Viernes, 24 de mayo de 2013

ALIANZA ESTRATÉGICA ENTRE CALEDONIAN Y KNIGHT FRANK

El ladrillo busca un ángulo para sobrevivir con la vivienda de lujo

El ladrillo busca un ángulo para sobrevivir con la vivienda de lujo
La vivienda de lujo se convierte en pilar para el ladrillo. (CORBIS)
C.H. 09/07/2012   (06:00)
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Más allá de los datos y estadísticas oficiales, la percepción existente sobre la evolución del mercado inmobiliario es peor que pesimista. Con los bancos rebosando activos adjudicados en sus balances, empiezan a levantar la voz promotores afectados por las políticas de precios de saldo con que las entidades financieras comercializan su stock de vivienda. Aun así, todavía hay algunos empresarios del ladrillo convencidos de que existen segmentos en los que es posible abrirse camino construyendo casas.

Hace poco más de un mes, la promotora Caledonian y la consultora Knight Frank pusieron en marcha un proyecto en común para "reinterpretar el concepto del lujo residencial". Así, las firmas dirigidas por Enrique López Granados y Alberto Prieto, respectivamente, han decidido sumar esfuerzos para convertirse en referente de de la producción y comercialización de gama alta residencial, un nicho donde no compiten bancos ni cajas, en cuyos balances este activo no representa más del 10%.

Bajo la expectativa de no promover más de dos o tres proyectos al año, el desarrollo de Somosaguas representa a la perfección el ideario del proyecto. Tras adquirir el solar a un banco, Caledonian ha contado con el prestigioso y laureado arquitecto brasileño Marcio Kogan para que desarrolle un complejo residencial exclusivo, funcional y de primeras calidades que ha bautizado como Life, aunque este formato huye de todos los complementos que durante el boom inmobiliario se han asociado a la opulencia.

Para López Granados, segunda generación inmobiliaria (SingleHome), que ha pasado de la vivienda de protección oficial al formato residencial del lujo, existe una oportunidad siempre que se satisfaga al cliente. Y en este sentido, el propietario de Caledonian tiene ya en cartera otros desarrollos para zonas exclusivas de Madrid, como los Altos del Hipódromo (Aravaca) y Puerta de Hierro, convencido de que existe un hueco en este segmento después de despojar todo el boato incorporado a este segmento en el pasado.

Por parte de Knight Frank, la consultora pretende también hacer de la necesidad virtud. Tras el ajuste pertinente realizado durante estos años en su estructura, al igual que el resto de grandes firmas del sector, el equipo de Alberto Prieto ha decidido apostar por el mercado residencial de alta gama como eje de su estrategia. Aunque el aparente negocio esté en vender los pisos que acumulan los bancos y cajas, nadie puede en realidad competir con los propios canales de venta creados por las entidades.

Para Ernesto Tarazona, director de Residencial y Suelo de Knight Frank, existe una oportunidad evidente para “solucionar a entidades financieras y propietarios de suelo el desarrollo de promoción residencial en el contexto actual”. Además, de acuerdo con los estudios de mercado realizados por la consultora, existe una demanda insatisfecha en el segmento de vivienda exclusiva, que aunque necesita de un nivel de precomercailización, este segmento no están sensible a la financiación como otros.

De acuerdo con la consultora internacional, precio, calidad y ubicación son claves para sacar adelante una venta de estas características, dado el restringido mercado existente en Madrid y algunas poblaciones limítrofes (Pozuelo, Majadahonda, Boadilla…), donde el precio por metro cuadrado en obra nueva oscila entre 5.000-9.000 euros. Existe, por tanto, sensibilidad al precio, aunque sin rebajar el nivel de exigencia, por lo que el equilibrio está en un precio adecuado y en un tipo de público más internacional.

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LA OPINIÓN DE LOS LECTORES

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COMENTARIOS

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17shithappens 09/07/2012 | 23:27

Gsamsa sólo te falta indicarnos cual es tu promoción de lujo. Te das cuenta que parece que te va la vida en como defiendes estas promociones, que son a todas luces un fracaso?
Pero Gsamsa, quién puede pagar en España 1,5 o 2 millones de euros por un chalecito en la Moraleja?
En principio, ni nuestros presidentes de Gobierno, que con un salario de max. 120.000 euros al año no podrían acceder a un inmueble de más allá de 600.000 euros [=120.000x5 años].

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16shithappens 09/07/2012 | 23:24

Gsamsa sólo te falta indicarnos cual es tu promoción de lujo. Te das cuenta que parece que te va la vida en como defiendes estas promociones, que son a todas luces un fracaso?
Pero Gsamsa, quién puede pagar en España 1,5 o 2 millones de euros por un chalecito en la Moraleja?
En principio, ni nuestros presidentes de Gobierno, que con un salario de max. 120.000 euros al año no podrían acceder a un inmueble de más allá de 600.000 euros [=120.000x5 años].

