UNA PEQUEÑA FIRMA DE FLORIDA ACUSA AL GIGANTE

¿Plagió Microsoft su anuncio?

Microsoft

Enviar

BIOGRAFIA

José Mendiola está licenciado en Ciencias Económicas por la Univ. de Deusto, especialidad marketing por el Instituto Superior de Comercio de París. Es consultor de marketing y comunicación estratégica, además de experto en nuevas tecnologías y tendencias. En el campo del periodismo es senior blogger en Engadget en español y fundador de los portales palManiac y palmInsider.

BUSCAR USUARIOS

Ver directorio de usuarios

TEMAS

(3/5 | 3 votos)

Deja tu comentario

0 Comentarios

José Mendiola 15/07/2011 (nullh)

Un ejecutivo hace uso de un urinario público mientras juega compulsivamente con su móvil. Parece que no hay ninguna razón de peso (ni siquiera usar el servicio), que le impida mantener la atención en su preciado smartphone. Entra otro hombre en escena y se queda atónito ante la visión: “Really?”, pregunta sorprendido. El spot sube de tono cuando, en plena faena, el móvil cae al urinario y nuestro protagonista lo recoge sin inmutarse para seguir usándolo. Esta secuencia forma parte de un anuncio de Windows Phone 7 que pertenece a una campaña no exenta de polémica: Microsoft ha sido acusado abiertamente de plagio por una pequeña firma ubicada en Florida que grabó unos spots similares.

El demandante, Cellrderm, inició su campaña subiendo los vídeos a YouTube en el año 2009. Su producto no se asemeja en nada al comercializado por Microsoft, pero el parecido entre ambas campañas es evidente. Los de Redmond promocionan Windows Phone 7, el sistema operativo móvil que está siendo objeto de una intensa campaña en los medios con el ánimo de ir difundiendo su uso en un mercado donde la competencia es muy elevada. Y han sido estos anuncios los que han desatado la polémica: el gigante dirigido por Steve Ballmer comenzó a airear los spots de la campaña “Really?” en las televisiones norteamericanas -y en concreto, los dos anuncios en discordia- a finales de 2010. La pequeña firma de Florida vio su ocasión de oro y no se lo pensó dos veces: registró los derechos de imagen del spot en primera instancia, para después llevar a Microsoft a los tribunales.

Campaña gratis para Cellrderm y posible indemnización. Todos los medios conocen ahora a esta minúscula empresa de Boca Ratón, que posiblemente cierre un arreglo millonario con los creadores de Windows que podrán seguir con su cacharrería mediática. El rotundo no comment tanto por parte de Microsoft como de su agencia da alas a la teoría del acuerdo extrajudicial. Los de Washington juegan fuerte con su nueva plataforma y parece que no van a escatimar en esfuerzos. Motivos para la esperanza nos les faltan: la prestigiosa IDC vaticina que la plataforma, gracias a su reciente acuerdo con Nokia, superará al iPhone en 2015. Hemos sabido, además, que la firma fundada por Bill Gates planea abrir la friolera de 75 tiendas para sus móviles en menos de tres años. Una expansión en toda regla que nos da una idea de la importancia del éxito de la plataforma para Microsoft.