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Cuando los suecos Daniel Ek y Martin Lorentzon anunciaron en octubre de 2008 el lanzamiento de Spotify, era prácticamente imposible disimular el escepticismo: ¿un servicio de música a demanda, en rabioso directo y totalmente gratuito? Sonaba demasiado bueno para ser verdad, e incluso hasta un punto utópico. Sin embargo, en pocos meses lograron poner a disposición de los usuarios más de seis millones de canciones en descarga en streaming, o lo que es lo mismo, que el usuario tecleaba el nombre del artista y la canción que deseaba escuchar y ahí estaba, todo a cambio de esporádicos anuncios suministrados en pequeños cortes de audio como en un programa de radio. El servicio, como podrán imaginar, ha crecido a un ritmo vertiginoso y vivió un particular punto de inflexión cuando Apple (rey absoluto en la venta de música on-line) permitió una versión oficial del programa sueco para el iPhone. Pero no lo hemos visto todo, ni muchísimo menos.

Spotify tendrá su propio móvil

Estos suecos irreverentes no se conformaban con generar inquietud entre SGAEs y similares, ni revolucionar por completo el panorama internacional de la música, sino que en tan sólo un año escaso de vida han logrado copar un 35% de la venta de música on-line en su país de origen y acaban de anunciar que dispondrán de un modelo de móvil propio. El bombazo lo han soltado jugando en casa y mediante un acuerdo con el operador de telefonía móvil sueco Telia, y al parecer, los teléfonos serán fabricados por los británicos de INQ (conocidos por desarrollar modelos con los servicios de Twitter y Facebook integrados), y atentos al dato, estarán disponibles en apenas dos meses, de cara a copar la campaña navideña al menos en aquel país. Este móvil integraría el servicio musical de los suecos de forma que los usuarios Premium (aquellos que paguen la cuota mensual) disfrutarían de las canciones sin necesidad de estar conectados a Internet.

¿Huida hacia adelante?

Pero no es oro todo lo que reduce en el servicio musical on-line y es que muchos dudan de este modelo de negocio y miran con escepticismo las espectaculares cifras de crecimiento en número de usuarios en el escaso año que llevan en funcionamiento, ya que tienen su particular truco: el servicio es gratuito para el 90% de los usuarios y es que apenas el 10% de los mismos (con datos del Reino Unido) se han suscrito al plan de pago, lo que deja a la gran mayoría en manos de una incierta venta de publicidad para los suscriptores del servicio gratuito. Este escepticismo ha llevado a algunas discográficas a vaticinar que el servicio estará muerto antes de un año, ya que consideran insostenible el crecimiento con cargo a una futura venta de publicidad o eventual contratación de usuarios Premium, que parece que nunca llega.

Viendo las orejas al lobo, y con la seguridad de que el futuro de la venta de música pasa por Internet, el propio Daniel Ek publicó una nota en el diario británico Times que muchos entendieron como 'desesperada'. En esta misiva, Ek proclamó que entre todos 'se podría salvar la industria musical' en un claro mensaje de que todos se van al garete (Spotify incluido) si las grandes discográficas no modifican la forma en que cargar las canciones. Ek hizo una curiosa alusión a iTunes (la tienda on-line de Apple, que se ha consolidado en la venta de música) y pese a mencionar que en ningún caso se querían comparar con los de Cupertino, sí quiso dejar claro que en sus inicios nadie daba dos duros por el modelo de negocio de la firma de la manzana, en un discurso que nos supo a, efectivamente, un tanto desesperado. El propio Ek finalizó su alegato -como no podía ser de otra manera- parafraseando al grupo francés Daft Punk: "trabajemos más duro, hagámoslo mejor, seamos más fuertes, nuestro trabajo nunca termina". Larga vida a Spotify.

6.  juanin64»17/10/2009, 08:35 h.

Claro algunos diran que el modelo de negocio de la publicidad supuso el gran desarrollo del servicio de Internet.
Pero no, supuso su gran espejismo. Ahora NADIE paga por NADA.
Atras quedaron los tiempos en los que un e-mail se conseguia pagando, el periodico era por subscripcion y Google no existia.
¿de qué se quejan los de la música?.
Que sigan engañando a todos vendiendo discos, si pueden.
Que sigan los periódicos vendiendo papel, si pueden.
Que siga Hollywood proyectando en cines, si pueden.
Que sigan ....Terra, que hundió a cientos de pequeñas empresas que vivian de la conectividad y el e-mail de calidad, si pueden.
Que sigan ....

Esto no es mas que la horma del zapato para los directivos de marketing que creyeron que creando demanda ofreciendo servicios gratis se consiguen clientes. No, se consiguen usuarios, juas, juas, juas y los usuarios son costes [preguntar a Myspace y Facebook cuanto les cuestan estos]
De paso las industrias locales, pequeñas, han desaparecido. O se tienen millones en cantidad o no se lanza nada en internet que pueda tener exito, aunque sea util o de calidad.

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5.  grijander10»16/10/2009, 15:30 h.

Y la SGAE no cobraria????? hummmmmm Y la Pilar Bardem se quedaria sin trincar y sin meter baza?????? hummmm

Buen negocio si señor
Ainsss

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4.  anibal archi»16/10/2009, 14:49 h.

me parece un gran servicio, espero que el modelo tenga tiempo de desarrollarse.
estaría dispuesto a pagar si
a] tuviera garantizado el funcionamiento del adsl al 99,99%.
b] la calidad de sonido fuera suficiente. mp3 a 320 no deja de ser un formato comprimido que en mi hi-fi suena pobre. por eso sólo lo escucho cuando estoy enredando con el pc, con auriculares modestos.

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3.  uninvited»16/10/2009, 13:59 h.

Nada es mas barato que compartir. El secreto es la palabra COMPARTIR. El día que esa palabra se generalice, será el fin de la dictadura del más fuerte.

Mientras tanto, se podrá seducir al personal con iniciativas atractivas y competitivas como esta.

Saludos.

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2.  Leg»16/10/2009, 13:49 h.

Cómo rentabilizar los usuarios es la gran pregunta de muchas webs 2.0. Alguien sabe cuanto dinero pierden facebook o twitter? Seguro que mucho. Lo importante es la marca, la fama y la capacidad para captar gente. El dinero vendrá después.

A mi 10 gbp por escuchar en streaming algo q me puedo bajar gratis en cualquier momento me parece caro. Pero quien sabe, quizá bajando el precio y aumentando los servicios [videos, exclusivas, descuentos para entradas, etc] cuadren el círculo.
También, si siguen creciendo, las discográficas acabarán pagando por colocar su música en la primera filla de spotify. Yo veo potencial.

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