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Florentino aleja el Madrid de sus socios para acercárselo a sus adinerados clientes
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sin fechas para el bernabéu, pero sí para dubai

Florentino aleja el Madrid de sus socios para acercárselo a sus adinerados clientes

Será porque, como dijo Valdano, el Real Madrid busca clientes y en Dubai hay muchos, pero su presidente ha dejado a los socios sin trofeo Bernabéu tras 35 años

Foto: Seguidoras del Real Madrid, en Dubai (EFE)
Seguidoras del Real Madrid, en Dubai (EFE)

Lo dijo Jorge Valdano y es un concepto que debe tenerse muy en cuenta a la hora de analizar hacia dónde caminael fútbol actual, cada vez menos deporte y más negocio, menos de la gente y más de los operadores televisivos y patrocinadores, la mayoría con turbante:"Para RealMadrid y FCBarcelona su mercado es el mundo entero, y el objetivo pasa por conquistar aficionados para convertirlos en clientes. El resto compite en sus provincias".Lo dice alguien que ha sidofutbolista y entrenador, pero también director general del propioReal Madrid.

"El fútbol es el elemento simbólico de la globalización", añadióel hispano-argentino."Uniformiza cultura, pero también concentra el poder. Por eso Barça y Madrid son cada día más grandes. Cuanto más crecen van desactivando lo que hay a su alrededor. El resto de jugadores que no son Messi y Cristiano parecen insignificantes". Así es precisamente cómo entiende el fútbol Florentino Pérezy, por extensión, cómo gestionael club que preside. Un club que, a diferencia de la mayoría, no es Sociedad Anónima Deportivo, pero funciona como una multinacional.

Después de 35 ediciones disputándose ininterrumpidamente, el Real Madrid "no hatenidosfechas" -Florentino dixit- para disputar este año el trofeo Santiago Bernabéu, el expresidente a quien Pérez tanto elogia, pero al que también hará compartir elnombre del estadio con alguna empresa del Golfo Pérsico. En 2007,este tradicional torneo se suspendió por la muerte del sevillista Antonio Puerta, peroacabó jugándoseendiciembre ante el Partizán, un partido que además sirvió dehomenaje aPaco Gento. El año pasado, se aprovechó para hacer lo propio con Raúl, de ahí que el invitadofuera el Al-Sadd qatarí, en el que jugaba el 7 del Real Madrid.

Según Florentino "no ha habido fechas" para jugar el trofeo Santiago Bernabéu, aunque sí lo hubo para disputar elamistoso de ayer ante el Milan en Dubai. Un amistoso que hasta el diario portugués A Bolapensabaque manteníael nombre del prestigioso torneo que anualmente organizabael Madrid...

Cierto que este partidodeja4,8 millones de dólares, pero no lo es menos que el presidente del Real Madrid cada vez aleja más a su equipo de sus socios para acercárselo a sus patrocinadores y sus nuevos clientes, que diría Jorge Valdano. El 2-4 ante el Milan es anecdótico, aunque seguro que al presidente no le haría ninguna gracia perder ante sus poderosos clientes.

Si el fútbol no tiene bastante desgracia con elBalón de Oro, un premio individual y puramente marketinianoque desvirtúa un juego que es (o al menos era)colectivo, los jeques delGolfo Pérsico se han inventado losGlobe Soccer.En la gala celebrada enDubai, el Real Madrid acaparó prácticamente todos los galardones. Fue elegido equipo del año;Cristiano Ronaldo, mejor jugador;Carlo Ancelotti, mejor entrenador;James Rodríguez, jugador revelación; yFlorentino Pérez, dirigente del año.

HastaJorge Mendes, casualmenterepresentante de Cristiano y James, fue elegido agentedel año. Para no hacer de menos al Milan, el otro equipo presente en Dubai,también se premió la carrera de Filippo Inzaghi, actualtécnico rossonero.Basta con ver la imagenadjunta del gol de Sergio Ramos a San Lorenzo de Almagro en la final del Mundial de Clubes y fijarse cómo Cristiano no lo celebra. "Se llama fútbol; hubo un día que fue un deporte de equipo", fue el mensaje que un entrenador puso como pie de foto. Y ese individualismo es precisamente lo que fomentan los premios como los entregados en Dubai.

Por cierto, el equipo de Ancelottise enfrentó al Milanmuy cercadel‘Real Madrid Resort’queFlorentino Pérez proyectó en la isla artificial Al Marjan y que en un principio seiba a inaugurar en enero... de 2015. Sin embargo, donde tendría que haber un estadio con forma de media luna,un parque temático yotro acuático, una clínica, un museo del RealMadrid, hotel, apartamentos y hastaun puerto con la forma del escudo madridista, no hay nada.“Teníamos un acuerdo, pero lo pensaban financiar con unos fondos y les salió mal", explicó en su día el presidente del club blanco.

El acuerdo recientemente firmado con el Grupo IPIC, dueñode la petrolera CEPSA y que pertenece al Gobierno de Abu Dhabi podría reactivarel proyecto del 'Real Madrid Resort Island'. Una vez más, el negocio estaría a asegurado y serían muchos los millones que entrarían en las arcas del club español. Ahora bien, y he aquí las quejas de algunos madridistas: ¿para qué tanto dinero si luego no pueden disfrutar de su equipo? Lo del empresario Pérez con el Madrid es como lo que ocurre con los móviles: nos acercan a los que están lejos, pero nos alejan de los que están cerca...

Lo dijo Jorge Valdano y es un concepto que debe tenerse muy en cuenta a la hora de analizar hacia dónde caminael fútbol actual, cada vez menos deporte y más negocio, menos de la gente y más de los operadores televisivos y patrocinadores, la mayoría con turbante:"Para RealMadrid y FCBarcelona su mercado es el mundo entero, y el objetivo pasa por conquistar aficionados para convertirlos en clientes. El resto compite en sus provincias".Lo dice alguien que ha sidofutbolista y entrenador, pero también director general del propioReal Madrid.

Florentino Pérez
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