La industria cultural se arrodilla ante El Rubius, AuronPlay y Wismichu

Una webcam, un canal en Youtube y una legión de seguidores. Este es el triunvirato necesario para convertirse en un acaudalado youtuber,pero también para irrumpir en el mundo de la cultura a lo grande. Si superan la treintena, probablemente no le suenen nombres como El Rubius o PewDiePie, los youtubers con más seguidores de España y el mundo, respectivamente. Amplíen horizontes porque en el mundo teen, Youtube es la nueva televisión y estos jóvenes gamers o trolls que cuelgan -y se forran con- sus vídeos caseros son los nuevos iconos de la chavalería. Y la cultura, visto el filón, no se iba a quedar fuera de tan pingüe negocio.

Tiremos de cifras. El décimo libro más vendido de España en 2014, 20 ediciones, más de 100.000 ejemplares vendidos en España y más de 150.000 en América Latina. Estas cifras de auténtico best sellers son las que ha cosechado El Rubius con su debut literario: El libro del troll (Temas de Hoy). Además ha confirmado a este periódico que está cerrando un cómic, titulado Virtual Hero, que saldrá a la venta en septiembre y se presupone que será otro bombazo editorial. Y en el mundoescénico, AuronPlay y Wismichu acaban de saltar de la red a los teatros con YouPlanet, un espectáculo que quita la pantalla del medio ytrasladasus vídeosvirales a un escenario. Este fin de semana terminan su estreno en Barcelonay el 2 y 3 de julio llegarán al Palacio de la Prensa de Madrid.

Estos son dos ejemplos de que el asalto cultural de los youtubers ha llegado para quedarse. Para ellos esun nuevo sector por conquistar y para la industria, una manera de aprovechar la popularidad de estas jóvenes estrellas con millones de seguidores y hacer caja.

Rubén Doblas, El Rubius, explica a El Confidencial que fue Planeta quien le planteó hacer su primer libro."Me pareció un proyecto interesante el explorar un mundo y una forma de comunicarme completamente diferente a la de Youtube. Por eso acepté su propuesta", cuenta desde Los Ángeles. ¿Y da "seriedad" hacer un libro? "Me hace gracia lo de la "seriedad". Cuando uno ve a Faemino y Cansado, Martes y Trece, Los Morancos, etc nadie asume que en la vida real son como en sus actuaciones. Sin embargo, en mi caso, en el de Mangel, etc parece que la gente no es capaz de distinguir entre el personaje y la persona".

El libro del trollha sidoelprimer libro de unyoutuber. El Rubiusplantea en él 82 gamberradas a sus fielescriaturitas del señor(como llama a sus seguidores en cada vídeo) que deben cumplir y colgar enYoutube. Los retos son tan variopintos como "Da vueltas sobre ti mismo y, cuando estés mareado, intenta dibujar unPokemon", pintar cara a un plátano y convivir con él 24 horas, que tres personas pinten un pene en el libro, pedir un abrazo de oso grupal en el ascensoro comprar condones en una farmacia con mímica (pueden ver el resultado consultado elhashtag#retotroll).

'Parece que la gente no es capaz de distinguir entre el personaje y la persona'

Sus 20 ediciones y el cómic que tiene en marcha, hablan por sí mismos de un éxito que también ha sabido trasladar al mundo analógico y que no esperaba que llegara "hasta estas dimensiones", asegura. "Pero bueno, tampoco me esperaba que me iba a pasar esto con Youtube y, como dije recientemente, aquí sigo después de cuatroaños". Sobre esta atención que ahora presta la industria cultural a los youtubers, opina que "el mundo está cambiando a una velocidad de relámpago aunque parece que hay muchos que son reacios a aceptarlo o a darse por enterados. No es sólo la industria del entretenimiento con los youtubers a la cabeza, es la industria de los medios de comunicación (vosotros sois un ejemplo perfecto), es el mundo de la enseñanza, el de la medicina...la que está sufriendo un profunda transformación gracias a la existencia de internet".

YouPlanet, por su parte, con AuronPlayy Wismichu sobre el escenario, es una recreación en vivo de lo que hacen en sus canales de Youtube. Ambos comentan vídeos, fotos, gifs, bailan o cantan... En definitiva, hacen un mix de stand up comedy youtuber con su particular toque canalla. ¿Resultado? Entradas agotadas en Barcelona.

HOLY SHIT 12 MILLONES YA. Tengo algo super especial para esto :D Por la noche lo subo #12MillonesDeCriaturitas

Pero esto no dejaríade ser unos libros o un espectáculo más si detrás no estuvieran los youtubers.Para entender la magnitud de estefenómeno que no quiere desaprovechar la industria cultural, más cifras:cada minuto se suben aYoutubemás de 300 horas de vídeoyhay 1.000 millones de visitantes al mes que dedican 6.000 millones de horas a ver vídeos. Hagan cuentasporque, aunque las cifras varían según épocas y criteros,Youtubepaga entre 0,15 y 0,93 euros por cada 1.000visionados, según datos deBloomberg.

ElRubiustiene más de12 millones desuscriptores(es decir, tiene más seguidores en su canal de Youtubue que Justin Bieber, y muchísimos más que el Real Madrid o el Barcelona),ocupa el número20 en elránkingmundialy se supone, aunque él mismo lo ha negado, obtieneunosingresos anuales de unos 2,6millonesde euros (aunque todo son estimaciones en función del tipo de pago porclicque aplicaYoutube, que estaría en un euro de ganancia por cada 1.000 visualizaciones y cuenta con vídeos -tiene más de 500-con más de 19millones de visitas).Wismichutiene 2,5 millones desuscriptoresy vídeos con hasta 7 millones devisionadosyAuronPlay, 1,8 millones de seguidores y vídeos querondan los 3 millones de visitas. A todo esto, hay que sumar los ingresos por publicidad directa, elbrandingcontenty, ahora, la apertura del melón cultural.El negocio está ahí y editores,productoras y otras criaturitas culturales del señor no quierendesaprovecharlo.