¿Estrategia o casualidad? Así ha afectado la hora de ligar a Mercadona, según una especialista en marketing

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La "hora de ligar" en Mercadona ha tenido una gran repercusión en la calle y las redes. En internet también se ha generado un gran debate, y no pocos se preguntan si estamos ante una estrategia de marketing planificada o simplemente un fenómeno viral fortuito. La especialista en marketing Itziar Oltra ha analizado este suceso en un vídeo, donde ofrece una visión crítica y detallada de lo que podría haber ocurrido realmente.

Oltra comienza planteando la pregunta que muchos se hacen: "¿Ha hecho Mercadona una súper estrategia de marketing y nos la ha colado? ¿Les hemos hecho virales por la cara?". Según la experta, el debate está dividido entre quienes creen que esto fue una acción intencionada por parte de la cadena de supermercados y quienes piensan que todo ha sido una coincidencia.

¿Marketing planificado o simple casualidad?

En su análisis, Oltra reflexiona sobre la coherencia de esta supuesta estrategia con la imagen y los valores de Mercadona. "Mercadona no sigue unos valores ni un tono de marca que sean coherentes con una campaña así", afirma, añadiendo que la empresa tampoco parece tener una estrategia de comunicación que respalde una acción de este tipo.

La especialista también se pregunta si este fenómeno realmente beneficia a la compañía a largo plazo. Aunque reconoce que es posible que "las ventas de forma puntual en ese nicho de edad hayan aumentado", Oltra es escéptica sobre el impacto duradero en las cifras generales de ventas de la empresa. "Esto no va a cambiar sustancialmente las cifras de ventas de Mercadona", sostiene, recordando que se trata de una "tendencia temporal" que, como muchas otras, acabará por desaparecer.

Uno de los puntos más interesantes del análisis de Oltra es su opinión sobre la reacción de Mercadona. La cadena ha decidido mantenerse al margen del revuelo, una estrategia que, según la experta, es la correcta. "Si fuese del departamento de marketing de Mercadona, habría hecho lo mismo: guardar silencio", comenta. Para ella, cualquier intento de subirse al tren del meme o de la campaña podría haber resultado contraproducente, especialmente si no estaba en línea con la estrategia de marca de la empresa.