Miguel A. Díez Ferreira
SiliconValleyFacts
Miguel A. Díez Ferreira es fundador y CEO de Red Karaoke y de MusicAds, y miembro del Consejo Académico y coordinador del área de Social Media en el Master en Internet Business (MIB), así como profesor en Deusto Business School entre otras escuelas y universidades. También ha sido directivo de empresas de internet como Terra, Ya.com, Yahoo! España y Vocento desde el año 96. Ahora se ha trasladado a San Francisco y desde allí escribe sus #SiliconValleyFacts.
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La Web agoniza mientras el propio Google remata al SEO
Miguel A. Díez Ferreira
24/10/2011
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Esto en España nos sorprende, porque aunque se lleva años oyendo hablar de la muerte del SEO, aquí el posicionamiento en buscadores es algo que sigue muy vigente y de lo que depende el éxito o el fracaso de multitud de empresas digitales. Para la mayoría de emprendedores españoles, nuestro sitio web sigue siendo el centro del negocio, y es de ahí de donde luego pueden ir surgiendo aplicaciones para Facebook o para teléfonos móviles, iPad, etc.. Por supuesto, también hay empresas cuyo foco es 100% en móviles, pero el negocio web sigue siendo el más importante para la mayoría del sector. Por eso el SEO sigue siendo parte vital de la estrategia de crecimiento, se incluye en las presentaciones a inversores, y por eso se siguen demandando esos perfiles y los buenos profesionales tienen muy buenos salarios en nuestro país.
Pero parece que algo está cambiando también en la "piel de toro" y que la ola "anti Web" que viene de California está empezando a calar. Javier Rodríguez Zapatero, Director General de Google España, aseguró la semana pasada que ¡¡a la web le quedan 3 años de vida!!. Que esto lo diga un representante de Google, cuyos ingresos vienen en un 96% de la publicidad en Internet, tiene un valor enorme por lo que significa: que el propio Google, el rey indudable de la Web durante los últimos diez años, ya la da por muerta y por eso está apostando tan fuerte por el contenido digital en otros dispositivos; con Android para móviles y tabletas, y también en televisión con una inminente nueva versión de Google TV (esta semana podría haber novedades).
Lo que yo no termino de entender es por qué el propio Google parece empeñado en matar el SEO, y con ello de forma indirecta a la propia Web, cuando le ha ido tan bien en ella todos estos años. Uno de los grandes éxitos de Google en la primera década del milenio fue saber crear un ecosistema en el cual, si querías tener éxito en Internet, tenías en cierto modo que trabajar para ellos: con sus herramientas y con sus normas, alimentando de contenidos al buscador siguiendo escrupulosamente las crípticas indicaciones del gigante de Mountain View, y luego usando Adsense para generar ingresos. Si no seguías sus directrices SEO y no hacías publicidad con SEM, era como si no existieras.
Por eso, durante muchos años, los sitios web se diseñaban pensando más en si le gustarían al indexador de Google que a las personas que las iban a usar. Ahora, con la personalización en las búsquedas para cada usuario, el botón +1, que en los resultados se promocionan de forma masiva los propios servicios y contenidos de Google, y que hay más publicidad que nunca en los listados del buscador, el SEO tiene menos influencia y el ecosistema perfecto en el que todos trabajábamos para Google, se ha roto. Lo que, tal y como yo lo veo, será muy negativo para ellos en el medio y largo plazo, aun cuando a corto les permita incrementar ingresos por la mayor visibilidad de sus servicios y por incluir más publicidad.
Facebook y los nuevos móviles basados en aplicaciones que los buscadores no puede indexar ayudaron a romper el esquema previo en el que Google controlaba el mercado, y permitieron a las empresas digitales dejar de depender en un 100% del buscador y las decisiones de sus ingenieros. Decisiones, por cierto, casi nunca explicadas con claridad: ellos hacen y deshacen sin dar explicaciones ni respuestas al respecto, generando el pánico en toda la Red cada vez que se produce algún cambio en la fórmula del buscador, incluyendo la destrucción de algunas de empresas por el camino.
