Pons y Floriano ‘guionizaron’ la última campaña del PP elaborada por SCPF

¿Quién está detrás de la última campaña del PP en YouTube y redes sociales? La respuesta no hay que buscarla muy lejos de Génova 13, la sede nacional del Partido Popular. En los últimos días, el vicesecretario de Estudios y Programas, Esteban González Pons, se ha dedicado a intercambiar mensajes con sus amigos del sector de la comunicación para sondear su respuesta a los spots de “Aún queda mucho por hacer”, la campaña en la que el presidente del Gobierno y los altos cargos del PP analizan de manera informal y en torno a una mesa los errores del Gobierno a la hora de vender la recuperación económica (el célebre “nos ha faltado algo de piel” de Carlos Floriano).

Pons no desvela su autoría en esos mensajes y se limita, exclusivamente, a tantear el feedback de los anuncios, convertidos en las últimas semanas en un fenómeno viral en las redes sociales con cientos de réplicas en tono satírico. Según confirman fuentes del comité de campaña, el ideólogo de estos vídeos –de su contenido y de las propuestas de guion– no es otro que el propio Esteban González Pons en colaboración con Carlos Floriano, responsable de Organización. “El contenido y la creatividad es de Esteban –explican–. Pons es muy creativo y el dueto Pons-Floriano sigue haciendo bolos por las plazas muy buenos”.

Se trata en concreto de siete vídeos agrupados bajo el eslogan “Aún queda mucho por hacer” y en los que participan, además de Rajoy, Floriano y Pons, la secretaria general del PP, María Dolores de Cospedal, y el tercer vicesecretario, Javier Arenas. La factura profesional de la edición y realización se ha encargado, por su parte, a la agencia SCPF (Segarra, Cuesta, Puig, Fernández de Castro), responsable de campañas publicitarias como “Conversaciones”, de Banco Sabadell, “¿Te gusta conducir?”, de BMW, o “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, de Ikea.

La campaña fue lanzada en las redes sociales en los días previos al inicio de la Convención Nacional del PP, celebrada el fin de semana del 23 al 25 de enero. Como colofón de aquella cita, el partido difundió otro vídeo, que también ha tenido enormes réplicas en internet, en el que se podía ver a Mariano Rajoy llamando a la puerta de un hogar para dar las gracias a los españoles por su confianza y paciencia con los sacrificios.

“Este año vamos a hacer muchos vídeos porque queremos hacer una campaña muy visual”, explican en Génova 13. “Ya hay datos para contar a los españoles y experiencias de gobierno que poder explicar. Ya es el momento de vender lo que hemos hecho”, añaden. Una ofensiva mediática que se ha puesto en marcha, de forma paralela, a la mayor presencia en medios de comunicación del presidente Rajoy y de la vicepresidenta Soraya Sáenz de Santamaría, que en los últimos días han concedido sendas entrevistas a Telecinco y el Canal 24 Horas.

A tenor de los últimos datos del CIS hechos públicos este miércoles, el PP no logra, sin embargo, recuperar al votante desencantado que ha perdido a lo largo de los últimos tres años de legislatura. La formación pensaba empezar a recoger los frutos de la recuperación económica y mejorar en la estimación de voto con respecto al último CIS de hace tres meses; sin embargo, pierde aún dos décimas, pasando del 27,5% al 27,3.

Por su parte, Podemos continúa su línea ascendente y los supuestos escándalos sobre sus principales líderes –Monedero, Errejón o Iglesias– aún no se dejan notar: pasan del 22,5% de hace tres meses al 23,9% de la estimación de voto, mejorando otro punto y medio con respecto al último barómetro y superando al PSOE, que es el gran perjudicado. El partido liderado por Pedro Sánchez ha caído otro punto y medio y se hunde hasta el 22,2 por ciento desde el 23,9 de noviembre, y es superado ya por la formación de Pablo Iglesias.