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Salgado remata a la prensa al quitarle la publicidad obligatoria de las empresas
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DENTRO DE LA LEY DE ECONOMÍA SOSTENIBLE

Salgado remata a la prensa al quitarle la publicidad obligatoria de las empresas

De la Vega congeló las ayudas a la prensa y Elena Salgado agravó la crisis del sector el pasado viernes con la aprobación por parte del

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Salgado remata a la prensa al quitarle la publicidad obligatoria de las empresas

De la Vega congeló las ayudas a la prensa y Elena Salgado agravó la crisis del sector el pasado viernes con la aprobación por parte del Consejo de Ministros del anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible. Y es que a partir de la entrada en vigor de la norma las empresas no tendrán la obligación de dar publicidad en los periódicos a sus acuerdos societarios. La medida busca reducir las cargas administrativas de las compañías, simplificar la gestión y, en el fondo, mejorar su competitividad. Pero, en paralelo, también ataca el flanco que más duele a las ya maltrechas cuentas de resultados de los editores de prensa: la publicidad.

En los nueve primeros meses del año, un diario como El País ingresó por publicidad 89,60 millones, frente a los 127,73 del mismo período del año anterior, lo que supone un descenso de casi el 30%. Nada diferente de la debacle que sufre todo el sector. El diario de información general que más vende vio como su ebitda en los primeros tres trimestres se quedó en 23,5 millones, frente a los 43.59 de 2008, el 46,1% menos. En Cinco Días, especialmente susceptible a recibir la publicidad obligatoria de las empresas, el descenso publicitario se sitúa en el 25,5%, de 7,92 millones en 2008 a 5,92 millones en este ejercicio. El caso de Vocento sirve para comprobar que la prensa regional no se libra, con un descenso interanual de la publicidad de un 25,8%.

Los resultados de las compañías no desglosan el porcentaje de sus ingresos que supone la publicidad de acuerdos societarios, aunque los efectos de su eliminación se unirán al desplome previsto para los clasificados. Según la estimación lanzada a principios de año por Deloitte, la facturación por esta vía –que puede rondar los cinco millones de euros al año en las principales cabeceras- también caerá un 30% en relación con 2008.  "Para los periódicos, los anuncios clasificados son uno de los negocios más lucrativos históricamente y debido a la crisis desaparecerá para no volver nunca más", asegura Luis Jiménez, responsable de la consultora para Europa y España.Tampoco ayudará su progresivo trasvase a Internet.

La nueva disposición implicará una modificación de la Ley de Sociedades Anónimas, en la que se reducirá la presencia de los periódicos. Según el artículo 97, “la junta general ordinaria deberá ser convocada mediante anuncio publicado en el Boletín Oficialdel Registro Mercantil y en uno de los diarios de mayor circulación en la provincia, por lo menos un mes antes de la fecha fijada para su celebración”. Del mismo modo, el artículo 150 fija que “el cambio de denominación, el de domicilio, la sustitución o cualquier modificación del objeto social se anunciarán en dos periódicos de gran circulación en la provincia o provincias respectivas, sin cuya publicidad no podrá inscribirse dicha modificación en el Registro Mercantil”.

De la Vega congeló las ayudas a la prensa y Elena Salgado agravó la crisis del sector el pasado viernes con la aprobación por parte del Consejo de Ministros del anteproyecto de la Ley de Economía Sostenible. Y es que a partir de la entrada en vigor de la norma las empresas no tendrán la obligación de dar publicidad en los periódicos a sus acuerdos societarios. La medida busca reducir las cargas administrativas de las compañías, simplificar la gestión y, en el fondo, mejorar su competitividad. Pero, en paralelo, también ataca el flanco que más duele a las ya maltrechas cuentas de resultados de los editores de prensa: la publicidad.

Elena Salgado