Vicepresidente de la CNMC: "La credibilidad de los datos y la protección frente a la desinformación son pilares esenciales"

La transformación digital del sector audiovisual y publicitario requiere una regulación que garantice la transparencia y la pluralidad informativa. Así lo ha subrayado este jueves Ángel García-Castillejo, vicepresidente de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), durante la inauguración de la jornada anual de UTECA, celebrada en el Espacio Fundación Telefónica bajo el título “La publicidad ante la jungla digital: oportunidades, retos y riesgos”.

García-Castillejo ha señalado que “es fundamental que los sistemas de medición y los procesos de supervisión sean fiables y accesibles”, con el objetivo de reforzar la confianza de usuarios y anunciantes en el entorno digital. El vicepresidente de la CNMC ha recordado que “la credibilidad de los datos y la protección frente a la desinformación son pilares esenciales para un ecosistema audiovisual responsable”, insistiendo en la necesidad de promover la trazabilidad de los contenidos y la supervisión de los algoritmos.

Asimismo, ha defendido un equilibrio entre la supervisión pública y la autorregulación sectorial para garantizar “la seguridad y la responsabilidad en los entornos audiovisuales”. En su intervención, también ha recordado que el derecho de los usuarios a acceder a una oferta plural de medios constituye “un pilar fundamental para la democracia mediática, la transparencia y la pluralidad”.

Por su parte, el presidente de UTECA, Eduardo Olano, ha destacado la fortaleza de la televisión como medio de referencia en un entorno de competencia creciente. “La televisión conserva intacta la capacidad de conectar con las grandes audiencias, con responsabilidad y con un renovado compromiso ético y social”, ha afirmado, diferenciando este modelo de las grandes plataformas digitales como Google, Meta o TikTok.

Las redes sociales, a la cola

Olano ha puesto en valor “la excelente valoración social de la televisión”, que contrasta con la de las redes sociales, situadas “a la cola en veracidad, confianza y credibilidad”. En su opinión, “la inacción y la irresponsabilidad de las multinacionales digitales están causando graves daños al conjunto de la sociedad”, al fomentar fenómenos como la desinformación, el acoso online o la adicción de los menores.

En el ámbito publicitario, ha defendido la medición transparente y auditada por terceros que ofrecen las televisiones frente a los “datos opacos y no verificables” de las plataformas digitales. En este contexto, ha recordado la demanda interpuesta contra Meta en Estados Unidos por supuestamente inflar sus métricas publicitarias durante más de una década, y ha planteado la posibilidad de que algo similar ocurra en Europa.

Olano ha cerrado su intervención tendiendo la mano a anunciantes y agencias “para trabajar juntos por una publicidad eficaz, transparente y medible, ligada a contenidos y servicios de calidad y responsabilidad”.

La televisión, líder

Durante la jornada se presentó también el barómetro sobre la percepción social de la publicidad en abierto, elaborado por las consultoras Dos 30 y Sigma Dos en colaboración con UTECA. Los resultados confirman el liderazgo de la televisión en los principales indicadores de eficacia publicitaria.

Un 63,4% de los encuestados afirma confiar más en las marcas anunciadas en televisión, frente al 12,1% que lo hace en redes sociales. En recuerdo publicitario, la televisión alcanza un 72,4%, muy por delante del 14,8% de las redes. Y en atención a la publicidad, el medio televisivo lidera con un 61,5%, frente al 22,2% de los entornos digitales.

Además, ocho de cada diez personas prefieren ver los anuncios en pantalla grande, y un 73,1% considera que los anuncios más impactantes y emotivos son los emitidos en televisión, mientras que solo un 19,8% cita las redes sociales.

Veinte ponentes del sector

El encuentro, organizado con el apoyo de Moeve, Universidad Nebrija, IDEQUO, Tuio y PwC, reunió a más de una veintena de expertos y directivos de los principales medios, agencias y plataformas. Entre los participantes destacaron Nacho Cardero (El Confidencial), Carlos Franganillo (Telecinco), Sandra Golpe (Antena 3), Encarna Samitier (20 Minutos) y José Luis Hornillos (TRECE).

Las mesas redondas abordaron cuestiones clave como la transparencia y la credibilidad en la medición, los entornos seguros y responsables y las tendencias futuras de la publicidad, con la participación de representantes de Atresmedia, Publiespaña, AIMC, PwC España, Carat y el Club de Creatividad, entre otros.

Constituida en 1998, UTECA representa y defiende los intereses de las televisiones comerciales en abierto en el ámbito nacional e internacional, promoviendo un modelo audiovisual basado en la calidad, la responsabilidad y la transparencia.