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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

@Oscar de la Torre

Oscar de la Torre es Presidente y fundador de www.tecnoregalos.com, www.tododvd.com y www.mkvplayers.com. Divulgador habitual en prensa y TV, experto en nuevas tecnologías y productos impactantes, de la Torre distribuye su tiempo por los cuatro puntos cardinales buscando identificar los gadgets más novedosos en las principales ferias internacionales.

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ORDENADORES

@José Mendiola - 16/02/2010

Misterioso y envuelto en una campaña de marketing viral de libro, el Puma Phone será presentado esta semana en el marco del Mobile World Congress de Barcelona, la gran feria de la telefonía mundial que reúne los lanzamientos más representativos en el mundo de los móviles. Le sonará Puma como una marca de ropa deportiva, y está en lo cierto: nos referimos al mismo fabricante que 'salta' al mundo de los móviles de una forma un tanto inesperada, pero esta maniobra a buen seguro será rentabilizada en el ámbito del marketing.

Puma no pretende erigirse como referente en el mundo de la telefonía, sino que sus aspiraciones pasan por ofrecer a sus clientes toda una serie de servicios relacionados en torno a un dispositivo que lleve la marca del felino.

Esta maniobra no es nueva. Si lo recuerdan, Nike llevó a cabo un movimiento similar con Nike+, un pequeño servicio en web que mide las carreras y evolución de los entrenamientos y que emplea un iPhone o iPod para poder llevar a cabo las mediciones. La alianza ha resultado fructífera tanto para la marca deportiva como para Apple, fabricante que ha decidido incorporar la integración del servicio en la última versión del iPhone de forma nativa.

Volviendo al dispositivo en sí, Puma ha confiado la fabricación a la curtida marca francesa Sagem y ha dotado al dispositivo de GPS, acelerómetro, dos cámaras (una frontal y otra para fotos) y, según parece, viene con un podómetro incorporado que facilitará la medición y registro de las carreras. Con todo, la prestación más destacable, es la incorporación de un panel solar que permitirá la carga del dispositivo en exteriores -si las condiciones meteorológicas lo permiten- y lejos de los enchufes.

El boli Bic también dio el salto

Decíamos que esta transversalidad del mercado no era nueva. Otro ejemplo lo podemos ver también en el famoso 'boli' Bic, el que todos hemos tenido en la pechera en múltiples ocasiones a lo largo de nuestras vidas. A diferencia de Nike y Puma, Bic decidió labrarse un futuro 'exportando' la filosofía de su producto: fácil, barato e inmediato.

¿Era posible disponer de un teléfono móvil que cumpliera estas características? Pues parece que Bic lo logró gracias al Bic Phone, un terminal de menos de 30 euros sin grandes ambiciones que venía de perlas a usuarios de paso por algún lugar o que no quisieran complicarse la vida con sofisticados móviles. Puma aporta un enfoque diferente, pero que aporta cierta frescura en un mercado en el que parece que la única pugna se libra en los altos de gama.

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