Amstel, Loterías, Nivea... publicidad al límite del sexismo
Tres casos recientes han reavivado el debate sobre la publicidad sexista, desencadenando la ira en las redes sociales e incluso propiciando su retirada.
Por
Marta Jiménez Serrano
La publicidad ha sido tachada de sexista en muchas ocasiones, y cada vez más organizaciones están pendientes de cualquier sesgo machista que pueda aparecer en los anuncios, como han tenido ocasión de comprobar varias empresas en los últimos días.
Anteriormente, era muy fácil detectar el machismo en las campañas publicitarias, pues este resultaba muy evidente. Desnudos totalmente gratuitos de mujeres bellísimas sobre el capó de un coche, con un limpiacristales en una mano y una cacerola en la otra (¿exagerado?, sí, pero no tanto) eran más que frecuentes en la publicidad, pero actualmente lo normal es que sean denunciados y, finalmente, retirados.
Sin embargo, los tiempos han cambiado y en la publicidad actualel mensaje machista suele ser más sutil y no tan visual. Además, a menudo no es tan sencillo delimitar la fina línea que separa el humor y el ingenio de lo que es legítimamente denunciable como sexista. Recientemente, son tres los casos que han destacado por tal contenido, que han desencadenado la ira enlas redes sociales e incluso propiciado su retirada.
Amstel: el riesgo de los estereotipos
La marca de cerveza ha jugado en numerosas campañas con los estereotipos, y eso conllevasus riesgos, aunque no sólo para el género femenino. Su anuncio de 2011 fue calificado como machista y, sin embargo, los que aparecen ridiculizados en él son los hombres. Tal vez porque estos no han pasado muchos siglos dominados por el otro sexo, el vídeo no levanta ampollas, peroes bastante probable que hubiera sido censurado si caricaturizase a las mujeres.
La publicidad ha sido tachada de sexista en muchas ocasiones, y cada vez más organizaciones están pendientes de cualquier sesgo machista que pueda aparecer en los anuncios, como han tenido ocasión de comprobar varias empresas en los últimos días.