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De aliado a traidor: MediaPro se la juega a Sogecable y hace inviable el negocio del fútbol en televisión
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De aliado a traidor: MediaPro se la juega a Sogecable y hace inviable el negocio del fútbol en televisión

Alrededor de los derechos del fútbol existen pasiones, traiciones, espectáculo y poco negocio. De hecho, en este mercado sólo logran dinero los equipos de fútbol, ya

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De aliado a traidor: MediaPro se la juega a Sogecable y hace inviable el negocio del fútbol en televisión

Alrededor de los derechos del fútbol existen pasiones, traiciones, espectáculo y poco negocio. De hecho, en este mercado sólo logran dinero los equipos de fútbol, ya que la poca ‘tajada’ que podían sacar las televisiones se ha ido al traste con el último movimiento de MediaPro. Esta productora se ha hecho con los derechos televisivos del FC. Barcelona pagando una cantidad inimaginable hasta ahora y amenaza con hacer lo propio con los derechos del Real Madrid.

El grupo MediaPro, accionista y promotor de La Sexta, con Jaume Roures a la cabeza y Tacho Benet como su mano derecha, dispone ya de derechos deportivos internacionales de índole menor –los resúmenes de ligas extranjeras, el boxeo, fútbol americano, etcétera-, casi todo dirigido al mercado de la televisión de pago. En cambio, en las operaciones de mayor envergadura, derechos de la Champions League, Juegos Olímpicos y mundiales de fútbol, MediaPro siempre ha intermediado como broker.

Ahora, sin embargo, el sirviente (MediaPro) se ha ‘levantado’ contra el señor (Sogecable) y pretende hacerse con su negocio. Hasta ahora, Polanco era quien compraba y Roures quien servía a la carta. O lo que es lo mismo: MediaPro producía los canales del Real Madrid y C.F. Barcelona y Digital Plus, la plataforma de Sogecable, era quien se encargaba de distribuirlos.

Nadie esperaba que MediaPro interviniera para encarecer los costes de los derechos. Hasta ahora era sólo Sogecable, a través de Audiovisual Sport, tenedora de los derechos de la Liga, quien explotaba y distribuía las transmisiones ligueras. Sogecable ha logrado mantener bajo control la carestía de los derechos hasta que MediaPro ha decidido pujar por el negocio con incrementos del 25% sobre los actuales contratos, que rondan los 300 millones de euros al año.

El mal precedente de Antena 3 TV

La apuesta del fútbol no es rentable a simple vista para las televisiones. Recordemos que a finales de los noventa, Antena 3 TV dispuso de un encuentro liguero los lunes por la noche y lo suspendió por su alto coste por derechos y su audiencia mediocre.

Según los expertos del sector, un partido de la Liga en abierto con cobertura nacional cuesta más de tres millones de euros que es lo que pagan, actualmente, las televisiones autonómicas a través de la Federación de Organismos de Radio Televisión Autonómicas (FORTA). Con tres millones de euros se pueden producir muchos programas de prime-time. Un partido cuesta diez veces más que una serie de ficción.

Y los partidos de la Liga en abierto ni siquiera son líderes de audiencia en sus emisiones los sábados por la noche. El sistema de elección del partido a retransmitir obliga a disponer de encuentros sin interés que obtienen audiencias menores al 20% y 2,5 millones de telespectadores. El Comisario de Telecinco está por encima del 30% y los cuatro millones de audiencia. ¿Su coste? Medio millón de euros.

Poca publicidad

Los ingresos de publicidad directa vinculados a las retransmisiones, además, son bajos porque el fútbol es un deporte que acepta poca publicidad al no tener cortes ni tiempos muertos. La publicidad de la transmisión del partido en abierto cubre apenas el 20% de su coste. Es decir, desde el punto de vista de ingresos y gasto supone un mal negocio.

Los únicos equipos que convocan audiencias líderes son el Real Madrid, Barça y Atlético de Madrid. Por su lado, Betis, el Deportivo de La Coruña y Atletic de Bilbao logran, también, buenas audiencias en abierto pero, en cambio, en la televisión de pago sólo generan poco más de 2.000 ventas.

Alrededor de los derechos del fútbol existen pasiones, traiciones, espectáculo y poco negocio. De hecho, en este mercado sólo logran dinero los equipos de fútbol, ya que la poca ‘tajada’ que podían sacar las televisiones se ha ido al traste con el último movimiento de MediaPro. Esta productora se ha hecho con los derechos televisivos del FC. Barcelona pagando una cantidad inimaginable hasta ahora y amenaza con hacer lo propio con los derechos del Real Madrid.