'Amazon.es' celebra su décimo aniversario con la presentación del libro 'España en 2030'
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'Amazon.es' celebra su décimo aniversario con la presentación del libro 'España en 2030'

La compañía de 'ecommerce' ha querido celebrar su primera década en España con la presentación de un libro gratuito en el que diez expertos dan su visión acerca de cómo será nuestro país en los próximos diez años

Foto: Foto: Unsplash.
Foto: Unsplash.

Hace apenas una década que Amazon aterrizó en España. La compañía de 'ecommerce' ha querido celebrar el nacimiento de 'Amazon.es' con el lanzamiento de un libro conmemorativo, llamado 'España en 2030'. Una obra de diez capítulos, cada uno de ellos firmados por diez comunicadores expertos que dan su visión sobre cómo será nuestro país en los próximos diez años. El escritor y periodista inglés, Hamish McRae, y Jesús Pérez, la primera persona en realizar un pedido en Amazon desde España, han sido los encargados del prólogo y el epílogo, respectivamente. El diseño de la portada es obra de la artista del 'collage' Pilar García-Ferrer, más conocida como PilsFerrer.

La antología, que ya está disponible de forma gratuita en formato 'ebook' para Kindle, tiene su origen en Jesús Pérez, el primer español que, en 1995, hizo un pedido a través de Amazon. Fue, precisamente, un libro, titulado 'El Mundo en 2020: poder, cultura y prosperidad', de Hamish McRae, lo que el burgalés compró en la plataforma desde su casa hace ya 26 años. El investigador, tras unos años en la Universidad Johns Hopkins de Maryland (Estados Unidos), se encontraba realizando una investigación en su localidad natal, Villadiego, sobre el porvenir de España para la que necesitaba documentación. ¿Su referente? La reciente publicación del profesor y periodista inglés, especialista en el estudio de las tendencias económicas, el mañana de la economía global y los efectos de las nuevas tecnologías en el desarrollo; un balance de las condiciones socioeconómicas y el futuro de un mundo donde las regalas habían cambiado, primando aspectos como la calidad de vida o la educación de la sociedad. Todo ello mediante el análisis del los acontecimientos pasados.

Jesús solo podía conseguir el libro de McRae a través de una tienda de venta por internet que llevaba poco tiempo en marcha. Hizo su pedido y en diez días recibió el ejemplar en su casa. Lo que el profesor burgalés no sabía es que estaba formando parte de un hito histórico: ser el primer comprador en Amazon desde España. Un hecho que no descubrió hasta 2013, 18 años después, gracias a una información publicada en el Diario de Burgos, en la que el fundador de la compañía, Jeff Bezos, con motivo de su visita al pueblo vallisoletano donde nació su abuelo, hablaba de cuál había sido la primera compra española.

Diez capítulos, diez expertos

Para traer el futuro al presente, el libro ha contado con comunicadores y expertos de diversos ámbitos que aporten una visión global. Así, tras el prólogo de McRae, Noelia García, periodista especializada en educación, analiza los pilares de la nueva pedagogía con los que nos encontraremos: realidad virtual, 'big dat'a, inteligencia artificial o el Blockchain, en 'La educación es encender una llama, no llenar un recipiente'. En el segundo capítulo, '¿Qué y cómo comeremos (y beberemos) en 2030?', el periodista gastronómico, Andrés Galisteo, hace un recorrido por las opiniones de algunos de los chefs más influyentes del país, donde revela no solo qué comeremos, sino cómo lo haremos. Eugenio Mallol, por su parte, en 'La década de las luces en innovación tecnológica' realiza un análisis sobre digitalización y ciberseguridad, en el que muestra de forma optimista las oportunidades que nos brindará el futuro en estas disciplinas. Y el escritor y periodista, Borja Vaz, aporta su granito en 'Una cultura sin castas en la era del metaverso', donde explica al lector la importancia del videojuego como vehículo cultural.

Un mañana sin innovación no es posible y así lo demuestra Lucila Ballarino en el capítulo 'Innovación para un futuro sostenible', donde se aproxima a esta desde diferentes ángulos como la sostenibilidad, la igualdad o la digitalización. Una idea que comparte Marcos González, en 'Comunicación, responsabilidad y sostenibilidad: todos somos corresponsables', donde augura una España con unos medios de comunicación y unos ciudadanos más comprometidos y responsables.

placeholder  'España en 2030'. (Foto: cortesía)
'España en 2030'. (Foto: cortesía)

Otros autores, como Amalia Panea o Carlos Manso, han utilizado a su yo del futuro para contar cómo será el bienestar y la economía. La periodista afirma en 'Yoga en el paraíso' que dentro de diez años el bienestar físico, mental, emocional, sexual y espiritual estará intrínsecamente ligado a la idea de felicidad. Manso, en cambio, analiza, en 'La cápsula del tiempo', el papel que tendrán sectores como el turismo y la construcción en la economía del país.

Finalmente, los periodistas Alipio Gutiérrez y María Pardo de Santayana, en 'Un nuevo horizonte para el sistema nacional de salud' e '¿Iguales, al fin?, comparten un pensamiento esperanzador sobre ambas temática, aunque afrontan el porvenir con cierta incertidumbre. En materia de salud, el autor vislumbra una oportunidad histórica para avanzar y construir un sistema sanitario fuerte. En cuanto a igualdad, Pardo de Santayana reflexiona sobre si finalmente en el 2030 la igualdad efectiva de género será una realidad y el camino que todavía queda por hacer para conseguirlo. El colofón lo pone el mismo Jesús Pérez en 'El mundo en 2030, en 2050, en 2080, y tú y yo'.

'España en 2030' también tiene un carácter solidario, ya que Amazon ha realizado una donación de 30.000 euros a Ayuda en Acción para su programa socioeducativo, 'Una Escuela que rompe barreras'.

Una década de 'ecommerce' en España

Hoy, es difícil imaginarnos sin un servicio como el comercio electrónico, sin las entregas en el mismo día o los 'lockers' para recoger nuestro pedido si no estamos en casa. Sin embargo, lo cierto es que es una realidad muy reciente en nuestro país, que ha crecido a un ritmo vertiginoso: ha pasado de representar el 0,7% de las compras en 2010 al 7,4% de la cuota de mercado en 2020, de acuerdo con datos de la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED) y el CNMC.

Este crecimiento también se refleja en los 'ecommerce'. En el caso de Amazon, desde que comenzó su andadura española, la compañía ha invertido más de 6.800 millones de euros en infraestructuras, envíos, transporte, salarios y beneficios para los empleados. Prevén cerrar 2021 con 15.000 trabajadores fijos repartidos por todo el país en sus oficinas, centros y estaciones logísticas. A estas cifras se unen las más de 12.000 pymes españolas que venden a través de la plataforma, dando empleo a 30.000 personas.

En este camino, tal y como reflejan algunos de los autores en el libro conmemorativo, la sostenibilidad es una pata importante. En ese mañana de 2030, la empresa estadounidense tiene como objetivo que el 100% de la energía con la que opere provenga de fuentes renovables, gracias a los 230 proyectos eólicos y solares distribuidos por todo el mundo, con una capacidad total, a día de hoy, de 10 gigavatios. De ellos, nueve proyectos solares 'offsite' están en España. Además, en el futuro 2040, la multinacional quiere lograr las cero emisiones netas, a través de iniciativas como 'The Climate Pledge' o fondos de inversión para financiar proyectos y tecnología que permiten reducir la huella de carbono.

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