incluida en el “Women to Watch Europe 2016” de Advertising Age

Marina Specht (MRM//McCann), entre las 20 ejecutivas más destacadas de Europa

La española ha sido reconocida por su trabajo innovador en el terreno del 'marketing' integrado y digital para diversos clientes tanto en España como a nivel mundial

Foto: Marina Specht.
Marina Specht.

Año tras año, 'Advertising Age', una de las publicaciones de la industria publicitaria a nivel mundial, edita su listado 'Women to Watch', identificando el más relevante talento femenino puesto al servicio del 'marketing' y de la comunicación. El grupo está conformado por las auténticas artífices del 'marketing' de vanguardia, ejecutivas exitosas líderes de agencias, anunciantes y grupos de medios o empresas tecnológicas, que destacan de una forma singular por su visión de negocio disruptiva, su concepción holística y su marcada orientación a resultados, liderando proyectos hacia el éxito y propulsando la expansión de sus marcas.

2016 ha sido el año del lanzamiento de este reconocido listado en Europa, y Marina Specht, CEO de MRM//McCann España y EVP 'regional director' MRM//McCann EMEA ha sido la primera (y única) ejecutiva española en poner su marca en este grupo.

Logo de Zurich Insurance Group. (Reuters)
Logo de Zurich Insurance Group. (Reuters)

'Women to Watch in Europe 201'6 está conformado por 20 altas ejecutivas, seleccionadas entre los principales 'key-markets' europeos (Alemania, Francia, Reino Unido, Escandinavia, Italia y España), de los que resultaron elegidas 10 representantes de Reino Unido, tres de Francia, dos de Escandinavia y solo una de España, lo que permite a Marina Specht escribir hoy la primera página de la historia de nuestro país dentro de este grupo de líderes femeninos, consideradas auténticos referentes de su sector.

Specht ha sido reconocida por su trabajo innovador en el terreno del 'marketing' integrado y digital para clientes mundiales como Zurich Insurance, Nespresso y MasterCard, y para clientes en España como Telefónica, L’Oréal, IKEA, Campofrío, Santander y Opel, entre otros. Otro punto destacado por 'Advertising Age' en su nombramiento es el papel relevante que ha tenido Marina en los éxitos de nuevos negocios y de premios conseguidos por McCann Worldgroup en Europa en 2015. Marina forma parte del 'board' europeo de McCann Worldgroup que lidera Pablo Walker, presidente de McCann Worldgroup Europe.

La ejecutiva es periodista y experta en 'marketing' digital, CRM, redes sociales, 'branded content' y comunicación interactiva

La ejecutiva es periodista y experta en 'marketing' digital, CRM, redes sociales, 'branded content' y comunicación interactiva. A temprana edad inició su faceta emprendedora, fundando su propia compañía editorial, Reporter, agencia especializada en publicaciones corporativas y 'branded content' que llegó a ser líder en su sector. Reporter fue adquirida por el Grupo McCann en 2000.

Como directora de MRM//McCann en EMEA, cargo que ostenta desde 2008, es responsable de Operaciones y Desarrollo de Negocio en los seis mercados principales de la región y además lidera la relación en Europa con Nespresso en el área de 'loyalty' y CRM (Club Nespresso).

Compagina la dirección regional de MRM//McCann con su cargo como CEO de MRM//McCann España, una de las cinco primeras agencias digitales del país con oficinas en Madrid y Barcelona.

Specht cuenta con más de 20 años de experiencia en 'marketing', contenidos y comunicación en los que ha trabajado para diversos clientes

En 2013, Marina Specht lideró el equipo integrado de IPG, Team Azure, que concursó y ganó la cuenta global de Zurich Insurance (publicidad, medios y 'marketing' digital), y desde entonces ostenta la dirección general del equipo central que maneja la cuenta, por lo cual distribuye su tiempo a caballo entre Londres, Madrid y Zúrich. Su trabajo para Zurich Insurance le permitió desarrollar un innovador modelo de relación cliente-agencia, el llamado 'open agency architecture model', del cual el grupo IPG es pionero a nivel mundial.

Specht cuenta con más de 20 años de experiencia en 'marketing', contenidos y comunicación, en los que ha trabajado para clientes como BMW, Opel, Carrefour, Caprabo, BBVA, Santander, Iberdrola, Microsoft, IBM, Coca-Cola, Philips, Nestlé, Telefónica y Mastercard, entre otros.

“Es para mi un honor y un privilegio aparecer como integrante de este selecto grupo de expertas"

Marina Specht no puede ocultar la ilusión por haber merecido esta distinción y afirma: “Es para mí un honor y un privilegio aparecer como integrante de este selecto grupo de expertas que día a día contribuyen a la construcción de grandes marcas y a la transformación digital de los anunciantes, con un trabajo cuyo norte, en mi caso, es la innovación, la creatividad, la 'user experience', el contenido, la inteligencia de 'marketing' basada en datos y el foco en un consumidor que ha cambiado y seguirá mutando a gran velocidad. Exceder las expectativas de este consumidor con una experiencia 'omnichannel' diferenciadora y consistente es la única forma de sobrevivir en el siglo XXI. Para ello, se requieren nuevas 'skills', tanto del lado del cliente como de la agencia, nuevas formas de trabajar y sobre todo nuevos modelos de relación y co-creación entre clientes y agencias”.  

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