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Una comedia en español da la campanada en Hollywood
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Hito del cine latino en EEUU

Una comedia en español da la campanada en Hollywood

'Instructions not Included', producción estadounidense del mexicano Eugenio Derbez, arrasa entre los inmigrantes de segunda generación

Foto: Una comedia familiar para todos los públicos
Una comedia familiar para todos los públicos

Población latina actual en EEUU: 52 millones. Segunda ciudad con más población de mexicanos tras México D. F: Los Ángeles. Población latina en California: 14 millones. Número de mexicanos en EEUU: 31,8 millones. Si a estas cifras le sumamos el largo proceso de integración del mercado audiovisual hispano (en español y en inglés) en EEUU, el resultado es un fenómeno llamadoInstructions not Included (No se admiten devoluciones), que este fin de semana se ha convertido en el mayor éxito de una película en español en EEUU con 7,5 millones de dólares recaudados en tres días y 1 millón de espectadores.

"La comunidad latina ha sido mi salvación. Cuando me reunía con los distribuidores e inversores estadounidenses, la gente se acercaba a pedirme autógrafos. Al verlo, losproductores se dieron cuenta de queyo era popular", cuenta Eugenio Derbez, actor y director del filme,toda una celebridad en México.

Una realidad, la de los latinos en EEUU, que está en la base del filme. Derbez cuenta la historia deun padre, Valentín, que se va a Los Angeles con su hija en busca de la madre de la pequeña.

El triunfo de Instructions not Includedtiene con ver con su defensa de losvalores comunitarios, las familias y las redes de la inmigración

El triunfo de Instructions not Included tiene con ver con su defensa de los valores comunitarios, las familias y las redes de la inmigración, tan presentes en la sociedad latina en EEUU. “Quiero hacer películas con humor pero también con un mensaje", explica Derbez a El Confidencial.

Lionsgate, distribuidora de la película, destacó durante la promoción su tono familiar dulce y directo. También le dio una capa de pintura muy americana. Desde el diseño del póster, al ritmo del tráiler, pasando porlos anuncios televisivos, todo replicaba el look de las clásicas comedias familiares americanas, aunque esta vez en español y con grandes nombres latinos.

Esta singularidad es importante en el mercado norteamericano latino. Los estudios cinematográficos sabenque las segundas generaciones de inmigrantes reclaman un nuevo tipo de producto. Los latinos nacidosen EEUU se integran demodo diferente a sus padres, y el marketing cinematográfico no es ajeno a ello. Se trata de una audiencia cercana a sus raíces, pero orgullosa de su integración en el universo estadounidense.

placeholder Cartel del filme

Según un estudio de la Motion Pictures Association of America (MPAA), patronal de los grandes estudios, elhispano es ya el segundo sector más grande entre los consumidores cinematográficos, casi tres veces mayor que el afroamericano. Los latinos compran el 26% de las entradas de cine,364 millones de tickets, pese a ser sólo el 17% de la población del país.

Las cifras de Instructions not Included superan de largo las decualquiera de susantecedentes. El gran éxito anterior, La misma luna, de la directora mexicana Patricia Riggen, recaudó 12,59 millones de dólares en toda su carrera estadounidenseen 2008.

En 2011, tras el enorme aumento de la población latina, Lionsgate se puso seria en su apuesta por el sector. Primero estrenó la comedia juvenil From Prada to nada (Angel Gracia, 2011), que pasó sin pena ni gloria. En 2012 apostó más fuerte con Casa de mi padre, respaldada por el conocidísimo cómico estadounidense Will Ferrell, pero sólo recaudó 5,9 millones de dólares. Luego probó suerte con el drama Girl in Progress, con la estrella latina Eva Mendes, pero fue aún peor en taquilla. Hasta que Instructions not Included pegó el pelotazo al situarse como una de las cuatro películas más vistas del fin de semana en EEUU pese a su estreno limitado.

Lionsgate planea ahora ampliar copias ante las enormes cifras del estreno. Pese a lanzarse en sólo 350 cines, Instructions not Incluyed ha recaudado cuatro veces más por sala que el número uno en taquilla: One Direction (This is Us). Su media es de largo la mejor del fin de semana. Además se trata de un producto mainstream que ha generado excelentes comentarios entre los espectadores. La mezcla de grandes cifras y producto eficaz entre un sector familiardado a crear efecto boca-oreja hace que las expectativas sean enormes.

La película, que ha contado con un presupuesto de producción holgado para la industria mexicana (3,7 millones de dólares),aspiraa irse más allá de los 30 millones de dólares de recaudación.Un hito del cine latino en EEUU. El futuro ya está aquí.

Población latina actual en EEUU: 52 millones. Segunda ciudad con más población de mexicanos tras México D. F: Los Ángeles. Población latina en California: 14 millones. Número de mexicanos en EEUU: 31,8 millones. Si a estas cifras le sumamos el largo proceso de integración del mercado audiovisual hispano (en español y en inglés) en EEUU, el resultado es un fenómeno llamadoInstructions not Included (No se admiten devoluciones), que este fin de semana se ha convertido en el mayor éxito de una película en español en EEUU con 7,5 millones de dólares recaudados en tres días y 1 millón de espectadores.

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