Este es el anuncio más machista del 2024 en España, según FACUA

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FACUA-Consumidores en Acción acaba de dar a conocer los nominados al premio El Peor Anuncio de 2024, con el que denuncia las campañas publicitarias más machistas del año. En esta edición, los votantes pueden elegir entre cuatro anuncios que cosifican a las mujeres, las sexualizan o refuerzan estereotipos dañinos. La selección incluye mensajes que van desde la burla hacia las suegras hasta la presión social sobre la maternidad, pasando por la reducción del cuerpo femenino a un mero elemento decorativo.

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P. C.

Uno de los nominados es la campaña de Clínicas Dorsia, que promocionó los aumentos de pecho con un cartel en el que las mujeres se convertían en parte del paisaje de las playas. También ha generado polémica la iniciativa del Ayuntamiento de Castellón para el Día de la Suegra, en la que los mensajes pretendían ser humorísticos pero resultaban ofensivos. La lista se completa con un cartel del Ayuntamiento de Cee, en A Coruña, para el Día contra la Violencia Machista que sexualiza la imagen femenina y con un anuncio de una ONG que reitera la idea de que a las mujeres “se les pasa el arroz”.

El anuncio de los nominados se ha realizado este 7 de marzo, coincidiendo con la víspera del Día Internacional de la Mujer. FACUA denuncia que la publicidad sigue perpetuando estereotipos de género y reforzando la idea de que la valía de una mujer depende de su apariencia o su papel en la familia. La organización subraya la importancia de señalar estas prácticas para evitar que continúen normalizándose en el discurso publicitario.

Las votaciones están abiertas en la web de FACUA y se están promoviendo en redes sociales con la etiqueta #ElAnuncioMásMachista. Además, la asociación entregará premios en otras categorías, como El Peor Abuso y La Peor Empresa, cuyos nominados se anunciarán próximamente. En la edición de 2023, el “galardón” lo obtuvo una discoteca de Palma de Mallorca por una promoción que ofrecía botellas gratis a grupos de cinco mujeres. Estos premios buscan visibilizar y combatir el machismo en la publicidad y el consumo.