El CES, las empresas españolas y el mercado global

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Miguel A. Díez Ferreira - Sígueme en  Twitter  13/01/2012   (06:00h)

Tras el parón navideño con motivo de mi visita a España, vuelven los #SiliconValleyFacts, pero esta vez desde Las Vegas, la ciudad del pecado, donde entre stripers y espectáculos del Cirque du Soleil esta semana de enero se celebra la feria más importante del mundo en el mercado de la electrónica de consumo, el CES o Consumer Electronics Show. Éste ha sido mi primer CES, y lo cierto es que no me ha defraudado. He estado en muchas ferias de tecnología en distintos países, y creo no equivocarme si digo que ésta es la más grande, tan desmesurada en su tamaño y alcance como la ciudad que la acoge.

El CES es, obviamente, una feria de hardware. De aparatos, grandes y pequeños, creados para el gran consumo. Aquí se muestran los gadgets y equipamientos electrónicos que van a salir al mercado durante el año, y que disfrutaremos consumidores de todo el mundo (con la excepción de Apple, claro, que nunca se digna a venir a estas cosas, aunque muchos de sus empleados pululaban por la zona de televisión, que yo los he visto con estos ojillos). Aparte de si la feria ofrece más o menos sorpresas, más o menos novedades, el hecho es que ha vuelto a batir record de expositores y seguro que también de visitantes.

Como de todo esto ya han hablado mucho los medios tradicionales y los bloggers del sector, y seguro que los lectores habituales están al tanto de las novedades que se han presentado e incluso han decidido cuál será su nuevo objeto de deseo, yo había decidido centrarme en algo que no suele tener tanto espacio en los medios: las empresas españolas, y su presencia en la feria. Como no somos grandes empresas multinacionales, y no tenemos dinero para invitar al viaje a los periodistas, ni para montar grandes pabellones, ni para organizar macro fiestas donde presentar nuestros productos con artistas globales, los medios ni siquiera suelen mencionarnos en sus crónicas del CES.

Yo quería paliar eso un poco desde esta humilde esquina, dando espacio a los bravos emprendedores españoles que se hubieran atrevido a cruzar el océano para conquistar el oeste electrónico. Pero me he encontrado con una desagradable sorpresa: casi no hay empresas españolas con presencia en el CES. Tras recorrerme la feria casi al completo, al menos yo no había visto ninguna, con la excepción de la mía propia, Red Karaoke, que ha contado con un espacio promocional cecido por Panasonic para presentar nuestra aplicación global de televisión conectada dentro de los televisores Viera Connect.

Preguntando varias veces vía Twitter, me he enterado de que había otra, que además lleva ya cuatro años consecutivos viniendo a Las Vegas: IDAPT. Se trata de una empresa de Barcelona que ofrece accesorios para teléfonos móviles, como cargadores universales o un recién lanzado sistema de audio, también universal, para escuchar música con el teléfono. Yo no la conocía, pero he visto que suelen tener una cobertura bastante interesante de su presencia en CES... fundamentalmente en medios internacionales. En todo caso, un hurra por IDAPT y su valentía. :)

El año pasado al parecer hubo cuatro empresas de nuestro país entre 2.700 expositores, así que posiblemente haya otras empresas españolas en el CES que yo no haya sido capaz de localizar, y con las que estaré quedando muy mal... Pido disculpas por ello, y espero que contacten conmigo para contarme lo que hacen y así poder también dedicarles un espacio.

En todo caso, mi decepción es tremenda. En una feria universal, en la que hay miles de empresas y expositores de todos los rincones del mundo, ¿cómo es posible que los españoles, tan avanzados como nos creemos, apenas tengamos una presencia testimonial? Realmente debemos hacer examen de conciencia, porque o bien no somos tan creativos y emprendedores como creíamos, o bien no tenemos la suficiente ambición global para venir hasta aquí a vender nuestros productos.

Por suerte, espero que esta perspectiva cambie de forma radical en los próximos años, debido en parte a la crisis que nos obliga a salir a vender fuera, y a una tendencia clara del CES de la que hablaré en la próxima entrega: la cada ver mayor importancia de los contenidos en el mundo del hardware. Pero eso será la semana próxima. :)

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