Android, el 'lado oscuro'

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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José Mendiola 01/12/2010   (nullh)

La venganza, dicen, es un plato que se sirve frío, y el operador japonés DoCoMo se ha aplicado el cuento a rajatabla. DoCoMo lidera con autoridad el mercado nipón de la telefonía móvil, pero no encajó bien que Apple le despojara de la exclusividad en la comercialización del iPhone, un móvil idolatrado en el país del Sol Naciente. Y no lo decimos en vano: en abril el terminal de Apple acaparaba el 72% de la cuota de mercado de smartphones en aquel país, aunque las cosas están cambiando a marchas forzadas por la popularidad de otra plataforma, Android, que a dentelladas va mellando el peso del iPhone en el mundo.

Decíamos que DoCoMo había perdido la exclusiva de la comercialización del iPhone, y la venganza ha sido terrible. El operador japonés, no sólo ha sustituido la ausencia del smartphone de los de la manzana con varios dispositivos Android, sino que además, acaba de lanzar una agresiva campañqa publicitaria por todo el país, animando a los usuarios a que se pasen ‘al lado oscuro’, o lo que es lo mismo, que abracen los móviles del sistema operativo de Google.

El spot no da lugar a equívocos: en él podemos ver al maligno Darth Vader ser la sombra de varios clientes con un Android en sus manos. El impacto visual del anuncio es evidente: un malévolo personaje acompaña a gente joven y muy cool en momentos relajados dedicados al ocio. DoCoMo ha mezclado con éxito agua con aceite y como guinda, lanza un misil en la línea de flotación de los de California: el protagonista del spot es ni más ni menos que el Samsung Galaxy S, un terminal que ha movido la friolera de 5 millones de unidades desde su lanzamiento allá por el mes de junio y que se erige como un serio rival para el iPhone.

El bien y el mal, así es como los fans de cada plataforma ven a sus rivales, imprimiendo sentimientos a objetos inanimados pero que despiertan airadas pasiones. Apple conoce bien esta estrategia: en la conocida campaña Get a Mac, jugaba el papel de ‘bueno’ con un personaje que encarnaba la figura de un joven despreocupado que ridiculizaba al cuadriculado encorbatado que representaba a los PC. En este caso, DoCoMo otorga abiertamente a Android el rol del ‘malo’, buscando sin duda incitar al espectador a morder la manzana, en sentido literal y figurado: “pásate al lado oscuro”.

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