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La debacle autonómica del PP amenaza la 'colecta' publicitaria de 'Herrera en COPE'
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A TRAVÉS DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

La debacle autonómica del PP amenaza la 'colecta' publicitaria de 'Herrera en COPE'

El vuelco político en algunas de las plazas tradicionalmente ligadas al PP amenaza las previsiones de facturación publicitaria atribuidas a la publicidad institucional de estos Gobiernos

Foto: Carlos Herrera, nuevo locutor de COPE.
Carlos Herrera, nuevo locutor de COPE.

Las elecciones municipales y autonómicas del 24 de mayo se han cruzado en el camino de los gestores de la cadena COPE y podrían frustrar parte de sus expectativas económicas y publicitarias en torno al fichaje estrella de Carlos Herrera, el salvavidas al que se aferra la emisora para remontar sus audiencias y aspirar al liderazgo de la radio. El vuelco político propiciado en varias comunidades autónomas hasta ahora en manos del Partido Popular rebaja sustancialmente la cantidad que la emisora de la Conferencia Episcopal podría recolectar vía publicidad institucional a través de su red local y nacional. Y todo en un momento en el que la llegada del locutor almeriense, en pleno escenario pre-electoral, con las elecciones catalanas y nacionales encima de la mesa, y con el auge de las formaciones de izquierda, puede reforzar el espectro de centro-derecha en torno a COPE, el diario ABC y 13 TV.

Aragón, la Comunidad Valencia, el gobierno de María Dolores de Cospedal en Castilla-La Mancha, el Ayuntamiento de Sevilla -desde donde Herrera seguirá haciendo su programa-, la llegada de Manuela Carmena al Palacio de Cibeles… El cambio de cromos en algunas de las principales plazas políticas del país ha hecho trizas las previsiones realizadas hasta hace no mucho por el equipo de Fernando Giménez Barriocanal para rentabilizar la costosa llegada de Carlos Herrera, que acaba de firmar por tres temporadas, hasta 2018.

Los detalles económicos de este fichaje mediático no han trascendido pero, fuentes del sector, siempre han apuntado a una cifra que estaría por encima de lo que ya percibía el locutor almeriense en Onda Cero y que, por tanto, rondaría los ocho millones de euros. Una inversión que COPE -que ha arrojado pérdidas en los últimos ejercicios- debe rentabilizar en audiencia y en publicidad. Sobre todo, en un contexto de fuertes costes tras los fichajes del antiguo equipo de deportes de la SER (Paco González, Pepe Domingo Castaño y Manolo Lama, entre otros) y en el que la emisora ya ha tenido que aplicar recortes salariales y acometer hasta una veintena de despidos en los últimos meses.

Presentación oficial en el Ritz

Aparte del arrastre que ya de por sí tiene Herrera, que propiciará, seguramente, un importante trasvase de oyentes desde Onda Cero hasta COPE, así como una mejora en la facturación publicitaria de la emisora, lo cierto es que las previsiones publicitarias ideadas en un principio no contemplaban una debacle de tal calado en los gobiernos más afines a COPE. Esos mismos gobiernos que podrían haber echado una mano a través del grifo de las campañas institucionales en este momento de fin de legislatura en el que el Partido Popular quieren enderezar su errática política de comunicación.

COPE confirmó el pasado jueves el nuevo programa, 'Herrera en COPE', que se estrenará el próximo 1 de septiembre. El fichaje se presentará en sociedad el próximo lunes, en un desayuno del Foro de la Nueva Comunicación que tendrá lugar en el Ritz y en el que Giménez Barriocanal hará de presentador de Herrera. Su llegadaha obligado también a reubicar a los principales comunicadores de la Cadena en otros tramos horarios. Así, Ángel Expósito pasará a presentar las tardes, mientras que se sigue buscando acomodo para Ramón García. Juan Pablo Colmenarejo, por último, seguirá al frente de 'La Linterna'.

En la nota en la que la emisora anunciaba el contrato de Herrera, COPE hacía una escueta referencia a su situación económica sin detallar las pérdidas registradas en el ejercicio 2014. La emisora destacaba, eso sí, que sus ventas crecieron un 7%, muy por encima de la media del sector. Habrá que esperar a final de año para medir el impacto que supone Herrera para el equipo comercial de la emisora de los obispos.

Las elecciones municipales y autonómicas del 24 de mayo se han cruzado en el camino de los gestores de la cadena COPE y podrían frustrar parte de sus expectativas económicas y publicitarias en torno al fichaje estrella de Carlos Herrera, el salvavidas al que se aferra la emisora para remontar sus audiencias y aspirar al liderazgo de la radio. El vuelco político propiciado en varias comunidades autónomas hasta ahora en manos del Partido Popular rebaja sustancialmente la cantidad que la emisora de la Conferencia Episcopal podría recolectar vía publicidad institucional a través de su red local y nacional. Y todo en un momento en el que la llegada del locutor almeriense, en pleno escenario pre-electoral, con las elecciones catalanas y nacionales encima de la mesa, y con el auge de las formaciones de izquierda, puede reforzar el espectro de centro-derecha en torno a COPE, el diario ABC y 13 TV.

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