Es noticia
Los periódicos pierden más de 13.000 anunciantes desde el inicio de la crisis
  1. Comunicación
La prensa SIGUE PERDIENDO inversión en 2014

Los periódicos pierden más de 13.000 anunciantes desde el inicio de la crisis

La prensa y las revistas son los únicos soportes en los que la inversión ha descendido en 2014. Han perdido más de 13.000 anunciantes desde el inicio de la crisis

Foto: Los periódicos de papel pierden inversión publicitaria en 2014 (Efe).
Los periódicos de papel pierden inversión publicitaria en 2014 (Efe).

En un año en el que, por primera vez desde 2010, la inversión publicitaria en los medios de comunicación ha aumentado, la buena nueva ni llega ni se siente en las redacciones de los periódicos de papel. La prensa, las revistas y los dominicales sonlos únicos soportes en los que la inversión ha descendido en 2014 con respecto al ejercicio anterior, tal y como pone de manifiesto el último Índice de inversión publicitaria elaborado por Arce Media y Media Hot Line.De hecho, más de 13.000 firmas han dejado de anunciarse en los periódicos en estos años de crisis en los que la prensa ha entrado en barrena. En la época de las vacas gordas, esa cifra llegó a acariciar el umbral de las 50.000 empresas.

Los periódicos no son los únicos que han perdido anunciantes en todo este tiempo. También la televisión se ha dejado entre 2013 y 2014 cerca de 700 anunciantes (4.537 firmas, un 13,5% menos) mientras que, en sentido inverso, los medios digitales han experimentado el efecto contrario. Sumaron 1.500 nuevas empresas en un solo año (un 18,4% más).

Las cifras son un desastre sin paliativos para la prensa, inmersa desde 2007 en un proceso de reconversión y de caídas en la difusión. Y este paulatino retroceso como soporte publicitario también tiene su impacto en las cuentas. Mientras que la inversión total en todos los medios creció un 5% en 2014 hasta facturar 3.768 millones de euros, la prensa cerró el año con menos ingresos que en 2013. De los 620 millones de euros de aquel ejercicio a los 614 con los que cerró 2014. Las caídas también son significativas en los dominicales (de 52,2 millones a 50,7) y en las revistas (de 234 millones de euros a 230,2).

Aún con todo, y aunque la inversión ha crecido en 2014 por primera vez desde 2010, los ingresos publicitarios no son ni un espejismo de lo que fueron durante los años inmediatamente anteriores al inicio de la crisis. De hecho, los 3.768 millones de inversión de 2014 son casi la mitad de los que se registraban en2007, una cifra que retrotrae el gasto publicitario a niveles de 1995.

El informe anual de inversión publicitaria sitúa, por este orden, a Grupo Planeta, Mediaset y Grupo Prisa como los tres conglomerados que más cuota publicitaria acapararon en 2014. Los medios de Planeta (Antena 3, La Razón, Onda Cero, entre otros) facturaron 878,6 millones de euros. Las canales de Mediaset, por su parte, 840,6 millones.

El sector prevé que 2015 sea un buen año que contribuya a consolidar la línea ascendente de la inversión publicitaria. Esta podría aumentar otro 5,8% hasta rozar casi los 4.000 millones de euros.

En un año en el que, por primera vez desde 2010, la inversión publicitaria en los medios de comunicación ha aumentado, la buena nueva ni llega ni se siente en las redacciones de los periódicos de papel. La prensa, las revistas y los dominicales sonlos únicos soportes en los que la inversión ha descendido en 2014 con respecto al ejercicio anterior, tal y como pone de manifiesto el último Índice de inversión publicitaria elaborado por Arce Media y Media Hot Line.De hecho, más de 13.000 firmas han dejado de anunciarse en los periódicos en estos años de crisis en los que la prensa ha entrado en barrena. En la época de las vacas gordas, esa cifra llegó a acariciar el umbral de las 50.000 empresas.

Prensa Mediaset Grupo Planeta
El redactor recomienda