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15gsamsa 09/07/2012 | 21:12

#14 Gracias. Le echaré un vistazo.

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14ecce homo 09/07/2012 | 20:01

#13 Un trabajo que tenía guardado y que puede interesarle:

http://www2.uca.es/escuela/emp_je/investigacion/congreso/mcc043.pdf

Un saludo.

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13gsamsa 09/07/2012 | 19:06

#12 En uno de los gráficos que nos brinda, se avala lo que vengo diciendo. Según su enlace, en zonas prime de Madrid [Barrio Salamanca,Viso y Chamberí], la caída es de entre el 20 y el 30% respecto a 2006. Mientras, en Vallecas, Aluche y Getafe [zonas obreras], las caídas alcanzan el 50%.

la conclusión es clara: la vivienda de lujo, aun no estando en buen momento, se vende algo más que la vivienda media y bastante más que la de gama baja.

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12madreitor 09/07/2012 | 18:20

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Madrid se hunde-[[viviendas de lujo]]...España al desplome
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11gsamsa 09/07/2012 | 17:43

#10 ...

Por último, piense que hay mucha gente con dinero, que ante la incertidumbre [o peor que eso] de los mercados financieros, deciden invertir en inmuebles de calidad y ubicación acordes con su nivel económico. Se trata de gente que ni siquiera necesitan apalancar la inversión y que pueden pensar que, a largo plazo, pagar 4.500-5.000 €/m2 en la c/ Velázquez esquina a Goya [por ejemplo], nunca será un mal negocio, aun sabiendo que en uno o dos años quizás ese precio baje algo más; o pueden pensar y es razonable que comprar en la Moraleja una casa independiente de 750 m2 con piscina en parcela de 2.500, a un precio total de 2.400-2.600 €/m2, [¡joder que es que se vendían hace poco a mayor precio los pisos en vallecas!] puede ser ya una buena oportunidad.

En efecto, las promociones nuevas de los 6.000 €/m2 en Pozuelo o la misma Moraleja, quizás lo tengan más crudo para ser vendidas pero el segmento del lujo no es sólo de obra nueva y ahí radica su discrepancia con lo que comenta el artículo.

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10gsamsa 09/07/2012 | 17:35

#8 ... Por otra parte, tenga usted en cuenta las operaciones de edificios enteros de uso mixto vivienda-oficinas-comercial [de estas, se están haciendo algunas pero principalmente en las zonas muy "Prime" de Madrid y Barcelona. Y estas ventas computan como viviendas, en la medida en que el edificio en cuestión tiene viviendas.

Quiero llamar la atención también de otro factor por el cual, las ventas de viviendas en las zonas muy prime, se han ralentizado algo menos [aunque se han ralentizado también] que las de viviendas medias: una primera línea de mar, por ejemplo, o una calle top de Madrid, tiene una oferta de vivienda mucho más limitada por ser zonas muy diferenciales. Es decir, que para c/ Serrano, la venta de un inmueble quizás requiera una bajada del 30% sobre valoraciones de 2008, mientras que otras zonas donde hay mucho más stock disponible, las ventas quizás no se reactiven hasta que bajen los precios un 60% [por ejemplo, que la cifra no es lo esencial de mi argumento]. Y como la c/ Serrano o la primera línea de mar de Marbella tendrá un stock disponible muy inferior, siempre habrá los pocos compradores necesarios con recursos suficientes para tomar posiciones allí.
...

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9gsamsa 09/07/2012 | 17:24

#7 La verdad es que no sé qué tiene que ver su enlace, con el título del mismo, que se supone es una frase mía que trata usted de rebatir [o de ratificar, que no lo sé]

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8gsamsa 09/07/2012 | 17:22

#6 No, no, si yo no he dicho que en el segmento de lujo, se estén poniendo morados a vender viviendas. Al contrario, abrí un paréntesis para matizar que lo que sí es posible, como mucho, es que en esa alta gama, haya algo más de movimiento que en la vivienda "standard". Porque usted dice que en Aravaca, Conde Orgaz, La Moraleja, etc, hay muchas cosas a la venta y no parecen moverse. pero no le cuento lo que hay en el Ensanche de Vallecas, en el PAU de Carabanchel, en Villaverde, etc.

En efecto, las promociones caras de las zonas de lujo, se mueven poco pero se mueven algo más que las del segmento básico y medio.

Y una razón para que ese segmento alto sufra algo menos que la media, es que a menudo no se trata de viviendas de nueva construcción el objeto de la venta, sino que pueden ser primeras y segundas plantas de zonas caras, con uso urbanístico de vivienda pero en explotación como oficina, y que son adquiridas, no para darle uso real de vivienda, sino por inversores en busca de rentabilidades por alquiler del 6 ó el 6.5%. Hay patrimonialistas que compran esos inmuebles aprovechando que ya hay precios atractivos [4.200-4.500 €/m2 en Barrio de Salamanca, por ejemplo]

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