iPhone y Android a la parrilla

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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José Mendiola 15/11/2010   (nullh)

“Es una estupidez”, “es tirar el dinero”, “es ridículo”... son varios de los comentarios que uno puede leer, ante lo que, a ojos de cualquier usuario cabal, parece un soberano despropósito: quemar, literalmente, unos móviles de última generación a la parrilla y grabarlo en vídeo. Dicho así, puede pensar que alguien ocioso ha perdido la chaveta y quiere aumentar las visitas en su cuenta de YouTube, pero nada más lejos de la realidad. La maniobra estaba bien calculada y planificada al milímetro. El anunciante es el fabricante de barbacoas desechables EZGrill, y los protagonistas, unos viejos conocidos: iPhone, un terminal Android y otro con Windows Phone 7.

Efecto viral

Los móviles no han sido escogidos al azar: todos ellos despiertan pasiones y provocan, a su paso, que corran ríos de tinta. Son noticia a todas horas del día y no se ha dejado cabo sin atar. El responsable de marketing de la compañía sabía que poner en la misma parrilla a eternos enemigos tocaría de forma inmediata la fibra sensible de los fanboys de cada producto. El efecto ha sido inmediato: el vídeo fue subido a YouTube en pasado día 12 y en menos de 24 horas ya acumulaba 50.000 visitas y ocupaba las cabeceras de buena parte de los blogs de tecnología.

Si todavía le duele ver arder sin ninguna dignidad a tres primeras espadas en telefonía móvil, no haga números, EZGrill los ha hecho por usted: la pira high tech le ha costado en total poco más de 1.300 euros. Y dura poco: los flamantes smartphones se desintegran en menos de 2 minutos. En este breve vídeo, el fabricante no da puntada sin hilo, puesto que en ese cálculo numérico (ofrecido en pantalla al usuario), había un cuarto componente, que en realidad, con gran maestría, protagoniza el vídeo: la barbacoa desechable EZGrill que apenas cuesta 10 dólares. Comentábamos antes el buscado efecto fanboy, y es que este irreverente vídeo es, además, tremendamente provocador: al concluir nos muestra los resultados. El Android arde el primero, el WinPho es el que más resiste, y el iPhone, el único que alerta en pantalla que se están alcanzando temperaturas tórridas. El resto lo puede imaginar: legiones de trolls dando rienda suelta a su incendiaria verborrea y comienza el cruce de acusaciones. El efecto viral se multiplica.

Pero si hay alguien que conoce bien las artes en esta peculiar (y rentable, dicho sea de paso) forma de comunicación, es el fabricante de batidoras Blendtec. Esta firma, sita en la localidad de Orem, estado de Utah, pasó de ser una marca más entre la innumerable cantidad de fabricantes de electrodomésticos, a ser un gran conocido entre los geeks. Su pecado, triturar en una de sus batidoras todo nuevo gadget que sale al mercado, todo ello dirigido por el histriónico fundador de la compañía Tom Dickson. Por el cuchillo de las batidoras de Blendtec han pasado desde hamburguesas de McDonalds hasta el último grito en tecnología, como el iPhone 4, en un episodio, además, con un guiño humorístico a la misteriosa historia del terminal. Quédense con el resumen: un anuncio de poco más de 1.000 euros y con un impacto fuera de control gracias al efecto viral. Sin duda, el sueño de todo anunciante.

OPINIONES DE LOS LECTORES, 7 COMENTARIOS