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Frenazo publicitario también en las teles por la incertidumbre política tras el 20-D
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SE PREVÉ UN CRECIMIENTO DEL 4%

Frenazo publicitario también en las teles por la incertidumbre política tras el 20-D

El crecimiento de la inversión no se corresponde con los datos de consumo privado. La incertidumbre política y macroeconómica lastra los resultados del mercado de la televisión en abierto

Foto: Centro de control de emisiones de la Torre de Comunicaciones de Collserola. (EFE)
Centro de control de emisiones de la Torre de Comunicaciones de Collserola. (EFE)

La publicidad en el mercado televisivo, termómetro en el que se mira todo el sector de los medios de comunicación, arranca el año en plena desaceleración, arrastrada por el 'impasse' político abierto tras las últimas elecciones y por la incertidumbre macroeconómica. Según el último informe de analistas elaborado por Mirabaud, las estimaciones de crecimiento para 2016 son conservadoras (de solo un 4% al alza), pese a las previsiones que ya se conocen de consumo privado (3,6% de crecimiento anual) y que podrían o deberían augurar inversiones mucho mayores en la pequeña pantalla.

Las principales cadenas de televisión tampoco se salvan del estancamiento general que viven los medios de comunicación desde hace meses, provocado, en gran medida, por las dudas en torno al devenir político y a los efectos que todo esto pueda tener sobre la economía. Indicios que ya encendieron la señal de alarma en la prensa escrita al cierre del año pasado y que podrían agravarse aún más si el bloqueo político conduce, finalmente, a un escenario de nuevas elecciones.

La situación todavía no es preocupante para Atresmedia o Mediaset, pues las principales cadenas del duopolio siguen creciendo en inversión, pero apunta a una tendencia de desaceleración y de frenazo después de dos años de aumentos continuados. Sin embargo, fuentes del sector estiman que el dinero volverá a fluir en los próximos meses, en cuanto se aclare el panorama político y económico. "Es evidente que no estamos creciendo a tope y que, como el número de anunciantes se ha reducido mucho, en cuanto algunas marcas reducen su inversión, su efecto se nota", explican desde una de las dos grandes televisiones. "Es una pequeña desaceleración, pero siempre con crecimiento", concluyen. Según destaca el informe de Mirabaud, 2016 "habría comenzado mostrando una evolución similar a la de cierre del año, con enero plano”, aunque la publicidad podría ir "de menos a más" en los próximos meses.

En 2015, las televisiones cerraron el ejercicio con un crecimiento total del 6,5%. Un dato que no describe con exactitud el comportamiento de la inversión en el medio a lo largo de todo el ejercicio. Y es que la publicidad en televisión comenzó 2015 con un crecimiento del 10% durante el primer semestre y acabó, después, con una caída al 3% a lo largo del tercer y cuarto trimestres, "por debajo de las expectativas". Datos que, en todo caso, están muy lejos del pico alcanzado en 2007, cuando el mercado de la televisión crecía a un ritmo de dos cifras y con máximos de hasta el 42%.

La publicidad en TV comenzó 2015 con un crecimiento del 10% durante el primer semestre y acabó con una caída al 3% a lo largo del tercer y cuarto trimestres

Fueron los dueños italianos del diario 'El Mundo', RCS Mediagroup, los primeros en alertar de los efectos que la "incertidumbre" política podría tener sobre las cuentas de resultados de los medios, especialmente en prensa escrita. “Las últimas elecciones locales y las próximas elecciones generales de diciembre están creando una situación de incertidumbre, que puede causar una caída de la inversión publicitaria”, pronosticaron en noviembre, con plena exactitud sobre lo que, después, ha ido ocurriendo en el cuarto trimestre. Y eso a pesar de que los medios se han enfrentado a una época tradicionalmente buena con el alza del consumo que trae aparejada la Navidad.

El informe de Mirabaud también pone en positivo el esclarecimiento de las principales dudas que se cernían sobre la televisión en abierto hace ahora un año, así como la reducción del “riesgo regulatorio” en torno a la televisión pública. Un escenario al que se ha llegado tras el último concurso de canales y con la resolución extrajudicial del conflicto planteado por la empresa Infraestructuras y Gestiones 2002, que amenazaba con llevar a negro ocho canales de la TDT en otra sentencia adversa del Tribunal Supremo. Por otro lado, considera cada vez más improbable un escenario de vuelta a la publicidad como vía de financiación en Televisión Española. Una hipótesis que, sin embargo, sí plantean algunas fuerzas políticas como Podemos, con posibilidades de llegar al Gobierno a través de alianzas con el PSOE.

Con todo ello, la recomendación de Mirabaud es comprar acciones de Atresmedia (le da un precio objetivo de 10,2 euros) y de Mediaset (9,9 euros).

La publicidad en el mercado televisivo, termómetro en el que se mira todo el sector de los medios de comunicación, arranca el año en plena desaceleración, arrastrada por el 'impasse' político abierto tras las últimas elecciones y por la incertidumbre macroeconómica. Según el último informe de analistas elaborado por Mirabaud, las estimaciones de crecimiento para 2016 son conservadoras (de solo un 4% al alza), pese a las previsiones que ya se conocen de consumo privado (3,6% de crecimiento anual) y que podrían o deberían augurar inversiones mucho mayores en la pequeña pantalla.

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