Despídete de los anuncios en el móvil: un operador británico bloqueará la publicidad

En plena batalla entre medios de comunicación y bloqueadores de publicidad, la operadora británica de telefonía móvil Three ha lanzado una sorprendente propuesta: todos sus clientes tendrán activado, por defecto, un bloqueador de publicidad. Está previsto que la medida también llegue a Italia, donde la operadora ofrece sus servicios, aunque no se pondrá en práctica "hasta dentro de unos meses", en palabras de Three. La firma también opera en Irlanda, Suecia, Austria y Dinamarca.

La medida no va a suponer el fin de toda la publicidad en los teléfonos móviles. Three asegura que no va a poner una barrera a todo tipo de reclamos sino que sólo lo hará con aquella propaganda que sea especialmente molesta con el consumidor. Se desconoce qué tipo de filtro empleará la operadora para discriminar los anuncios aunque lo hará junto a Shine, una firma israelí especializada en el bloqueo de contenidos.

Three argumenta tres motivos para implementar la medida: disminuir el tráfico de datos, proteger de 'malware' y mostrar anuncios relevantes

En un comunicado, Three ha asegurado que va a poner en marcha esta medida por tres motivos: reducir los costes derivados de la descarga de datos, proteger a sus clientes del 'malware' relacionado con algunos anuncios y conseguir que la propaganda que reciban en sus terminales sea interesante y relevante. Según la web Endgadget, la operadora no es la única que se ha planteado la medida en el Reino Unido ya que O2 y EE también están detrás de la misma.

Para Tom Malleschitz, responsable de 'marketing' de Three, la publicidad "excesiva e irrelevante" es un problema que "molesta a los usuarios y afecta a la tasa de transferencia de datos". Malleschitz cree que los usuarios no deberían pagar por los datos derivados de la publicidad: "La industria debe trabajar para mostrar anuncios que interesen a los usuarios y de los que puedan beneficiarse".

El Caribe abre la puerta

Three sigue los pasos de Digicel, un operador caribeño que el año pasado se convirtió en el primero que implementó la tecnología de Shine. La medida ha levantado suspicacias entre los agentes reguladores ya que podría estar entrometiéndose en la neutralidad de la red. El problema, argumentan, reside en las exigencias de Digicel, que pide a Google y a Facebook que compartan parte de sus ingresos por publicidad si quieren que se levante la prohibición.

El Mobile World Congress, que comienza el próximo lunes en Barcelona, será el lugar en el que la firma ofrezca más detalles acerca del acuerdo firmado con Shine.