El spot que quiere cambiar el mundo

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BIOGRAFIA

@José Mendiola

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

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José Mendiola 02/02/2011   (nullh)

Año 1984. Apple cuenta con un revolucionario ordenador que quiere presentar al mundo, el Macintosh. El lanzamiento tiene que ser espectacular, y por ello graba uno de los spots más famosos en el mundo de la comunicación. En él puede verse a una joven corriendo con una maza en la mano y destrozando al Gran Hermano (algunos entendieron que el Big Brother era Microsoft o el mismísimo IBM). El anuncio, grabado por Ridley Scott, se emite por primera vez en el descanso de la Superbowl, el auténtico minuto de oro para los anunciantes, y el éxito es rotundo. El sutil mensaje planteado por Apple cala fácilmente entre la audiencia: hay que acabar con la monotonía y el status quo, y el Macintosh era la forma de hacerlo.

Febrero de 2011. Apple domina de forma humillante un mercado de los tablets. Los rivales poco a poco van arañando cuota de mercado, pero el iPad reina con comodidad. Sin embargo, un fabricante, Motorola, parece dispuesto a pagar con la misma moneda a los de Cupertino. ¿No se parece la situación de dominio actual a la que se vivió en 1984? Moto entiende que sí, y por ello calcará los pasos que dio Apple en el lanzamiento de su Macintosh, proyectando el próximo domingo, también en el descanso de la Superbowl, el anuncio que puede ver un poco más abajo. “2011 se parece mucho a 1984”, afirma el spot en su inicio. Después, la imagen del mundo con los auriculares de Apple nos da una idea del mensaje que quiere transmitir el fabricante: Apple domina el mundo de la tecnología y hay que romper esa hegemonía.

El anuncio nos deja otra perla: “Ha llegado el momento de nuevas opciones”. Aquí es donde entra en el juego un prometedor equipo, que precisamente protagoniza el anuncio sin aparecer en él: Xoom. Este tablet es el ambicioso proyecto con el que Motorola quiere abrir brecha en el pétreo régimen de mercado establecido por Apple. El dispositivo cuenta con una pantalla de 10,1 pulgadas (de un tamaño similar al del iPad), Android 3.0 Honeycomb como sistema operativo y, como apunta Motorola en el anuncio, ofrece “más” que su rival en buena parte de los baremos en el apartado técnico. Así, el Xoom cuenta con dos cámaras (frontal y trasera), reproduce sin problemas Flash, cuenta con 3G y 4G, dispone de más memoria, graba vídeo en HD y reproduce a 1080p. El asunto es que el Xoom, en realidad, no competirá con el iPad en primer término, sino con el iPad 2, terminal que se espera sea presentado en cuestión de meses por parte de Apple. En este sentido, ha confeccionado una interesante tabla comparativa, con los datos que se conocen y los que se esperan del nuevo iPad.

Uno podría pensar a botepronto que el nuevo tablet de Motorola competiría en precio con el iPad, pero no. Los norteamericanos, en un movimiento inesperado, se dirigen a la gama alta del mercado, y así lo reconoce el propio Andrew Moreley, director de marketing de la compañía. “Todavía no hemos cerrado el precio del Xoom, pero está claro que se trata de un producto premium y su precio se fijará en consecuencia”, afirmó el directivo. Y Moto está muy convencida del éxito de su producto, hasta el punto de haber vaticinado que se venderán 800.000 unidades en su primer trimestre de estreno. Con el Mobile World Congress de Barcelona a la vuelta de la esquina, es breve conoceremos más detalles del producto, y en especial, su precio y fecha de lanzamiento en nuestro país. El Xoom mete miedo en un segmento en el que poco a poco Android va erosionando la férrea posición del iPad en el mercado.

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