Mediaset se hace fuerte en la negociación para quedarse con la Eurocopa

Los partidos en abierto de la próxima Eurocopa son cosa de dos y, a día de hoy, Mediaset se sitúa en cabeza como la cadena con más probabilidades de quedarse con la competición, tras haber presentado la oferta más alta que existe sobre la mesa de la UEFA. Tras un considerable retraso en el cierre de la operación, dos representantes de la agencia negociadora de los derechos han visitado esta semana España para tratar de llegar a un acuerdo que satisfaga las expectativas de la UEFA. Unas expectativas económicas que podrían rondar los 30 millones de euros para los encuentros en abierto. Pero la fórmula necesita aún otro acuerdo con las plataformas de pago.

La visita de los negociadores de la UEFA, un abogado danés y un representante francés de la agencia comercializadora CAA Eleven, ha sido reconocida por el director de Televisión Española (TVE), Eladio Jareño, que ha retirado a la pública de la puja por los derechos. Así las cosas, las dos únicas cadenas nacionales que mantienen su apuesta son Atresmedia y Mediaset, aunque con una clara ventaja a favor de la televisión de Paolo Vasile que, sin apenas contenidos deportivos en su parrilla, parte como la más interesada en hacerse fuerte en esta negociación, según explican fuentes del sector. Siempre, eso sí, dentro de unos márgenes de razonabilidad y rentabilidad económica: precisamente lo que ha encallado el acuerdo hasta ahora. Aunque, oficialmente, Telecinco mantiene que no hay acuerdo de ningún tipo y que sus ofertas no se mueven en esos márgenes.

Sea como fuere, a dos meses vista del comienzo de la competición, España es el único país de Europa en el que los derechos televisivos no tienen dueño. Esta anomalía radica en que, hasta ahora, ninguna cadena ha apostado por las cantidades que la UEFA barajaba como objetivo para los derechos en España en sus primeros tanteos. Un bloqueo motivado, especialmente, por las ofertas a la baja de los operadores de pago. Algunos como Mediapro o Movistar+ ya reconocen que, en los términos planteados por la UEFA en un principio -pedía entre 50 y 60 millones de euros-, no hay ningún interés en la Eurocopa salvo rebaja final de última hora. Máxime cuando los partidos de la selección española se retransmitirán en abierto y el seguimiento de los espectadores del resto de los encuentros es muy escaso.

Como ya contó este diario, en las últimas semanas tanto Mediaset como Atresmedia han mejorado sus propuestas económicas, al calor del fuerte crecimiento del mercado publicitario de televisión a lo largo de febrero y marzo. Una mejora con respecto a la primera puja que ambas cadenas presentaron en enero, en un comienzo de año en el que la inversión publicitaria arrancó en niveles de estancamiento y que llevó a los operadores a hacer propuestas más conservadoras que en la actualidad.

Fuentes del mercado reconocen que, en la actual coyuntura, la Eurocopa puede generar unos ingresos publicitarios cercanos a los 20 millones de euros para la televisión que se los quede. Por encima de esa cifra, y en los millones de más que se quieran poner a modo de inversión para quedarse con este contenido 'premium', estarán las pujas más altas. Estas mismas fuentes señalan que, a día de hoy, la UEFA se quedaría satisfecha con una cifra de unos 45 millones para el abierto y el de pago. En esta última modalidad, las cantidades se han moderado hasta cifras de en torno a 10 millones de euros, y emergen con fuerza los nombres de beIN (al margen de Mediapro) y Orange TV. El cierre de la operación es inminente.