móviles y redes sociales podrían 'matarlas'

Facebook y Google ya rastrean mejor que cualquier 'cookie'

Algunos gigantes de internet también lo son en recolectar información privada, que pueden utilizar con fines comerciales de forma más eficaz que nunca
Foto: Facebook y Google ya rastrean mejor que cualquier 'cookie'

“Al entrar en nuestra página aceptas el uso que hacemos de las cookies”. Mensajes similares aparecen en multitud de webs para avisar a los visitantes de que las galletas informáticas serán utilizadas con fines comerciales. Sin embargo, este sistema de rastreo podría ser sustituido en el futuro. Gigantes de internet como Facebook, Google y Apple ya tienen métodos más atractivos y eficaces a la hora de obtener información de los internautas.

Las cookies se encargan de rastrear la actividad previa de un usuario en internet para que, por ejemplo, no tenga que introducir contraseñas en el navegador continuamente. La parte negativa es que pueden averiguar los hábitos de cada persona y usar la información con motivos publicitarios, lo que provoca que algunas personas consideren que atentan contra la privacidad.

La aparición de los smartphones marcó el principio del fin de las cookies. “No funcionan en los móviles, son menos exactas y no pueden seguir al usuario entre exploradores y plataformas, o en el mundo offline”, explica el director de la plataforma de publicidad Atlas, Erik Johnson, que defiende el dejar atrás estos paquetes de datos.

No funcionan en los móviles, son menos exactas y no pueden seguir al usuario entre exploradores y plataformas, o en el mundo 'offline'Y es que las cookies no siempre ejercen su labor de identificar usuarios correctamente, ya que están asociadas al navegador del ordenador y no a la persona. Esto provoca que un mismo internauta genere diferentes datos al emplear varios exploradores y dispositivos. Además, estos paquetes de datos pueden ser robados y falsificados para emplearse en estafas.

Gracias a los dispositivos móviles y las redes sociales, ahora existen formas más eficaces para los anunciantes de rastrear a la gente, aunque igualmente polémicas.

Facebook: un Atlas para expandir su publicidad

La red social de Mark Zuckerberg ya supera los 1.300 millones de usuarios. Iniciar sesión en otras páginas, tiendas y aplicación con la cuenta de Facebook es algo muy cómodo, pero también le sirve a la compañía para recoger todo tipo de datos que utiliza para ofrecer, por ejemplo, publicidad personalizada. Y tampoco hay que olvidar que WhatsApp e Instagram pertenecen a la empresa aunque, de momento, no tengan publicidad.

A pesar de toda la información de la que dispone y de su enorme número de usuarios, Facebook está todavía muy por detrás de Google en cuanto a anuncios. Según eMarketer, el buscador acapara más del 31% de la publicidad online, mientras que la red social le sigue con menos del 8%.

Estos datos son mejores de lo que parece para Facebook, ya que en 2012 este porcentaje era de un 4%, por lo que ha doblado su cuota en dos años, mientras que Google se mantiene estable en su 31%.

Con ánimo de seguir multiplicando por dos sus resultados, para así alcanzar al buscador, Facebook adquirió el año pasado la plataforma Atlas. Esta empresa promete algo que las cookies no pueden hacer: rastrear usuarios entre diferentes dispositivos y analizar las consecuencias que tienen las campañas publicitarias en las tiendas físicas. El objetivo de la red social no es otro que salir de sus dominios para vender anuncios en otras páginas, para así competir con Google.

Google: el rey del rastreo

El buscador, al igual que Facebook, obtiene mucha información de los inicios de sesión en otras webs a través de cuentas Google, así como de su enorme red, que incluye datos tan suculentos como los de Maps y Calendars.

De los 44.000 millones de euros que Google ingresó en 2013, 40.000 millones de euros correspondieron a publicidadPero además de Youtube y su propio buscador, Google posee el sistema operativo más utilizado, Android, que identifica a cada usuario con un ID de publicidad que recoge información. No es de extrañar, por lo tanto, que de los 44.000 millones de euros que la empresa ingresó en 2013, 40.000 millones de euros correspondieran a publicidad.

Sea a través de las tradicionales cookies o de una red social, conviene tranquilizar a aquellos más preocupados por su privacidad, ya que la mayoría de mecanismos de seguimiento pueden ser desactivados.

Cualquier smartphone –tanto iOS como Android– permiten apagar el seguimiento desde el menú de opciones. En el caso de los navegadores, sistemas como el famoso AdBlock convierten en realidad el deseado internet sin publicidad, y es capaz de neutralizar hasta al mismísimo Atlas.

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