Las empresas españolas se toman en serio las redes sociales

redes sociales LA MITAD DE ELLAS INVIRTIÓ MÁS EN EL ÚLTIMO TRIMESTRE

El Confidencial | Agencias 20/10/2012 (06:00) Escribe tu comentario

Enviar

132

Menéame

Imprimir

Cerca del 52 por ciento de los responsables de comunicación de empresas en España, ha reconocido que su presupuesto para medios sociales y digitales se ha incrementado en el último trimestre, frente al 43,5 por ciento a escala mundial. Además, el 82 por ciento de los responsables de comunicación trabajan con una estrategia definida expresamente para 'social media'.

Las redes sociales se han convertido en un periodo muy corto de tiempo en un canal más donde las empresas pueden darse a conocer y llegar a un mayor número de clientes. Dado el aumento en el número de horas que los usuarios pasan delante de un ordenador o un dispositivo conectado a internet, y concretamente conectados a estas redes, los 'social media' son un canal de comunicación cada vez más atractivo para los empresarios.

Así lo ha demostrado el barómetro trimestral realizado por la compañía Grayling en octubre de 2012 a los responsables de comunicación de 1.119 compañías en todo el mundo.

España, una apuesta especial por el social media

En el caso de las empresas españolas, del 82 por ciento de responsables de comunicación que afirma trabajar con una estrategia definida expresamente para redes sociales, el 61 por ciento asegura que esta se encuentra completamente integrada en el plan de comunicación y RR.PP. global de su compañía, frente a cerca del 35 por ciento que señala que sólo algunos aspectos de la comunicación en medios sociales lo están.

Aproximadamente el 52 por ciento de los responsables de comunicación entrevistados en España -frente al 43,5 por ciento a escala mundial- indica que su presupuesto para comunicación en medios sociales y digitales se ha incrementado en el último trimestre.

Casi un 43 por ciento de los especialistas en comunicación encuestados afirma que los máximos responsables de sus compañías -consejeros delegados y directores generales-, están involucrados en la estrategia de comunicación en medios sociales de la firma, si bien es el equipo de comunicación el que se encarga de crear los contenidos.

Sólo los altos ejecutivos del 25 por ciento de las empresas se encargan de escribir personalmente en uno o varios de los diferentes soportes que proporciona la comunicación en medios sociales, ente los que destacan el blog profesional y las diferentes vías de entrada en las redes sociales más significativas: 'tuits' en Twiter, comentarios de estado en Facebook y actualización de opiniones y foros en ciertas áreas corporativas de LinkedIn.

132