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La Liga Endesa busca en EEUU lo que no logra afianzar en España
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FIRMA UN ACUERDO CON UNIVISIÓN PARA LA RETRANSMISIÓN DE LOS PARTIDOS

La Liga Endesa busca en EEUU lo que no logra afianzar en España

La ACB no ha encontrado la fórmula adecuada para vender su producto, de eso no hay duda. En lo que llevamos de temporada, los innumerables cambios

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La Liga Endesa busca en EEUU lo que no logra afianzar en España

La ACB no ha encontrado la fórmula adecuada para vender su producto, de eso no hay duda. En lo que llevamos de temporada, los innumerables cambios de horario y la escasa apuesta por parte del ente público han llevado a nuestro baloncesto a registrar audiencias paupérrimas en la mayor parte de las jornadas, excepción hecha del último ‘Clásico’ entre Barcelona Regal y Real Madrid, que congregó a casi dos millones de espectadores y una cuota de pantalla del 11%.

El acuerdo alcanzado el pasado mes de septiembre parecía tener satisfechas a todas las partes. A pesar de no poner sobre la mesa el dinero anhelado por la ACB (finalmente fueron 2,5 millones de euros en metálico), Televisión Española se comprometía a emitir el mejor partido de la jornada por su primer canal (La 1) y un segundo a través de Teledeporte. De esta manera, la Liga se garantizaba, a priori, una mayor audiencia y una mejor fórmula para explotar los derechos de imagen con sus patrocinadores. Pero la realidad ha demostrado todo lo contrario. Las audiencias de los partidos rara vez han superado el millón de espectadores y se ha mantenido en torno a un 4% y 5% de share, datos bastante poco halagüeños. Hasta tal punto no se han cumplido las expectativas que incluso el horario del gran partido ha sido ‘desplazado’ en varias ocasiones. Comenzó ofreciéndose el domingo a las 19 horas y ha acabado siendo el mismo día pero a las doce del mediodía.

¿No interesa el baloncesto en España o el producto no es vendido de la forma correcta? Está claro que al margen de los partidos de Barça y Real Madrid, y no todos, las fases finales de la Copa del Rey, las rondas finales de los 'play off' y las grandes citas de la Selección (Juegos Olímpicos, Mundial y/o Eurobasket), la audiencia no está respondiendo como se quisiera a la llamada del deporte de la canasta. Pero tampoco hay duda de que TVE no está apostando por la Liga Endesa. A diferencia de lo que sí hizo con el Mundial de Motociclismo, el baloncesto jamás protagoniza la apertura de la sección de deportes de un Telediario, los espacios publicitarios de la ACB apenas aparecen en la parrilla del ente público y tan sólo durante las dos horas que dura la retransmisión del partido en cuestión, el baloncesto es el gran protagonista. Así es muy difícil enganchar al espectador.

Contrato con Univisión

Y la prueba más evidente de que la Liga Endesa es interesante para los aficionados es el reciente contrato que la ACB acaba de firmar con el gigante mediático Univisión en Estados Unidos. La competición española logra de esta manera una de sus metas, adentrarse en el mercado norteamericano, una de las grandes cunas de este deporte. A través de Univisión, líder entre la población latinoamericana y con más de 50 estaciones en los diferentes estados, el público estadounidense podrá disfrutar semanalmente de dos encuentros de nuestra liga (incluidas también competiciones como la Copa del Rey y la Supercopa).

La satisfacción en la ACB es absoluta tras el cierre de este acuerdo. Su Director General Ejecutivo, Albert Agustí, manifestaba que “con la confirmación de nuestra presencia en EE.UU. a través de un canal en abierto y con el prestigio de Univision, podemos afirmar que la Liga Endesa es un producto deportivo totalmente global”. Ahora sólo falta consolidarlo en casa.

Con la inmersión en el gigante americano, la ACB suma ya 102 países que reciben la señal de la competición española (ver foto). Si fuera de nuestras fronteras pagan por verla, está claro que algo se está haciendo mal aquí para que los españoles no muestren el interés necesario. Es una de las tareas que preocupan en la Asociación de Clubes de Baloncesto y por la que se está luchando a brazo partido. Reconquistar, al menos, audiencias de temporadas pasadas.

La dispersión de los horarios del fútbol y la locura de calendario del propio baloncesto, con partidos de Euroliga en viernes y con el baile de los encuentros de ACB, no están ayudando en nada a poder consolidar el producto. Los dirigentes de nuestro baloncesto y la plataforma que posee los derechos de la competición deben reflexionar y encontrar cuanto antes una solución que arregle este desaguisado. 

La ACB no ha encontrado la fórmula adecuada para vender su producto, de eso no hay duda. En lo que llevamos de temporada, los innumerables cambios de horario y la escasa apuesta por parte del ente público han llevado a nuestro baloncesto a registrar audiencias paupérrimas en la mayor parte de las jornadas, excepción hecha del último ‘Clásico’ entre Barcelona Regal y Real Madrid, que congregó a casi dos millones de espectadores y una cuota de pantalla del 11%.