emprendedores SU NUEVO SPOT, CENSURADO EN TV
Idealista o cómo la censura amplifica el impacto de una campaña publicitaria
El spot original fue vetado por la Oficina de Autocontrol y varios canales, según idealista.
C. Otto
14/06/2012
(06:00)
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La campaña arrancaba este miércoles con un spot que, en su idea original, tenía el siguiente aspecto:
La motivación de esta campaña la resume su director de comunicación, Fernando Encinar: "La idea surge cuando internamente estábamos dándole vueltas a cómo queríamos que fuera la próxima campaña de idealista. Buscábamos una manera de dar a conocer nuestra marca y lo que hacemos (para todos aquellos que aún no nos conocen) y queríamos entroncar con alguno de esos momentos en que la gente piensa: 'Necesito una casa'".
Censurado en televisión
Sin embargo (y como seguramente previeron en idealista), el spot no fue aceptado tal cual en televisión. Varios canales no querían emitirlo y la Oficina de Autocontrol también se mostraba reacia, de modo que en idealista optaron por hacer una versión light que será emitida en junio y julio hasta las 22 horas. La nueva versión es la siguiente:
No parece que esta opción de salir en horario protegido haya causado demasiado enfado en la empresa. No hay más que ver el aviso y reclamo usado para que los televidentes acusan a su web a ver el spot sin censurar: "No podemos emitir este anuncio antes de las 22h. Puedes verlo ahora en idealista.com". Baste también con ver los tweets con los que idealista, Jesús Encinar y Fernando Encinar anunciaban el lanzamiento de la campaña:
Hoy empieza la campaña de publi en tele de @idealista bit.ly/MAZv5t Autocontrol no nos deja que se emita antes de las 22h #idealista
— JesusEncinar (@JesusEncinar) junio 13, 2012 hoy arranca nuestra nueva campaña de publicidad, censurada en tv bit.ly/MAZv5t#idealista
— idealista (@idealista) junio 13, 2012 :) RT @idealista: hoy arranca nuestra nueva campaña de publicidad, censurada en tv bit.ly/MAZv5t#idealista
— Fernando Encinar (@fencinar) junio 13, 2012Sexo en el coche: "Si tuviera una casa"
"En una tormenta de ideas de repente surgió 'cuando estás teniendo sexo en el coche'. Me encantó el concepto, porque es una situación por la que millones de españoles hemos pasado y cuando testé la idea, la gente con quien lo hablaba me reconocía que, efectivamente, en ese momento se suele pensar: 'Si tuviera una casa...', aunque otra reflexión habitual en esos momentos es: 'Me van a pillar'. Nos gustaban ambas ideas y estuvimos bastante tiempo pensando cómo integrarlas y crear un spot fresco, que no deje indiferente pero a la vez explique por qué necesitas a idealista", explica Encinar.
Parece evidente, por tanto, que en cualquier caso, no le ha salido mal la jugada a la empresa, que ha optado por incluir en su web una nueva versión del spot, aún más largo:
Por el momento, la nueva campaña de idealista ya es un éxito en internet. Y es que está claro que, para llamar la atención con tu publicidad, hay que saber hacerlo bien. Y en idealista lo saben.
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COMENTARIOS
#15
De lo que se trata es de DAR LECCIONES DE CENSURA.
¿Este panfleto digotal admite la crítica?
¿Esta caterva de malos predicadores admite la discrepancia?
¿Por qué dejan pasar lo que les parece y no dejan lo que les da la gana?
¿Por qué se permite 'gilipollas' y no otras parecidas?
¡Ah!
¿En qué estarían pensando?
Para censor de lo que se dice, se piensa, se puede hacer o no se puede hacer, quien DEFINE LA MODA y EL USO... ¡el gran hermano confidencial!
Piratería pura en descomposición...
Salud censores.
atropaduros 14/06/2012, 15:26 h.
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#10
Vd. lo ha clavado....
¡Si tuvieras casa.... OTRA MARICONADA!!
atropaduros 14/06/2012, 15:21 h.
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#10
Vd. lo ha clavado....
¡Si tuvieras casa.... OTRA MARICONADA!!
atropaduros 14/06/2012, 15:18 h.
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No es cuestión de “si se ve o no algo malo”, como algún forero escribe [en el cuerpo humano, no hay nada malo]. Tampoco, si es o no provocativo. Es cuestión de buen o mal gusto. Y para mí, predomina lo segundo en grado superlativo.
Y, ¿qué objetivo/s busca el anuncio? ¿Situar la marca?, ¿darla a conocer? Ni una cosa, ni otra puesto que estaba en la cúspide del mercado de la vivienda.
¿Qué adelanta con la provocación? Creo que nada. Tan sólo lograr el rechazo o efecto “boomerang” .
¿Haría algo parecido Coca-Cola? ¡NI LOCOS! Tan solo hace campañas de mantenimiento puesto que saben que no aumentarán su cuota de mercado.
Sinceramente creo que se han equivocado, aparte de “demostrar” su mal gusto.
Si las viviendas que vende, son así…más vale que el comprador huya del “lugar” y de la marca.
El anuncio me es completamente indiferente, lo que de verdad me molesta es este publirreportaje, propaganda disfrazada de información, qué casualidad, sobre el anunciante principal del día en este diario. Es repugnante. A uno le ofende que lo tomen por gilipollas...
Lo que ofende no es éste anuncio, sino la realidad que nos toca vivir, la ruina moral y financiera de nuestra sociedad, la impunidad de las mafias que nos asfixian; y para censura, la que hacen todos los medios acerca de la vida de los cleptócratas...
Este diario se está volviendo infumable.
A mi que soy una persona joven me ha parecido un spot de muy mal gusto y una falta de respeto a la situación tan crítica que están pasando muchos jóvenes con graves problemas de acceso a la vivienda y son muchos también los que no tienen ni la posibilidad de mantener un coche... no me parece sería una empresa que ha de utilizar este tipo de spots para llamar la atención de un público joven. Otras compañias como aquarius han sabido muy bien cómo utilizar el tema de la crisis y han hecho un gran spot, podrían aprender de ello.
Srs. del Idealista: llevo viendo toda la semana anuncios de Idealista en su periódico y artículos magnificando la prohibición del anuncio y demás. Entiendo que la campaña de publicidad pretende que les prohíban el anuncio y así todo el mundo lo querrá ver. Lo que no entiendo es que El Confidencial entre tanto al juego de una anunciante. Espero que les salga rentable perder credibilidad por publicidad.
Después de esta campaña relativa al sexo, les recomiendo que hagan otra insultando al Papa o a los curas, eso sí, con mucha estética 15M, que es lo que ahora se lleva.
Por otro lado, lo que llaman censura no es más que las normas regulatorias de la publicidad, como no poner gente follando a las 15h. tanto por los niños como por el buen gusto.
Saludos, y segiré leyendo otros artículos magníficos de su periódico, que entiendo se sufragan con estos artículos "publicitarios".
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