El concepto de gaming es sencillo: motivar e  involucrar a la gente mediante la aplicación de las  técnicas y mecánicas de los juegos en situaciones que no lo son.

Muchas personas llevamos nuestro móvil a todas  partes: nunca estamos sin él. Va donde nosotros – al  cine, a casa de un amigo, a cenar, al gimnasio. El  móvil se ha convertido en una necesidad como el  monedero. Entonces, ¿qué pasaría si los unimos?

Las herramientas, tecnologías y plataformas sociales  que hacen posible que la gente interactúe con  programas de televisión van a crecer de forma explosiva  en 2012. Veremos innovaciones que permitan a las personas conectar con programas en formas que todavía ni hemos imaginado. La televisión y medios sociales van a estimular una explosión en las herramientas, tecnologías y  plataformas para la interacción e investigación.

A no ser que ocurra el Armagedón global, el cambio  tecnológico va a continuar. Los “cacharros”, tales como  smartphones y tabletas han creado un gran cambio en  el consumo de los medios; como han aprovechado el  momento de la convergencia de mejor hardware y  banda ancha asequible, estos dispositivos ofrecen a  sus usuarios un nuevo carril en la autopista de  Internet.

El futuro del marketing móvil estará entrelazado con el marketing social y geolocalizado (SoLoMo:  Social Local Mobile). Los mensajes de marketing  más exitosos combinarán relevancia y ubicación con el momento más oportuno. Hoy en día el 28  por ciento de los propietarios de móviles en los  EEUU (el 55 por ciento de los propietarios de smartphones) utilizan sus teléfonos para la  obtención de direcciones o recomendaciones basadas en su ubicación actual. 

Estos sospechosos habituales ya tienen asegurado sus puestos en lo más alto de las listas de  aplicaciones, y probablemente va a ser difícil  destronarlos. Los desarrolladores y trabajadores en  marketing deberían mirar más allá de la tienda de aplicaciones de Apple si quieren aprovecharse del  siguiente Angry Bird. Lo que se espera son  promociones de aplicaciones en varios medios y un uso inteligente del eco social para crear el  siguiente superventas.

Aunque ahora contribuye menos del 5% de todas las  ventas de bienes de gran consumo, o como son  conocidos en inglés “Consumer Packaged Good

(CPG)”, el e-commerce está a punto de crecer de forma notable, mientras la compra online de  alimentación se convierte en algo más corriente.

Los usuarios generan de forma constante un flujo de datos que nos  proporciona un nivel de conocimiento de sus hábitos y actitudes más alto que nunca. Esta es la  época de los Grandes Datos, y las marcas van a  mostrarse impacientes por capitalizarlos

Gracias a los móviles y medios digitales que nos  permiten conectarnos e interactuar desde cualquier  parte, los consumidores afrontarán la posibilidad de tener que pagar para controlar la forma en que se  comparten los datos sobre sus actividades on-line. Sus opciones podrían incluir el pago de aplicaciones 

que controlen la información sobre  su identidad, pagar para tener acceso a contenido que de otra forma sería  gratis, o simplemente desconectarse de las redes cuyo  coste es el intercambio de información.

Las redes sociales ya son una parte integral de la  experiencia on-line. Aquellas redes sociales que permitan a los usuarios sobrepasar las barreras que los separan de otras personas serán las que tengan éxito el día de mañana. Vemos el inicio de esta tendencia en el botón de  “Compartir” presente en muchas páginas web. Se calcula que el 50% de los 10.000 sitios web más  grandes del mundo ya incluyen tales enlaces, 

El crecimiento explosivo en los medios sociales ha  tenido indudables efectos mundiales, sin  excepción del país más poblado del mundo, China. Aunque Facebook oficialmente no existe  allí, los medios sociales prosperan bajo el  paraguas de alternativos locales como Ren Ren y Kaixin.

Habrá un incremento en la demanda de información sobre  campañas en tiempo real, dando lugar a la aparición de  procesos automáticos de toma de decisión para la  optimización de campañas. Si en 2011 la puja on-line empezó en Europa y dominó la  publicidad on-line en América del Norte, entonces es lógico  pensar que el impacto de ésto se va a sentir en toda la  industria en 2012. Los planificadores de medios invertirán fuertemente en sus plataformas de demanda, y se van a acostumbrar a responder a análisis en tiempo real.

05/01/2012, 11:52 h.

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