el mercado creció un 24% en 2015

Los 'millennials' se apoderan del arte 'online'

Aumenta el peso de los jóvenes de entre 18 y 35 años en las transacciones de arte 'online' mundiales. El mercado en internet movió 3.270 millones de dólares el año pasado

Foto: Un joven en la pasada feria ARCO Madrid. (EFE)
Un joven en la pasada feria ARCO Madrid. (EFE)

Mientras que las ventas de arte caen a nivel mundial, únicamente aupadas por las grandes fortunas que desembolsan millones y millones de euros para comprar grandes piezas, los jóvenes han plantado su bandera en la otra parcela del mercado del arte: la online. En concreto, el mercado de arte online creció un 24% el año pasado gracias al aumento de compras por parte de los llamados 'millennials', es decir jóvenes de entre 18 y 35 años.

Según el estudio 'El mercado del arte online 2016' de Hiscox, el sector generó transacciones por valor de 3.270 millones de dólares en todo el mundo. El 49% de los coleccionistas realizaron al menos una compra online el año pasado, frente al 39% de 2014. En el mismo porcentaje, hasta el 19%, aumenta el número de compradores de 18 a 35 años que hicieron su primera adquisición de arte por internet. Una tendencia, apunta dicho informe, que irá creciendo en los próximos años hasta triplicar su volumen en 2020, superando los 9.500 millones de dólares de facturación.

Art Basel Hong Kong (Efe)
Art Basel Hong Kong (Efe)

"Lo importante de estas cifras es que hay una corriente de nuevos artistas urbanos, ilustradores y artistas plásticos que están conectando mucho a través de las redes sociales con estos jóvenes que empiezan a coleccionar a través de la obra gráfica, el grabado o la serigrafía", analiza Mario Suárez, periodista, comisario de arte y creador de Gunter Gallery, la primera galería de arte 'online' española que persigue precisamente hacer accesible la ilustración nacional. La relevancia de este primer paso es que "como cualquier coleccionista, es la forma de empezar para terminar comprando obra única". 

Suárez destaca que la importancia de las redes sociales en este fenómeno que, en el fondo, está democratizando el mercado del arte. "Es la utilización de las redes por parte de los propios artistas que manejan los códigos y el lenguaje estético de los 'millenials'", apunta como clave. "Este público quiere tener una obra única en casa pero empieza normalmente a coleccionar con obra gráfica. Por eso, desde Gunter Gallery siempre nos hemos propuesto que no te gastes 100 euros en un póster de Ikea si puedes tener una obra gráfica de un artista que te gusta, limitada y firmada. Y eso el público joven lo está entendiendo cada vez más", destaca.

Así es el 'millenial' coleccionista

Las redes sociales son las principales prescriptoras de la venta de arte 'online', especialmente entre el grupo 'millenials' y jóvenes. El 42% reconoce que son muy importantes en su decisión final (la media global es del 31%) y Facebook e Instagram son en este sentido los reyes del arte. De hecho, Instagram adquiere cada vez un peso mayor en el arte: el 65% de los compradores jóvenes utilizan esta red social con fines relacionados con el arte y buscan entre los perfiles de museos, galerías y, especialmente los jóvenes, ferias de arte.

Casi la totalidad de los 'millenials' aseguran que compran arte por cuestiones emocionales (92%) aunque también lo hacen como inversión (57%) y por estatus (44%). Se decantan en su mayoría (el 81%) por compra de pintura, escultura, ilustración o dibujo; el 61% por las artes decorativas; el 48% por las joyas y el 35% por las antigüedades. Aun así, la encuesta también revela que hay un nutrido grupo de jóvenes reticentes a comprar arte 'online' sobre todo por miedo a ser engañados. Señalan que ayudaría contar con un informe sobre el estado de la obra, certificados de autenticidad y periodos de devolución de unos 30 días.

Dos jóvenes en la pasada Feria de Arte de París (Efe)
Dos jóvenes en la pasada Feria de Arte de París (Efe)

Y aunque los 'millenials' cada vez van escalando posiciones en el mercado del arte online no hay que olvidar, asegura el estudio, que los 'baby boomers' siguen siendo los que más invierten al año. En concreto, alrededor del 85% de los mayores de 60 años compradores gastan más de 12.000 euros anuales en arte comprado online. "Anque el público más maduro sigue siendo el que más gasta en arte online por razones obvias, el sector está empezando a notar la importancia de los 'millenials', que se desenvuelven mucho mejor en internet y que reclaman un tipo de producto y atención distinta", señala Rui Ferraz, director de la división de Arte de Hiscox España.

Las grandes casas de subastas en su versión online comparten ahora su liderazgo con nuevas plataformas. Así, Christie's es la primera del ranking pero Sotheby's es la cuarta pero entre ellas se sitúan otras plataformas como Artnet, Artsy y segudia por Paddle8. Lo que también se notó el año pasado es que el 28% de las galerías encuestadas en este estudio ofrecen ya la opción de comprar y pagar online, aunque la mayoría reconoce que estas transacciones se hacen a través de plataformas de terceros. De todos modos, todavía un 39% de galerías no tienen a día de hoy estrategias de venta online.

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