La Generación Z ha dejado de gastar dinero en estas 5 cosas, y una es una tradición española

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La Generación Z ha redefinido por completo sus prioridades de gasto, dejando atrás costumbres arraigadas en otras generaciones. Su mirada crítica hacia el consumo, la digitalización de sus hábitos y la dificultad para acceder a ciertos bienes está cambiando el panorama económico. Las decisiones de estos jóvenes no solo marcan una tendencia global, sino que también dejan huella en sectores clave en España.

Los billetes de lotería, por ejemplo, han dejado de ser atractivos para esta generación, siendo parte de las tradiciones españolas. Mientras que un 38% de los baby boomers continúa participando en sorteos con regularidad, solo un 1% de los jóvenes nacidos a partir de mediados de los años noventa lo hizo en el último año, según datos de YouGov. Este distanciamiento refleja un cambio de mentalidad: los más jóvenes no depositan sus esperanzas en el azar, sino que priorizan decisiones financieras más inmediatas y conscientes.

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Adiós al cable, los periódicos y las tiendas físicas

Los medios impresos y la televisión por cable también pierden relevancia entre los consumidores de esta franja de edad. Según un estudio de PWC, apenas un 24% recurre a periódicos o revistas tradicionales, frente a un 36% que se informa a través de blogs, pódcast o redes sociales. Esta tendencia se extiende al entretenimiento: mientras los baby boomers prefieren la televisión por suscripción, los jóvenes optan por plataformas como Netflix o Disney+, con múltiples suscripciones activas y libertad total para elegir contenido.

Las compras online han sustituido la experiencia física en tienda. La comodidad, la posibilidad de comparar precios y el acceso a reseñas detalladas son determinantes. Además, se ha disparado el uso de métodos como el “compre ahora, pague después” durante campañas como la navideña. Según datos de YourTango, estas compras aumentaron un 31% respecto al año pasado, lo que también ha generado un incremento del 49% en la deuda por tarjetas de crédito y del 14% en cargos por pagos atrasados, lo que plantea un riesgo financiero creciente entre estos jóvenes.

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El problema del acceso a la vivienda en España

Entre los gastos descartados por la Generación Z, destaca uno que representa una preocupación creciente: la imposibilidad de acceder a una vivienda en propiedad. Solo un 30,4% de los menores de 50 años es propietario, frente al 57% de los mayores. El encarecimiento del mercado inmobiliario y la dificultad para reunir el capital necesario hacen que muchos jóvenes descarten directamente esta meta, prolongando su permanencia en el alquiler o en casa de sus familias.

Estos cambios reflejan no solo una transformación cultural, sino también un escenario económico al que las empresas y las administraciones deberán adaptarse. La Generación Z no solo consume de forma diferente: también exige respuestas a los desafíos estructurales que condicionan sus decisiones.