Prisa y Zeta se alían para comercializar juntos la publicidad de sus medios de prensa
Prisa y Zeta han llegado a un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que venda conjuntamente la publicidad de El País, El Periódico de
Esta alianza comercial, que está pendiente de recibir el visto bueno de competencia, supone que a los anunciantes se les ofrecerá una audiencia bruta total de 4,7 millones de lectores. Concretamente, El País y El Periódico de Catalunya suman 2,7 millones lectores, mientras que As y Sport cuentan con 1,9 millones de lectores cada día.
El objetivo de los dos grupos es "reforzar la comercialización publicitaria de sus cabeceras, proporcionando servicios adicionales y de valor añadido en la planificación de las campañas de sus clientes", así como aportar una "mayor rentabilidad al anunciante" en un mercado con "fuertes caídas en la inversión y marcado por una segmentación de audiencias cada vez mayor".
Actualmente, Box Publicidad gestiona la publicidad de El País, As y Cinco Días, además de otras 22 cabeceras regionales, y todos los sites comerciales de Prisa. Por su parte, Zeta Gestión de Medios comercializa El Periódico de Catalunya y Sport, así como otros medios del Grupo Zeta y de terceros.
La semana pasada, CMVocento y Publipress Media, empresas comercializadoras de los espacios publicitarios de Vocento y de Grupo Godó, respectivamente, anunciaron otro acuerdo para vender conjuntamente la publicidad de los suplementos dominicales de ambos grupos, XL Semanal y Magazine, a partir de febrero de 2010.
Esta alianza comercial, que está pendiente de recibir el visto bueno de competencia, supone que a los anunciantes se les ofrecerá una audiencia bruta total de 4,7 millones de lectores. Concretamente, El País y El Periódico de Catalunya suman 2,7 millones lectores, mientras que As y Sport cuentan con 1,9 millones de lectores cada día.