el asalto a la generación 'youtuber'

La industria cultural se arrodilla ante El Rubius, AuronPlay y Wismichu

Los 'youtubers' españoles más seguidos trasladan su impacto viral de la red al mundo analógico. El Rubius prepara cómic para septiembre y AuronPlay y Wismichu estrenan un espectáculo teatral

Foto: El Rubius es el 'youtuber' con más seguidores de España.
El Rubius es el 'youtuber' con más seguidores de España.

Una webcam, un canal en Youtube y una legión de seguidores. Este es el triunvirato necesario para convertirse en un acaudalado youtuber, pero también para irrumpir en el mundo de la cultura a lo grande. Si superan la treintena, probablemente no le suenen nombres como El Rubius o PewDiePie, los youtubers con más seguidores de España y el mundo, respectivamente. Amplíen horizontes porque en el mundo teen, Youtube es la nueva televisión y estos jóvenes gamers o trolls que cuelgan -y se forran con- sus vídeos caseros son los nuevos iconos de la chavalería. Y la cultura, visto el filón, no se iba a quedar fuera de tan pingüe negocio.

Tiremos de cifras. El décimo libro más vendido de España en 2014, 20 ediciones, más de 100.000 ejemplares vendidos en España y más de 150.000 en América Latina. Estas cifras de auténtico best sellers son las que ha cosechado El Rubius con su debut literario: El libro del troll (Temas de Hoy). Además ha confirmado a este periódico que está cerrando un cómic, titulado Virtual Hero, que saldrá a la venta en septiembre y se presupone que será otro bombazo editorial. Y en el mundo escénico, AuronPlay y Wismichu acaban de saltar de la red a los teatros con YouPlanet, un espectáculo que quita la pantalla del medio y traslada sus vídeos virales a un escenario. Este fin de semana terminan su estreno en Barcelona y el 2 y 3 de julio llegarán al Palacio de la Prensa de Madrid.

¿Dónde está Wismichu?

 

Estos son dos ejemplos de que el asalto cultural de los youtubers ha llegado para quedarse. Para ellos es un nuevo sector por conquistar y para la industria, una manera de aprovechar la popularidad de estas jóvenes estrellas con millones de seguidores y hacer caja.

Rubén Doblas, El Rubius, explica a El Confidencial que fue Planeta quien le planteó hacer su primer libro. "Me pareció un proyecto interesante el explorar un mundo y una forma de comunicarme completamente diferente a la de Youtube. Por eso acepté su propuesta", cuenta desde Los Ángeles. ¿Y da "seriedad" hacer un libro? "Me hace gracia lo de la "seriedad". Cuando uno ve a Faemino y Cansado, Martes y Trece, Los Morancos, etc nadie asume que en la vida real son como en sus actuaciones. Sin embargo, en mi caso, en el de Mangel, etc parece que la gente no es capaz de distinguir entre el personaje y la persona".

El libro del troll ha sido el primer libro de un youtuber. El Rubius plantea en él 82 gamberradas a sus fieles criaturitas del señor (como llama a sus seguidores en cada vídeo) que deben cumplir y colgar en Youtube. Los retos son tan variopintos como "Da vueltas sobre ti mismo y, cuando estés mareado, intenta dibujar un Pokemon", pintar cara a un plátano y convivir con él 24 horas, que tres personas pinten un pene en el libro, pedir un abrazo de oso grupal en el ascensor o comprar condones en una farmacia con mímica (pueden ver el resultado consultado el hashtag #retotroll). 

'Parece que la gente no es capaz de distinguir entre el personaje y la persona'

Sus 20 ediciones y el cómic que tiene en marcha, hablan por sí mismos de un éxito que también ha sabido trasladar al mundo analógico y que no esperaba que llegara "hasta estas dimensiones", asegura. "Pero bueno, tampoco me esperaba que me iba a pasar esto con Youtube y, como dije recientemente, aquí sigo después de cuatro años". Sobre esta atención que ahora presta la industria cultural a los youtubers, opina que "el mundo está cambiando a una velocidad de relámpago aunque parece que hay muchos que son reacios a aceptarlo o a darse por enterados. No es sólo la industria del entretenimiento con los youtubers a la cabeza, es la industria de los medios de comunicación (vosotros sois un ejemplo perfecto), es el mundo de la enseñanza, el de la medicina... la que está sufriendo un profunda transformación gracias a la existencia de internet".

YouPlanet, por su parte, con AuronPlay y Wismichu sobre el escenario, es una recreación en vivo de lo que hacen en sus canales de Youtube. Ambos comentan vídeos, fotos, gifs, bailan o cantan... En definitiva, hacen un mix de stand up comedy youtuber con su particular toque canalla. ¿Resultado? Entradas agotadas en Barcelona.

Pero esto no dejaría de ser unos libros o un espectáculo más si detrás no estuvieran los youtubers. Para entender la magnitud de este fenómeno que no quiere desaprovechar la industria cultural, más cifras: cada minuto se suben a Youtube más de 300 horas de vídeo y hay 1.000 millones de visitantes al mes que dedican 6.000 millones de horas a ver vídeos. Hagan cuentas porque, aunque las cifras varían según épocas y criteros, Youtube paga entre 0,15 y 0,93 euros por cada 1.000 visionados, según datos de Bloomberg.

El Rubius tiene más de 12 millones de suscriptores (es decir, tiene más seguidores en su canal de Youtubue que Justin Bieber, y muchísimos más que el Real Madrid o el Barcelona), ocupa el número 20 en el ránking mundial y se supone, aunque él mismo lo ha negado, obtiene unos ingresos anuales de unos 2,6 millones de euros (aunque todo son estimaciones en función del tipo de pago por clic que aplica Youtube, que estaría en un euro de ganancia por cada 1.000 visualizaciones y cuenta con vídeos -tiene más de 500- con más de 19 millones de visitas). Wismichu tiene 2,5 millones de suscriptores y vídeos con hasta 7 millones de visionados y AuronPlay, 1,8 millones de seguidores y vídeos que rondan los 3 millones de visitas. A todo esto, hay que sumar los ingresos por publicidad directa, el branding content y, ahora, la apertura del melón cultural. El negocio está ahí y editores, productoras y otras criaturitas culturales del señor no quieren desaprovecharlo.

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