La NFL, Pepsi y el contrato milmillonario más caro de la historia del deporte

Muchos ponen el grito en el cielo cuando conocen las cifras que los grandes equipos manejan en tema de patrocinios. Pero hay un lugar en el planeta donde esos millones se quedan en calderilla porque allí las cosas se hacen a lo grande. Se trata de Estados Unidos y de la NFL que ha firmado con Pepsi el contrato más grande de la historia del deporte. De esta forma la publicidad en la Liga Nacional de Fútbol Americano se dividirá entre la propia Pepsi, Gatorade y Tropicana, los aperitivos Frito-Lay y Quaker Oats.

Precisamente, Gatorade es uno de los patrocinadores de la NFL desde 1980 y ya nadie concibe los partidos sin sus famosos refrescos hechos especialmente para los deportistas. En la misma situación se encuentra Pepsi aunque su relación con la Liga de Fútbol Americano comenzó en 2002 cuando arrebató el patrocinio a su eterno rival, Coca-Cola, que había monopolizado este deporte durante casi veinte años. Indra Nooyi, presidente ejecutivo de Pepsi, manifestó que les encanta “estar vinculados tan estrechamente con la NFL porque no sólo podemos acercarnos a los jugadores sino también a la afición”.

El acuerdo entrará en vigor al año que viene y durará diez años en los que la NFL recibirá la friolera de 2.300 millones de dólares. Para el gigante de los refrescos no existe el temor de un nuevo ‘lockout’ en la NFL a la que ven como un imán de espectadores televisivos y presenciales en los estadios. Precisamente será allí donde apoyen uno de los pilares de su nuevo patrocinio: la mejora de la oferta de alimentos y bebidas en los campos.

Expansión y redes sociales

Este movimiento de Pepsi no es en vano. El segundo mayor fabricante de refrescos de Estados Unidos, se marcó como objetivo mejorar sus negocios en este país y aumentar las ventas de su buque insignia frente al eterno rival. La compañía hizo una gran apuesta en marzo cuando se asoció con Factor X teniendo en cuenta que Coca-Cola lo hace con American Idol (dos programas de talentos). Desde julio, la empresa estaba aumentando sus esfuerzos en marketing que se han visto coronados con el millonario acuerdo con la NFL.

Tradicionalmente el público objetivo de Pepsi han sido los jóvenes y es por ello que aunará fuerzas con la NFL para llegar a ellos a través de las redes sociales, otro de los pilares básicos de la nueva onda expansiva de los refrescos americanos.

Contratos a ‘menor’ escala

En Europa los millones también se cuentan por montones. Sobre todo en el mundo del fútbol. El Manchester United firmó un contrato con DHL, empresa de transporte de mercancías, por el que el club inglés recibirá 12 millones de euros por lucir dicha marca en su ropa de entrenamiento durante cuatro años. Más cerca quedan el Real Madrid y Barcelona. El patrocinio que mantiene el club culé con Qatar Foundation le reporta 30 millones de euros por temporada y el contrato es por cinco mientras que el club blanco tiene un contrato con Bwin que finaliza en 2013 por el que ingresan 15 millones anuales y al que se une el rubricado en julio con la compañía aérea Emirates.