Pop, indie, reggaeton... Banco Santander busca la primera banda de música nacida en TikTok

El vínculo de la generación Z con la tecnología no tiene precedentes. Como se suele decir, han nacido con un móvil bajo el brazo. Esto impacta en cada ámbito de su vida. También en su relación con la música, que ya es uno de sus principales intereses, según el Global Web Index. Y es que los jóvenes de hoy en día pueden descubrir nuevos artistas y géneros musicales a golpe de clic. YouTube, Spotify, redes sociales como TikTok… Un escenario que ha permitido el nacimiento de fenómenos mundiales como el de Taylor Swift, y que ha provocado que sus gustos sean muy variados: desde el pop hasta el indie, la electrónica o el reggaeton.

La generación Z, nacidos entre finales de la década de los 90 y principios de 2010, se caracteriza por su sentido de comunidad, su espíritu emprendedor y creador, y su impulso constante para compartir su día a día en redes sociales. Precisamente con la idea de conectar a los artistas emergentes con nuevos públicos, Banco Santander acaba de lanzar el proyecto internacional ‘Juntos sonamos más alto’. Su objetivo es crear la primera banda internacional de música formada por jóvenes cantantes, músicos y productores nacida en TikTok. Para ello, buscará cinco talentos procedentes de México, Brasil, Portugal, Argentina, Chile, Uruguay y España.

Todos aquellos que quieran participar, podrán hacerlo hasta el 8 de agosto. Tan solo tendrán que subir un vídeo interpretando una canción propia original a su perfil personal de TikTok (los covers no serán válidos) utilizando el hashtag #loudertogether y mencionando las cuentas @santandermusic y @santander_es, en el caso español.

Los cinco componentes de la banda viajarán hasta Barcelona para vivir su primera experiencia profesional al más alto nivel. En la Ciudad Condal, y de la mano de profesionales del mundo de la música, grabarán una canción y su correspondiente videoclip.

El artista madrileño Omar Montes es el embajador principal, y estará acompañado por otros artistas del panorama musical internacional que darán a conocer el proyecto en sus países, como Dulce María, embajadora de México; Xamã, embajador de Brasil; Pedro Goncalves, embajador de Portugal; Tommy Muñoz DJ, embajador de Argentina; Augusto Schuster, embajador de Chile o Facundo Balta, embajador de Uruguay.

Omar Montes será el encargado de supervisar la producción junto a White Horse, la productora responsable de las emblemáticas Gallery Sessions que han contado con artistas de la talla de Peso Pluma, Nathy Peluso, Duki, Bizzarap o Amaia. Como afirman desde Banco Santander, “se trata de una oportunidad única para que los jóvenes puedan demostrar su talento musical y compartirlo con el resto del mundo, tal y como refleja el lema de esta estrategia”.

Distintas iniciativas para la Gen Z

Santander ha elegido los territorios de la música y de las redes sociales para conectar con los jóvenes de una manera más emocional y apasionante. La entidad busca impulsar el gen creativo y colaborativo de la Generación Z poniendo en el centro de su estrategia el talento joven para ayudar a mostrar lo mejor de esta generación y ser vehículo y facilitador para que puedan prosperar y cumplir sus sueños.

Para ello, ha redefinido su estrategia de entretenimiento, buscando posicionar entre el target la nueva narrativa de marca relacionada con las conexiones de las personas, las ideas y las herramientas, que es declinada en un nuevo claim global: “It starts here, Es el momento, Começa agora”.

Esta estrategia de entretenimiento conecta con las distintas iniciativas comerciales dirigidas a este segmento como las que se están llevando a cabo en Brasil, donde se han lanzado una cuenta y tarjeta free con un espíritu muy joven; en Chile, que cuenta con la plataforma Más LUCAS; o en España, donde hace un año lanzó Santander SMusic, una plataforma que integra todo el ecosistema musical español, y que forma parte de la oferta de valor no financiera de la entidad, donde se pueden encontrar contenidos exclusivos, como entrevistas, sesiones de música, playlists y calendario de eventos, además de acceso exclusivo a preventas y descuentos para festivales y conciertos.