apple LAS TECNOLÓGICAS FINGEN AGUJEROS DE SEGURIDAD COMO MARKETING
Errores intencionados o cómo sabemos que hoy se presenta el iPhone 5 (sin que Apple abra la boca)
Alberto G. Luna
12/09/2012
(06:00)
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11 de junio de 2012. Apple presenta en su WWDC -World Wide Developers Conference- el nuevo MacBook Pro con pantalla Retina Display, el MacBook Air, iOS 6, Mountain Lion y ‘Flyover’, su nueva aplicación de mapas. Absolutamente todo había sido filtrado anteriormente a los medios de comunicación, que tan solo se limitaron a confirmar los rumores.
Apple no es la única marca que ha visto cómo sus productos aparecían en la prensa antes de lanzarlos al mercado. Las filtraciones han estado a la orden del día en las presentaciones de la tableta Surface de Microsoft, el Lumia 920 de Nokia o las gamas Galaxy y Note de Samsung, por citar algunas. Aunque probablemente, la filtración más sonada de todas fuera la del empleado de Apple que se dejó 'olvidado' en un bar un prototipo del iPhone 4, encontrado posteriormente por un redactor del site estadounidense especializado en tecnología, Gizmodo.
¿Casualidad o marketing puro? John Martellaro, antiguo responsable de marketing de los de Cupertino, sacó de dudas a los más escépticos cuando reconoció en un medio estadounidense la política que sigue Apple de transmitir a los medios ciertos elementos de información, siempre procurando que no alteren su filosofía de no comentar nada acerca de los productos que todavía no han salido a la venta.
Martellaro desveló el procedimiento de Apple en este tipo de situaciones: "Un ejecutivo senior me ordena que necesitamos sacar a la luz algún tipo de información. John, ¿tienes algún amigo de confianza? Llámale y conversa con él. Menciona la información y sugiere que si se publicara no vendría nada mal. ¡Y nada de correos!"
Según Adolfo Corujo, socio y director senior de la consultoría de comunicación Llorente y Cuenca, "es como si las firmas tecnológicas tuvieran un agujero de seguridad en su estructura. Cada vez aparecen más imágenes y datos filtrados. El caso del iPhone 5 destaca especialmente. Llevamos tres meses de rumores hasta en aspectos tan técnicos como el cambio de conector. Sin embargo, esto viene pasando desde hace mucho tiempo".
"Cuando Windows sacaba sus distintos sistemas operativos ya se escribían artículos previos hablando de las funcionalidades. En el mundo tecnológico, el que golpea primero golpea dos veces", ha añadido.
A las compañías tecnológicas les interesan las filtraciones por muchos aspectos. Para empezar, generan 'ruido' en los medios y expectación en los potenciales usuarios. Cuanto más se habla de una marca más conocida se vuelve y más atractiva para el consumidor. Además, las filtraciones pueden desvelar datos como por ejemplo el precio, para observar la reacción de los usuarios en Internet.
"Si filtras toda la información del producto a los medios, la keynote carecerá de relevancia. Pero si filtras elementos en concreto generas expectación y ganas publicidad", ha asegurado Corujo.
Sin embargo, no todo han sido aciertos en la historia de las filtraciones. La mayoría de medios de comunicación se equivocaron al vaticinar que el siguiente modelo del iPhone 4 (el iPhone 4S) se llamaría iPhone 5, y también con los supuestos cambios de diseño que llevaría incorporado. Sucedió lo mismo con el New iPad, que todos pensaban que se denominaría iPad 3.
¿Qué podemos esperar de la 'keynote'?
Este miércoles 12 de septiembre vuelve la keynote de Apple, el evento tecnológico por excelencia. Como viene siendo habitual, tendrá lugar en el Yerba Buena Center, San Francisco, a las 10:00 de la mañana (19:00 hora española). En esta ocasión, la compañía envió un comunicado de prensa en el que aparece un 12 que proyecta la sombra de un 5. Esto, unido a que la compañía ha ampliado su programa de reciclaje ofreciendo hasta 321 euros por los iPhone 4s usados, sugiere que el producto estrella será el iPhone 5.
