'El Mundo' mantiene el liderazgo frente a 'El País' pese a cerrar los contenidos de su web
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'El Mundo' mantiene el liderazgo frente a 'El País' pese a cerrar los contenidos de su web

El 'cambio de piel' acometido por 'El Mundo' no ha tenido apenas impacto en sus cifras de audiencia. Según Comscore, se mantiene líder frente a 'El País'.

Foto: El director de 'El Mundo', Pedro J. Ramírez. (E. Villarino)
El director de 'El Mundo', Pedro J. Ramírez. (E. Villarino)

El cambio de piel acometido por El Mundo no ha tenido apenas impacto en sus cifras de audiencia. Según los datos publicados ayer por comScore, correspondientes al mes de diciembre, el buque insignia de Unidad Medios Digitalesregistró 7,2 millones de visitantes únicos, cifra que le permite mantener el liderazgo en internet por delante de El País, que se quedó en 6,72 millones en el último mes del añotras ceder 95.000 prosélitos. La cuestión es relevante en tanto el diario de Pedro J. Ramírez decidía a principios de noviembre romper el hielo e introducir un paywall, un muro de pago que limita el número de artículos que puede consultar gratis el usuario.

Con relación a septiembre, antes de la puesta en marcha de la iniciativa, elmundo.espierde 127.000 visitantes únicos, cifra insuficiente para que elpais.com le rebase. El diario del Grupo Prisa permanece anclado en estos meses entre los 6,7 y 7 millones de usuarios únicos. En promedio de visitantesdiario, el rotativo de Unidad Medios Digitales se mueve en los 1,23 millones devisitantes, frente a los 1,21 del periódico que dirige Javier Moreno. Falta por ver hasta qué punto está monetizando elmundo.es los lectores que pierde por las esclusas que ha introducido en su web y si cunde el ejemplo.

En principio, las cuentas le salen al grupo italiano. Según aseguró Ramírez el pasado mes de octubre, durante una visita a este diario, el tráfico podría resentirse entre un 5% y un 10%. “Hay margen para no perder el liderazgo”, dejaba claro. De acuerdo con sus estimaciones, más de un 90% de sus usuarios no se ve afectado por ese muro. Sólo el resto, los heavy users, son los que deben decidir si pagan o no. “Para ellos vamos a lanzar las mejores aplicaciones, que vamos a convertir en palanca para conseguir suscriptores premium”, explicaba entonces el periodista, alertando de que el impacto en la cuenta de resultados no sería inmediato. En el mes de diciembre, el director de El Mundo anunciaba en su cuenta de Twitter que habían llegado a los 100.000 de suscriptores de pago.

Tras elmundo.esy elpais.com,el diario abc.esmantiene la tercera posición con 514.000 visitantes diarios de media, tras registrar una caída moderada en diciembre de 12.000 usuarios únicos.

El Confidencial, el cuarto medio más leído

Por su parte, El Confidencial Sitescontinúa con paso firme y se consolidacomo elcuarto medio más leído a diario de Españayel primero como cabecera nativa digital,cerrando elmes dediciembrecon un promediode 442.000 visitantes diarios. Asimismo, estemedio se situó entrelos medios más consultados del país con un total de 53 millones de páginas vistas.

El Confidencial cerró 2013 conun crecimiento del77%-según datos deGoogle Analytics-, mientras queel arranque de2014 está siendo especialmente esperanzador.El pasado luneseste mediologró untriple récordal registrar750.000 usuarios únicos,un millón de visitas y cerca de tres millones de páginas servidas durante la misma jornada. Por su parte, el canal de sociedadVanitatis generó 360.000 visitas,280.000 usuarios únicosy 2,8 millones de páginas.Entre los primeros proyectos que verán la luz este 2014, este medio estrenará un cambio visual en su sección de Cotizalia, así como el lanzamiento de Glamouratis, un nuevo vertical dedicado a tendencias, moda, ocio y estilo de vida.

Fuente: "ranking elaborado a partir de datos de comScore. Diciembre de 2013.

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