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Miércoles, 2 de septiembre de 2009

Mango no oculta los motivos que le han llevado a poner en marcha la iniciativa: “[La campaña] nace como reacción a la difícil situación económica que existe en la actualidad a nivel internacional”, explica la compañía en la nota con la que ha hecho público el lanzamiento.

El marketing, que en esto lo hay y mucho, ha querido convertir estas ‘rebajas permanentes’ en un ‘nuevo concepto’ en sus tiendas por todo el planeta. Prendas de ropa a partir de nueve euros en las tiendas y un blog en Internet para poder “informarse a diario y participar en foros sobre temas de actualidad” buscando precios asequibles: ésa es la combinación que la marca del empresario Isak Andik espera convertir en revulsivo para las ventas. En mayo de este año el empresario estimaba la facturación prevista para 2009 en 2.000 millones de euros. Durante estos meses Mango llegará a territorios tan distantes como Kazajstán, Irán o Singapur.

Fácil localización

Ante la bajada de ventas hace falta llamar como sea la atención del público, que como el flaneur del que hablaban Baudelaire y Benjamin sigue paseando por las calles mientras mira las tiendas sin comprar. Por eso, igual que ocurre en los supermercados unos grandes paneles se encargarán de recordar cuál es el producto de la línea 'low cost'. El etiquetado permitirá su fácil identificación entre todas las colecciones presentes en las tiendas. 

El negocio del retail pasa por un momento delicado en el que cada firma apuesta por una estrategia diferente. Contaba ayer este diario que El Corte Inglés vive preocupado por los resultados de Sfera, su gran apuesta en ‘moda democrática’, que es en buena medida responsable de la caída en los beneficios del grupo. Durante el último ejercicio la cadena de tiendas de moda ha tenido unas pérdidas de 27 millones de euros.

Mientras tanto, H&M se prepara para poner en práctica en España una estrategia diametralmente opuesta a la de Mango. La firma sueca, que abre este miércoles la que está destinada a ser su tienda principal en Madrid en los antiguos cines Avenida de la Gran Vía, está a punto de inaugurar en Barcelona el primer local en la península Ibérica de COS (Collection of Style). Como explicó en su día El Confidencial estos nuevos locales comerciales apelan a un público de mayor poder adquisitivo con unos precios que empiezan donde terminan los de la marca original.

3.  sarape»01/09/2009, 18:03 h.

Es lógico que las pongan al precio que deben tener, no más calidad ni moda que las tiendas de los chinos envueltas en penelopecruz.

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2.  CAROD»01/09/2009, 15:44 h.

Si ya de por si era ropa de mala calidad [ despues del primer lavado ni los colores ni nada es igual ] como sera a partir de ahora ? eso si las tiendas son un espejismo con su elegancia minimalista y dulce musica para que el sentido de la vista vea que es bonito aquello que es horroroso, me temo que dentro de poco se llamara "Mercadillo Mango".

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1.  MartinaMartini»01/09/2009, 12:12 h.

Me parece una idea fantástica la que ha tenido Mango y es algo sobre lo que yo misma estuve meditando días atrás viendo como, pasadas las rebajas, las tiendas se vuelven a maxi-vaciar.

Esta claro que en tiempos low-cost como los que corren todos deseamos obtener productos al mínimo precio posible y es por esto por lo que las tiendas ha conseguido salvar su año, porque todos nos hemos ido como locos a comprar al 50 o mejor al 70% de descuento en las rebajas. Cada vez se generaliza más la tendencia de evitar comprar en temporada y luego hincharte en las rebajas, gastándote incluso más de lo que hubieras hecho durante el año.

Y a estos Sres. Empresarios, tan inteligentes, no se les había ocurrido antes la idea de que, en lugar de no vender una hilacha durante meses y luego darse el atracón a última hora en las rebajas, establecer un término medio. Producto semi-rebajado a lo largo de todo el año que, además de sacarte stock de encima, te sirva de señuelo, porque, ojo, un secretin: Muchas vamos a por producto rebajado, pero, entre que no etiquetan bien, te equivocas al coger la prenda o simplemente te encaprichas de algo de temporada...Ta chan! Ya tienen una venta no prevista.

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