SORPRENDENTE CAMPAÑA PUBLICITARIA

Pepsi descubre el kalimotxo... y lo vende como un combinado de lujo

La marca de refrescos reinventa el clásico popular español, pero con apariencia premium

Foto: Imagen del anuncio de Pepsi promocionando el kalimotxo
Imagen del anuncio de Pepsi promocionando el kalimotxo

Año 2017. Pepsi descubre el kalimotxo. O, en sus propias palabras: "Lo llamamos 'cali-mocho' y lo bebemos con amigos. Pilla una Pepsi 1893 y prepara uno (o varios) esta noche!".

En efecto, la última campaña publicitaria de la compañía de refrescos presenta al mundo este clásico combinado de los botellones y las fiestas patronales españolas. Aunque, por alguna razón, el gigante de la alimentación ha decidido que tomarse un kalimotxo no es el último recurso de los jóvenes sin presupuesto, sino toda una experiencia premium.

No hay más que ver su último anuncio: "1893. The Kalimotxo", con música sugerente y estética de lujo, en el que se especifican las cantidades adecuadas para la mezcla y se prepara con su versión clásica "1893" como si fuera un sofisticado cóctel coronado con una rodaja de limón sobre el borde de la copa.

Naturalmente, las reacciones desde España no se han hecho esperar:

Mientras... Inglaterra descubre 'The Cortado'

No es el único caso reciente de apropiación cultural de las mejores tradiciones españolas por parte de grandes marcas anglosajonas. Nuestro compañero de Teknautas Sergio Ferrer constató en un reciente viaje a Inglaterra que la cadena británica de cafeterías Costa también había reinventado un clásico de nuestras sobremesas: "The Cortado".

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