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Con la economía en barrena y la confianza de los ciudadanos por los suelos, dar con la idea que convenza a los consumidores para gastar su dinero es uno de los mayores objetivos de toda empresa. ¿Cuáles serán las tendencias que cambiarán el mundo en 2010? JWT Delvico, una de las mayores redes mundiales de agencias de publicidad, trata de responder a esta pregunta en su último informe sobre trendspotting.

La omnipresente crisis lo ha contaminado’todo por completo. “Muchas de las tendencias que vemos son el fruto de la recesión”, explica Ann Mack, directora de trendspotting de JWT. Una de ellas, continúa, es “la mayor disponibilidad de la gente para invertir tiempo y energía en las decisiones de compra”. Esta nueva clase de consumidores profesionales que buscan con ahínco la mejor oferta comprueban detalles como la información nutricional, las posibilidades de reciclaje de los envases o la huella de carbono de los productos.

A la espera de que la economía termine de caer o comience a recuperarse definitivamente, los ciudadanos siguen restringiendo su consumo buscando signos claros de que la situación monetaria va a cambiar. Por eso la generación de confianza entre los compradores potenciales se vuelve fundamental.

Aquí y ahora

La Red trae consigo otra de las grandes tendencias de este año. Vivimos cada vez más en entornos de inmediatez y nuestra existencia transcurre ‘en tiempo real’. Los avances tecnológicos y la geolocalización están cambiando la cultura de masas, cada vez más basada en el aquí y ahora. Una mayor simplificación y la creación de formas visuales innovadoras específicas para estos canales pueden ayudar a este respecto.

Nada es estanco en los tiempos fragmentados que vivimos. “Las tendencias no son aisladas, se mezclan e interconectan entre sí”, explica la responsable del estudio. Algunas en realidad son derivadas de otras anteriores y es que “las realmente significativas no se agotan en un año”.

En 2009 la agencia señaló entre las grandes tendencias del año la emergencia de los smartphones, la búsqueda de bienes de tamaño reducido ya sea en coches o casas, y la transparencia total. Las que JWT ha detectado para 2010 “están para quedarse un tiempo entre nosotros”, remata Mack. El blog JWTIntelligence amplía la información sobre estas propuestas.