Por supuesto, Google es muy libre de cambiar lo que quiera en su buscador, y de hecho debe trabajar duro para mejorar los resultados de búsqueda. El problema es que en cada cambio se modifican también algunas de las normas anteriores que el propio Google había puesto, generando confusión, muchas dudas y recelos, y la sensación permanente de estar amenazado por la espada de Damocles de un cambio en los algoritmos o, peor aún, de una penalización en los resultados que nunca sabes cuándo puede llegar ni por qué se produce. Esos cambios o penalizaciones pueden hacerte caer en tráfico entre un 30% y un 95%, dependiendo de la importancia del tráfico de buscadores en tu sitio web. Obviamente, tener una empresa que depende tanto de las decisiones incontrolables de otros es tremendamente peligroso e incómodo para cualquier empresario.
Quizá por eso tantas empresas se han lanzado en tromba a los brazos de Facebook o Apple, generalmente más estables en sus decisiones y más cuidadosos con mimar a los desarrolladores y empresas que les generan el negocio. Es como si con ellos hubiéramos podido romper el corsé, liberarnos por completo: ahora podemos diseñar nuestros productos y nuestros sitios web pensando un 100% en nuestros clientes potenciales, y no tanto en si le gustarán a un algoritmo matemático. Y desde luego no tenemos ese miedo constante a la penalización o a caer en los resultados de un buscador que cada día se parece más a Altavista, tanto por la bajada de calidad en sus resultados como por la sobre explotación de sus propios servicios en detrimento de los contenidos que realmente busca el usuario. Algo que seguramente le pasará factura a largo plazo, y dado que en Google son realmente buenos estrategas, me pregunto si no están intentando exprimir al máximo el tiempo que le queda a la Web, sabedores de que el futuro pasa por otro lado.
En cualquier caso, quizá con la muerte del SEO y la agonía de la Web salgamos ganando todos. Yo al menos duermo mucho más tranquilo desde que, hace ya un año y pico, di orden en Red Karaoke de olvidarnos por completo del SEO para centrarnos en el desarrollo de productos mucho más enfocados al usuario, y de independizar nuestros servicios de la Web para pasar a ser un empresa multiplataforma y multidispositivo. Sin saberlo, me estaba anticipando al mundo que ahora me he encontrado en Silicon Valley, un mundo donde la Web y el SEO son ya una cosa del pasado.
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COMENTARIOS
Siliconvalley está para hablar de innovación y tecnología más que de marketing. Por eso no se habla del SEO. Tampoco les oímos hablar del email marketing.
Que la web agonice supone plantea dos nuevas preguntas:
- ¿No necesitará ya el usuario un buscador? ¿sabrá el usuario dónde está todo? ¿cualquier cosa o documento?
- ¿Ahora hay que volver a las instalaciones y las descargas para utilizar servicios que están en la nube?
InakiGarciaHoz 26/10/2011, 09:40 h.
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Jo, chico, qué manía le tienes a Google y cómo se te nota.
MysoreBound 25/10/2011, 09:42 h.
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Estimado Miguel A. gracias por su artículo.
Solo comentarle que las personas que leen el confidencial no están necesariamente en el negocio de crear startups tecnológicas, ámbito donde ya actualmente no se considera la Web, por entender que el "next big thing" que a Silicon Valley le interesa va a venir desde el ámbito "mobile".
Decir que la Web agoniza no tiene sentido, si acaso lo tendría decir el desarrollo de productos basados en interfaz de navegador. La World Wide Web es una interconexión multiplataforma y es también el soporte de las apps moviles.
Sinceramente, para los mercados fuera de las startups tecnológicas, la Web está todavía por hacer, ya que la mayoría de empresas son incapaces de diseñar portales capaces de "vender" más allá de "informar".
Obviamente a nadie en Silicon Valley le va a interesar el SEO, eso es algo que entiendo debió estar de moda hace 10 años o así. Pero el SEO sigue teniendo importancia para cualquier compañía dentro de su estrategia de Inbound marketing, si es que este tipo de marketing tiene sentido para su tipo de negocio/producto.
Síga informando, a algunos nos gustaría pasarnos por Silicon Valley algún día ;]
#6 En el mundo real el termino muerte significa cesación o término de la vida. Sin embargo, en informatica el significado es sensiblemente distinto, simplemente que ya no es lo más de lo más. En este contexto decir que la web ha "muerto" connota que hay otras alternativas a ella que estan más en boga, por ejemplo, las redes sociales, los moviles, etc.... De la misma forma se puede decir que el PC ha "muerto" o que las Bases de Datos relacionales "murieron" en los 90.
Por otro lado, no he podido reprimir la risa cuando he leido que Facebook es generalmente mas estable en sus decisiones......
