El lujo impreso y el online no saben lo que es la crisis

“El dinero no sirve para nada, pero si te caes, amortigua”. Lo dice Andreu Buenafuente en la portada de Esquire; una revista que sopla su primera vela en España y a la que la crisis no le está afectando. “Este mes llevamos más publicidad que el número que lanzamos en octubre de 2007”, comenta su editor Andrés Rodríguez. La explicación es bien sencilla: sus exquisitos lectores no tienen problemas económicos y seguramente no son de la opinión del dueño de Terrat, porque el dinero sí que sirve y para mucho. Los anunciantes lo saben también y ven en los lectores de esta publicación el nicho perfecto. “La crisis de consumo que hay no impide que los clientes reconozcan cuáles son los soportes en los que quieren estar para que los lectores reconozcan la marca. La crisis afecta poco a la alta gama”, una categoría a la que, por segmentación de audiencia, pertenece Vanitatis.com, cabecera online del grupo de El Confidencial.