Angry Birds, del iPhone a Hollywood

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

José Mendiola .-  06/09/2010

Nos situamos en el año 2003, y los estudiantes de la facultad de Tecnología de Helsinki Niklas Hed, Jarno Väkeväinen y Kim Dikert, deciden presentarse a un concurso convocado por Nokia y HP, en el que se premiaría al mejor juego para móviles. Su candidatura, representada por el título King of the Cabbage World, resultó ganadora y los tres protagonistas decidieron dar forma a su proyecto creando la empresa Relude, que posteriormente se rebautizaría como Rovio. Tras un impasse de seis años, la empresa sobrevivió a duras penas hasta que en diciembre de 2009, comercializaron mediante la tienda de aplicaciones del iPhone, el juego Angry Birds. El éxito no tardó en llegar y a día de hoy, Rovio ha vendido cerca de 45 millones de licencias, convirtiéndose en uno de los juegos más vendidos en la historia de la App Store y a sus protagonistas, en unos inesperados millonarios.

Hollywood, interesado

Hacerse millonario al instante al calor de la tienda de aplicaciones de Apple no es nuevo, y nos viene a la cabeza el fulgurante éxito de Lima Sky, gracias a Doodle Jump, otro adictivo juego para el iPhone. Los finlandeses de Rovio, sin embargo, van mucho más lejos. No sólo han conseguido hacerse de oro en venta de licencias (hasta la fecha, han facturado en torno a los 36 millones de euros sólo en títulos vendidos de Angry Birds para el iPhone), sino que además, su éxito ha despertado el interés de Hollywood y toda su maquinaria. Los furiosos pájaros son simpáticos, adictivos y su estética a caballo entre Pocoyó y Bob Esponja, es materia prima de primera para protagonizar una película o serie de televisión. “Estamos en conversaciones con varias empresas de Hollywood y negociando sobre la propiedad intelectual de los protagonistas de Angry Birds”, reconoció Ville Heijar, portavoz de la compañía.

El proyecto Angry Birds, podría cobrar unas dimensiones aún mayores, y es que, en su periplo norteamericano, los directivos de Rovio están recibiendo ofertas que van más allá de la filmación de una posible película. Con un vídeo promocional que ha sido visto por más de seis millones de personas en YouTube, los malencarados pájaros que protagonizan el juego resultan irresistibles para toda suerte de merchandising: las propuestas que estarían escuchando en estos momentos los ex-estudiantes pasarían por vender los derechos de imagen de los protagonistas del juego para confeccionar ropa, juguetes y toda clase de accesorios, lo que dispararía a límites incalculables el patrimonio de sus creadores.

El éxito no es fruto del azar: se descargan cerca de 60.000 licencias del juego cada día, pero el dato que más sorprende, es que el 77% de los poseedores del juego lo actualiza tan pronto está disponible una nueva versión, lo que nos da una idea de la adicción que genera Angry Birds. Los responsables de Rovio son conscientes de las dimensiones del asunto, y reconocen que tienen como modelo de negocio a Pixar o el mismísmo Apple. Entretanto, el juego va a saltar a otras plataformas móviles como Android y crear así un emporio, que recordemos, nació casi por casualidad y gracias a la creatividad de tres estudiantes.

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