuatro años

Foto: Finetwork patrocina al Betis. (Europa Press)
Finetwork patrocina al Betis. (Europa Press)

Finetwork debutó como una de las marcas más activas en patrocinio casi desde su fundación en 2019. Cuatro años más tarde, ha reevaluado su estrategia de patrocinio para dejar el fútbol y concentrarse en acuerdos con embajadores como Fernando Alonso, Ale Galán o Pedro Acosta. La teleco alicantina ha protagonizado tensiones con la propia Rfef, impagos en la Liga F y ha copado titulares a medida que expandía su huella en patrocinio, del fútbol al baloncesto, MotoGP, pádel, esports… Tras haber consolidado su posicionamiento en el mercado y haberse dado a conocer en el público generalista, busca inversores y ha optado por una nueva estrategia de marketing lejos de las grandes inversiones que requiere el fútbol.

Desde la compañía explican a EL CONFIDENCIAL que "a medida que vamos madurando y haciéndonos más grandes, vamos a menos dispersión de patrocinio para concentrarlo en los que más nos aportan. Queremos seguir patrocinando la deporte y la música, que son nuestros territorios prioritarios de activación". También subrayan que "el deporte continúa siendo una palanca para ganar notoriedad, pero la acompañamos de otras acciones, como apostar por la distribución".

*Artículo publicado originalmente en 2Playbook.com

placeholder Finetwork mantiene su contrato con Fernando Alonso como principal embajador. (EFE/Christian Bruna)
Finetwork mantiene su contrato con Fernando Alonso como principal embajador. (EFE/Christian Bruna)

A diferencia de sus anteriores casos, el repliegue de este verano de Finetwork ha sido ordenado y pactado. Con clubes como Real Betis o Real Sociedad ha finalizado su contrato tras más de tres años con cada uno en distintas posiciones de su equipación. Con la Federación Española de Baloncesto (FEB) habían renovado hasta 2026, aunque desde el organismo presidido por Elisa Aguilar aseguran que la salida ha sido pactada y no se han producido impagos. Otras propiedades deportivas consultadas por este medio aseguran que Finetwork aún debe abonar los últimos pagos correspondientes a 2023-2024. Se desconoce a cuánto ascienden actualmente.

Su principal contrato en la actualidad era el del Real Betis, finalizado en junio. No fue el más elevado, ya que llegó a abonar tres millones anuales a la Rfef como patrocinador principal. Ese espacio lo ha cogido Silbö, fundada por ex directivos de Finetwork, justo antes de la Euro 2024. Meses después de intentar la salida unilateral de la Rfef, Finetwork repitió la jugada con la Liga F, a la que nunca llegó a pagar los 4 millones comprometidos en su primer año de title sponsor y el caso continúa en los tribunales

La realidad es que la teleco alicantina se convirtió durante sus primeros tres años en un fuerte disruptor del mercado de patrocinios. La empresa entró casi en exclusiva con acuerdos como title sponsor o patrocinador principal, en función de los activos disponibles. Ha llegado a tener una treintena de acuerdos activos, varios de ellos por encima del millón de euros, como los de Rfef, Liga F, Mir Racing Team, KOI (el equipo de esports de Ibai Llanos y Gerard Piqué, en el que sigue), Real Betis, Real Sociedad o Liga F. Otros, como el de la FEB, se aproximaban a esta cantidad.

Foto: Nuevo problema para el fútbol femenino. (EFE/Alejandro García)

También entró en deportes como la Fórmula 1, MotoGP o el pádel de la mano de sus principales estrellas, como Fernando Alonso, Pedro Acosta y Ale Galán. De hecho, aún mantiene a sus embajadores y también la presencia en el mundo del entretenimiento, donde considera que tiene un mayor potencial de captación en esta nueva etapa. En mayo firmó como patrocinador del Reggeaton Beach Festival, su primer acuerdo con un festival tras desembarcar en la música como socio oficial de la Gira de Operación Triunfo 2023. También mantiene su acuerdo firmado en enero de este año con Trancas y Barrancas, las hormigas de El Hormiguero, sus dos principales embajadoras y que le ofrecen un espacio en el programa más visto del prime time español.

La compañía ha empezado a centrar sus acuerdos de patrocinio en un componente más regionalista. En mayo vendió su red de fibra por 15 millones de euros y optó por replegarse en torno a la Comunidad Valenciana, donde no hay ningún operador territorial con fuerza. Pascual Pérez, máximo accionista de Finetwork, también es dueño del CD Eldense, que también ha puesto en venta, y tiene acuerdos con el BM Elda de Liga Guerreras o el Hércules, cerrado hace menos de una semana tras su vuelta a Primera Rfef.

Son contratos que requieren una menor inversión y le permiten mantener la capilaridad territorial al tiempo que concentra las grandes inversiones en marketing en otras plataformas que impactan en el gran público, sean los festivales, El Hormiguero, o las campañas digitales, donde obtiene una conversión más directa sin necesidad de invertir tanto en la activación.

Con otros contratos, como el del Club Natació Sabadell, fue la primera marca que dio nombre a sus piscinas (equivalente al estadio de fútbol). Sin embargo, en Cataluña hay un mayor despliegue de grandes operadores y otras empresas locales como Parlem, que se han hecho fuertes en la región e incluso tienen importantes acuerdos de patrocinio con Girona FC, Uni Girona y clubes de la OK Liga, Asobal o waterpolo.

Finetwork debutó como una de las marcas más activas en patrocinio casi desde su fundación en 2019. Cuatro años más tarde, ha reevaluado su estrategia de patrocinio para dejar el fútbol y concentrarse en acuerdos con embajadores como Fernando Alonso, Ale Galán o Pedro Acosta. La teleco alicantina ha protagonizado tensiones con la propia Rfef, impagos en la Liga F y ha copado titulares a medida que expandía su huella en patrocinio, del fútbol al baloncesto, MotoGP, pádel, esports… Tras haber consolidado su posicionamiento en el mercado y haberse dado a conocer en el público generalista, busca inversores y ha optado por una nueva estrategia de marketing lejos de las grandes inversiones que requiere el fútbol.

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