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Catar invirtió más de 32 millones de euros para ganar el Mundial de 2022
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EL MÁRKETING GANÓ AL FÚTBOL INGLÉS

Catar invirtió más de 32 millones de euros para ganar el Mundial de 2022

La elección de la candidatura de Catar para organizar el Mundial de Fútbol de 2022 fue una auténtica sorpresa. Su informe era el más flojo de

Foto: Catar invirtió más de 32 millones de euros para ganar el Mundial de 2022
Catar invirtió más de 32 millones de euros para ganar el Mundial de 2022

La elección de la candidatura de Catar para organizar el Mundial de Fútbol de 2022 fue una auténtica sorpresa. Su informe era el más flojo de los nueve candidatos que aspiraban albergar la cita mundialista en 2018 y 2022, pero conquistó a la Comisión Ejecutiva de la FIFA. Y es que Catar basó su victoria en una elaborada campaña de marketing en la que, según publica el diario Wall Street Journal, invirtió más de 32 millones de euros. Una cifra hasta ahora desconocida.

Por contra, los 33 millones de dólares que el gobierno australiano gastó en dos años en promocionar su candidatura no dio el mismo resultado. Un solitario voto fue lo único que obtuvo en la votación de Zurich. Aunque los atributos técnicos de candidaturas como las de Gran Bretaña, Estados Unidos o la propia Australia eran muy superiores a los de Catar, el emirato fue quien resultó más atractivo para la FIFA.

Sin embargo, presenta claros inconvenientes, como las elevandas temperaturas registradas en verano (hasta 42º) o la inversión necesaria para dotar al país de la infraestructura necesaria para organizar el evento. Su candidatura fue un proyecto sobre el papel ya que, por ejemplo, de los 12 estadios que propuso para cumplir con la cifra mínima que exige la FIFA, tendrá que renovar 3 y construir los 9 restantes (ver álbum).

En España, pudimos ver a figuras conocidas como Zidane o Guardiola publicitando a la candidatura. Según desvela el diario económico, alguna de estas celebridades habría cobrado hasta un millón de dólares. La campaña en nuestro país se extendió también a algunos medios de comunicación deportiva así como a numerosas vallas de publicidad en cada partido de fútbol. Quien pensara que el gasto sería inútil... se equivocó.

La elección de la candidatura de Catar para organizar el Mundial de Fútbol de 2022 fue una auténtica sorpresa. Su informe era el más flojo de los nueve candidatos que aspiraban albergar la cita mundialista en 2018 y 2022, pero conquistó a la Comisión Ejecutiva de la FIFA. Y es que Catar basó su victoria en una elaborada campaña de marketing en la que, según publica el diario Wall Street Journal, invirtió más de 32 millones de euros. Una cifra hasta ahora desconocida.

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