Los caballos compensan el parón del fútbol en 2020: otro año de récord en las apuestas

La afición al juego de los españoles en 2020 ha sido inmune a la pandemia y a la suspensión de las actividades deportivas. Según un informe publicado la semana pasada por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ), las apuestas deportivas registraron el segundo récord histórico con 7.034 millones de euros gastados, sólo 40 millones menos que 2019 (récord absoluto de la serie). Todo ello a pesar de que se calcula que el sector pudo dejar de facturar unos 1.000 millones adicionales por las restricciones derivadas del primer estado de alarma, hace ya un año. Hubo 1.481.804 jugadores activos en 2020, un 8,36% más que el año anterior.

Si se suman las apuestas deportivas al resto de juegos, los españoles gastaron en 2020 una cantidad récord de 21.600 millones, un 15% más que en 2019, con un alza en el último trimestre del 33,6%. Los juegos de casino coparon más de la mitad de ese volumen de dinero, con 11.622 millones, un 23,5% más que el año anterior.

El fin del confinamiento y la relajación veraniega, junto con el regreso paulatino del fútbol y otros deportes, hicieron que de julio a septiembre se apostasen en España casi 2.000 millones de euros, una de las máximas cotas trimestrales registradas. En otoño la cantidad fue un 25% superior.

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Si bien la pandemia y sus derivadas no han producido, como se ve, un descenso de las apuestas deportivas, las ganancias de la industria (el llamado GGR, por sus siglas en inglés, ‘gross gaming revenue’) sí se redujeron casi un 3%, sin que se hayan aportado razones oficiales sobre ello. (Una hipótesis razonable es la caída –un 10%– de las apuestas en directo, que suponen un 60% de la facturación, debido a la disminución de eventos deportivos a causa del coronavirus).

Tracción equina

La gran novedad del año, con permiso del bingo (cuyo crecimiento interanual fue del 30,16%), es el enorme crecimiento de las apuestas de carreras de caballos, cuya facturación se ha duplicado casi en 2020, batiendo su récord histórico: 2.014 millones de euros (por 1.050 en 2019). Se trata de un incremento sorprendente cuya estabilidad es difícil de predecir, dado que las hípicas son unas apuestas cuyo marco normativo no ha sido establecido todavía por el Ministerio.

Las disposiciones del Real Decreto 958/2020, de 3 de noviembre, de comunicaciones comerciales de las actividades de juego, empezarán a entrar en vigor el 1 de mayo de 2021 (actividades de promoción). Hasta el 30 de agosto de 2021 los medios podrán seguir difundiendo publicidad con prestadores de servicios de comunicación audiovisual derivadas de contratos suscritos con anterioridad al 3 de noviembre.

Todavía, por tanto, no se han visto reducidas las cantidades invertidas por las casas de apuestas deportivas en publicidad (26,6 millones de euros en patrocinios deportivos en 2020, casi un 30% más que en 2019) ni las ingresadas por los medios de comunicación. Pero a partir de septiembre desaparecerá la publicidad del juego de estadios, equipaciones deportivas y medios de comunicación (en este último caso, salvo de una a cinco de la madrugada). La Liga calcula que las nuevas medidas supondrán una reducción de ingresos de aproximadamente 100 millones de euros. (El 76,2% de los equipos profesionales del fútbol español tienen al menos un acuerdo de patrocinio con algún operador de juego, según datos extraídos de 2Playbook Intelligence). El gasto total en publicidad se situó en 200 millones de euros, un 9% más que el año anterior, uno de los diez sectores que más invierten en anuncios.

En la evolución del inolvidable 2020 destaca el aumento de las cuentas nuevas creadas por la población confinada en sus domicilios: más de 1.100.000, de los que más del 90% continúan en uso, siempre según datos de la DGOJ. (En el último trimestre del año se batió otro récord histórico, 391.510 cuentas nuevas).

En 2020 el GGR total de la industria del juego fue de 850,78 millones de euros, un 13,70% más que en año anterior, repartidos de la siguiente forma: 365,14 millones de ganancias en apuestas (42,92%); 16,52 millones en bingo (1,94%); 350,80 millones en casino (41,23%), 8,01 millones en concursos (0,94%) y 110,3 millones en póquer (12,96%).

Las máquinas de azar

En el segmento del casino se ha producido un crecimiento del casi 30% en 2020, debido principalmente a las máquinas de azar, que desde su aparición en 2015 no cesan de aumentar su cuota de mercado (el 56% en 2020). También se ha observado un considerable aumento en el póquer, debido fundamentalmente al aumento del póquer de torneo (casi un 50% respecto al año anterior).

El gasto total en marketing en 2020 fue de 462,12 millones, desglosados en gastos de afiliación (38,51 millones), patrocinio (26,64 millones), promociones (197,26) y publicidad (199,71 millones).

La crisis sanitaria y los sucesivos confinamientos han influido también en las prácticas de los jugadores franceses, según un informe encargado por la Autoridad Nacional del Juego a la encuestadora Harris Interactive. Hay casi dos millones de personas adictas al juego online en el país vecino. En Reino Unido, los grupos de apuestas online, en pleno auge durante la pandemia, están siendo presionados para que limiten los riesgos de jugadores con tendencias adictivas, cuestión sobre la que el Parlamento ha anunciado una nueva legislación.