Vocento sigue los pasos de Prisa y abandona el servicio de medición de audiencias de OJD-Nielsen

El grupo Vocento sigue los pasos de Prisa y abandona la herramienta censal Market Intelligence auditada por OJD. Según fuentes oficiales del grupo, que posee ABC.es, Qué.es y varios digitales regionales, "Vocento inicia una fase de reflexión que conlleva el análisis y pruebas de la herramienta censal", por ello "ha solicitado la suspensión temporal de la publicación de sus datos".

Esta opción, que no está contemplada en el reglamento de OJD, ha llevado al grupo a tramitar su baja del servicio. Según las mismas fuentes, se mantiene el ánimo de replantearse una reincorporación a esta u otra herramienta censal, "tan pronto como su uso esté más extendido en el mercado". Mientras tanto, Vocento mantiene el mismo sistema de medición (Nielsen Net View) que utilizan el resto de medios y, además, empresas como Google, Microsoft, Yahoo o Telefónica, entre otros grandes operadores de Internet.

El grupo quiso recalcar ante la llamada de este diario que la decisión "no altera las buenas relaciones, la confianza y la constante colaboración" que, según han explicado las mismas fuentes, "siempre han mantenido y seguirán manteniendo tanto con Nielsen como con OJD".

La herramienta censal Market Intelligence auditada por OJD recoge los datos de audiencia de todo el mercado de Internet en España, siendo el sistema utilizado para la planificación publicitaria tanto por agencias como por anunciantes. Hace apenas un mes, este sistema de medición provocó un gran revuelo en los medios, al verse incrementados de forma muy llamativa los resultados de Unidad Editorial. Fueron varios los medios digitales los que expresaron su malestar por este nuevo sistema de medición e incluso llegaron a exigir responsabilidades a la auditora.

Fuentes cercanas a Nielsen consultadas por este periódico aseguran no comprender la decisión de Vocento, al que consideraban hasta ahora uno de sus mejores clientes y con el que aseguran mantener excelentes relaciones.