Entre las filtraciones que han saltado a la palestra, destacan:
Diseño. Los cambios que se prevé se produzcan en el diseño del smartphone de Apple son sustanciales. Los primeros en publicar algo al respecto fueron los chicos de la tienda de reparación de dispositivos de Apple, iLabFactory, que filtraron la imagen del que podría ser el nuevo teléfono móvil de los de Cupertino tras haber conseguido reunir todas sus piezas de fabricación. La parte delantera variaría mucho respecto de su predecesor, ya que sería más larga, y la trasera podría incluir una parte en negro.
Pantalla. La siguiente generación del iPhone vendría con una pantalla de 4 pulgadas, más grande que la del iPhone 4S. Según desveló The Wall Street Journal, la compañía de Cupertino se estaría preparando para separarse de sus actuales paneles de 3,5 pulgadas en favor de una pantalla "por lo menos de 4 pulgadas de diagonal". La idea de Apple podría ser la de competir con la superAmoled de 4,8 pulgadas del nuevo Galaxy S3, o por qué no, incluso con la de 5,3 pulgadas del Note.
Conector. El nuevo terminal reduciría su conector 'dock' por otro mucho más pequeño. Según las filtraciones, el iPhone 5 vendría con un puerto conector de 19 pines en la parte inferior en lugar del actual, que cuenta con 30, que permitiría hacer hueco para que el conector de los auriculares pasase a la parte inferior del dispositivo. De esta forma, el nuevo smartphone no podría conectarse con la gran cantidad de accesorios como altavoces y cargadores que ya forman parte del ecosistema de iPods, iPads e iPhones sin un adaptador.
Tecnología LTE. La nueva versión del iPhone contaría además con el sistema de transmisión de datos LTE (Long Term Evolution), que podría utilizarse en, dependiendo de qué zonas, Estados Unidos, Europa y Asia, y no con todos los operadores, según informó el diario The Wall Street Journal. La tecnología LTE ofrece una mayor velocidad de transmisión de datos que el actual sistema UMTS, pero cuenta con la desventaja de que utiliza distintas frecuencias dependiendo del país. El número de frecuencias accesibles para el LTE depende del chip que se utilice. El problema es que esta conexión todavía no ha llegado a muchos países. En España, solo muy pocos grandes clientes de dos o tres ciudades tienen acceso a las redes LTE. Su expansión entre todos los públicos no se producirá antes de 2014 ó 2015, según los expertos.
iOS 6 y nueva plataforma de mapas. La 'rumorología' también afecta al software del iPhone 5. Según la mayoría de medios especializados, el nuevo dispositivo de los de Cupertino llevaría incluido el nuevo sistema operativo iOS 6 (que competiría con Jelly Bean de Android), y la nueva plataforma de mapas 'Flyover', que vendría con Siri integrado.
De esta forma, Apple ni siquiera llevaría preinstalada la herramienta de Google Maps. La compañía de la manzana compró dos empresas especializadas en la creación de mapas tanto normales como en 3D: Poly9 y C3 Technologies. Sin ir más lejos, esta última hizo público un vídeo en el que se puede atisbar cómo será la nueva herramienta.
Auriculares. Se trata de uno de los accesorios más clásicos de Apple y de los pocos que no ha sufrido modificaciones desde que salió el primer terminal. Según algunas filtraciones, este accesorio de Apple sufriría algunas modificaciones en cuanto a diseño, pero no en relación a su conexión con el terminal.
Sea lo que fuere, podrás enterarte en directo a partir de las 19:00 en Teknautas.
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A mí me fascinan estos de Apple. Tienen una maquinaria prefectamente engrasada para que sus productos estén en boca de todos antes de lanzarlos. Que si filtro que la pantalla serâ más alta, que si la resolución de la pantalla será mejor que el GIII. Es increíble cómo nos mantienen en tensión. Apuesto a que el lanzamiento del iPhone 5 será la noticia más leída del mes pese a que ya sabemos muchas cosas de cómo será.
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