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Lunes, 21 de septiembre de 2009

¿Se ha vuelto la riqueza más ‘material’ en estos tiempos? Alfredo Fraile, director de marketing de Interbrand, no lo cree así: “Es que los que gestionaron la riqueza no lo han hecho bien”, comenta en conversación con El Confidencial. “Ha habido un desvío del papel de marca que tenían antes, ahora prima la transparencia y no lo han sabido asimilar”.

El top ten de la clasificación lo encabeza un puñado de empresas cuya marcas poseen un valor simbólico que traspasa las fronteras de lo económico para entrar en lo cultural. Observando al resto desde lo más alto está Coca Cola, cuyo valor ha aumentado un 3% desde el año pasado hasta los 68.700 millones de dólares. Le siguen por orden IBM, Microsoft, General Electric, Nokia, McDonald’s, Google, Toyota, Intel y Disney.

Google sí, Facebook no

Cinco de los diez primeros puestos están ocupados por empresas relacionadas en mayor o menor medida por la tecnología y sobre todas ellas destaca el crecimiento de Google, cuyo valor de marca ha aumentado un 25%. Algo parecido ocurre con Amazon, que sube 15 puestos en la clasificación. Con la burbuja puntocom convertida en un capítulo histórico, las marcas tecnológicas se convierten en símbolos del valor.

“Tanto Google como Amazon tienen un sistema de negocio y una operativa sólidas”, explica Fraile. Sus puntos fuertes no sólo están en unas buenas cifras financieras: “Además entregan una promesa de marca adaptada a los nuevos tiempos”. Aun así, se echa en falta los últimos grandes nombres llegados a Internet, los de las grandes redes sociales mundiales como Facebook o Twitter.

Aunque la tendencia apunta a que cada vez son más utilizadas y buscadas en la red (sólo hay que echar un vistazo a Google Trends para ver la progresión de consultas), las redes sociales son demasiado jóvenes. Eso sí, cuentan con un futuro prometedor: “Facebook no tiene la madurez de la proyección en el tiempo como para estar en el ranking, pero puede que lleguen dentro de poco no sólo por la proyección de su negocio sino por el cambio de sociedad también”, pronostican desde la consultora.

Zara sigue subiendo

Entre las marcas españolas la que mejor ha hecho los deberes es Zara, que comparte con Amazon el honor de tener una de las mayores subidas de este año. La firma gallega ha ascendido desde el puesto 62 al 50. En comparación con H&M, su mayor competidor internacional, sigue estando por detrás (la firma sueca ocupa el 21 después de haber entrado en 2008 de un modo espectacular) pero con una buena proyección

“La operativa de negocio y de producto de Zara es acertada”, destaca Fraile, que aventura que “si sigue en esta línea puede ser una marca que siga subiendo”. Lo único que no debe hacer es dormirse en los laureles y ejemplos no le faltan. El responsable de marketing de Interbrand señala uno: Gap, que “se ha quedado estancada. Tenía una posición privilegiada hace años pero la expansión ha estado muy mal planteada”.

2.  patroclo»19/09/2009, 11:16 h.

Srs. de Elconfidencial.com

Esta semana ha declarado como imputado por destrucción de pruebas, encubrimiento y obstrucción a la justicia, el ex-comisario de los TEDAX de Madrid Sanchez Manzano. Este señor ha reconocido la destrucción de pruebas sin orden judicial y ha vuelto a mentir al juez.

USTEDES NO HAN PUBLICADO ABSOLUTAMENTE NADA.

Esta semana, el director de EL Mundo, sl subdirector y uno de sus columnistas han sido absueltos de una querella puesta por el mismo ex-comisario, en una sentencia que afirma no solo que les amparaba la libertad de expresión, sino que la información que publicaron sobre los delitos cometidos por este sr. era veraz.

USTEDES NO HAN PUBLICADO ABSOLUTAMENTE NADA.

Srs. de Elconfidencial.com esto es CENSURAR TODO TIPO DE INFORMACION relacionada con el 11-M que no se pliegue a los insultos y descalificaciones con los que nos regó el Sr. Lobo [este sr. no es periodista sino otra cosa].

Hubieran censurado esa informacion si el policia lo hubiera sido de la matanza del 11-S en New York?

Jamás creí llegar a ver que un medio, del que es propietario en parte el Sr. Cacho, practicara la CENSURA.

Voy a poner esto en todas los temas.

CENSURENLO.

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1.  etica2008»18/09/2009, 22:45 h.

Que pena UBS, pero es que hay cada pajarete
VSG-V

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