A la sombra de esa "muerte de la web" que tanto gusta apuntalar a varios gigantes financieros para vender sus motos, hay un enriquecimiento sin límites de muchos portales de servicios públicos, instituciones, empresas. El periodismo también avanza en ese sentido de apertura y sindicación de contenidos. Se abren muchas posibilidades de acceso a información estructurada y catálogos. Ya sea a través de terminales móviles, tabletas u ordenadores portátiles o de sobremesa. El fenómeno de las apps es muy pasajero, es una regresión basada en la fascinación que provocó el iPhone.
Los sistemas mainframe y COBOL murieron en los setenta, como bien sabe la gente que trabaja en informárca para la Banca.
Las bases de datos relacionales murieron en los años 90, como bien sabe Ellison.
¿Qué fue de los famosos asistentes inteligentes web? Iban a acabar con la web tal y como la conocíamos en 2000-2002 ¿Dónde están?
Lo que agoniza es el análsis detallado. Lo que agoniza es consultar fuentes fiables. Lo que agoniza es basar la divulgación tecnológica en otra cosa que no sea cancamusa publicitaria.
FranciscoGG 24/10/2011, 10:50 h.
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No creo que la web esté muerta ni vaya a morir... lo que creo es que la tendencia y el negocio va a ir hacia lo local, frente a la web global. Me explico: primarán los contenidos locales, servicios y aplicaciones locales, lo cual es lógico.
Salvo en el caso de grandes multinacionales, venta de productos o negocios específicos de Internet ¿Para qué te interesa que todo el mundo te vea?... si eres un peluquero, un bar, un fontanero, un taxista lo que te interesa es que te vean los de tu barrio... y creo que por ahí van los tiros. Tiene su lógica.
Google y su " has been deprecated".
Tres años de una tecnología, y Google la declara obsoleta.
Para mi, la programación es un hobby, pero esto se mueve a una velocidad que no creo que se haya conocido nunca, reorientando su negocio y su tecnología en unos pocos años [los que puedes tardar en conocer algo de lo que se ofrece ]. Esto te puede dejar tirado a la mínima de cambio, con los problemas al desperdicio de tiempo, coste y capital humano. Por contra ofrece un universo de posibilidades empresariales y de empleo.
Este artículo y esta sección del Confidencial es una maravilla.
Tiene gracia que el principal problema que señala el SEO es el de que es difícil para los profesionales de captar la atención volver a hacer que su basura huela mejor que la del resto. Si algo se echa en falta en los resultados de Google de cinco años para acá es que al menos una búsqueda sencilla dé algún resultado útil. En 2001, cuando personalmente empezé a usarlo, el "Voy a tener suerte" era efectivo la mayor parte de las veces. Ahora, olvídate de pensar que entre los 5 primeros resultados este lo que tú buscas y no blogs de variedades, sitios de descarga de software o simplemente agregados de basura.
Es inebitable que estas cosas crezcan demasiado y contengan demasiado ruido, lo que no se entiende es porque Google no borra de sus resultados esas web que todos conocemos por encontrarlas siempre en los resultados y cuya única utilidad para el usuario es forrar el riñón de los artistas que han hecho de la WWW un cubo de basura.
De lo que se está hablando no es tanto de la muerte de la Web, sino de que el PC está dejando de ser el rey en el modo de consumir contenidos, para dejar paso a los móviles y a las tabletas, el las cuales los "apps" tienen más sentido.
De todos modos el mismo concepto de "app" no se diferencia demasiado del de una página web, solo es un cambio de formato, sobre todo ahora que el HTML5 permite hacer webs que parecen apps y funcionan tanto el la web como en un móvil, con la ventaja añadida de que no tienes que bajarte la aplicación y un navegador universal te permite moverte de "app" en "app". Así que no está todo perdido para la Web., excepto por el modelo de negocio ahora que los precios de la publicidad online tradicional están por los suelos gracias a FB.
SEO es uno de los nombres del Diablo. Por un tiempo yo sufrí ese cambio de dejar de crear productos para los usuarios para empezar a diseñarlos para las máquinas de Google. Gracias a Dios las redes sociales cambiaron el juego, la actividad social de una presencia corporativa en web tiene más valor que los truquillos de los consultores de SEO.
Como diría Bill Hicks si estuviera vivo: "Expertos en SEO, Kill Yourself!! Really".
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